經(jīng)過(guò)改革開(kāi)放近30年的發(fā)展，我國旅游業(yè)實(shí)現了由旅游資源大國向世界旅游大國的轉變。2006年，我國入境旅游人數為1.25億人次,其中過(guò)夜旅游人數達4991萬(wàn)人次，旅游外匯收入達339億美元, 入境旅游接待位居世界第四位；國內旅游13.9億人次,市場(chǎng)規模位居世界前列；出境旅游3452萬(wàn)人次,居亞洲第一位。旅游業(yè)總收入達8935億元人民幣，比上一年增長(cháng)16.3%%。全國旅游直接從業(yè)人員1000多萬(wàn)人，間接從業(yè)人員4900萬(wàn)人。世界旅游組織預測,到2015年,中國將成為全球第一大入境旅游接待國和第四大出境旅游客源國,屆時(shí),入境旅游人數將超過(guò)2億人次。據國家統計局、國家旅游局編制的旅游衛星賬戶(hù)測算，2004年旅游業(yè)增加值占當年全國GDP的4.05%%。旅游業(yè)具有綜合性強、關(guān)聯(lián)度大的特點(diǎn)，在加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的戰略中將發(fā)揮重要作用。黨中央、國務(wù)院高度重視發(fā)展旅游業(yè)，把它列為國民經(jīng)濟的重要產(chǎn)業(yè)加以培育。

　　二、旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)，共同繁榮

　　旅游是人們離開(kāi)家門(mén)，求新、求知、求樂(lè )的一種社會(huì )活動(dòng)，而文化則伴隨著(zhù)旅游的全過(guò)程。通過(guò)旅游，既能滿(mǎn)足人們精神與物質(zhì)的享受需求，又能滿(mǎn)足人們的發(fā)展需求。隨著(zhù)人類(lèi)社會(huì )的進(jìn)步，旅游越來(lái)越成為現代社會(huì )人們生活中不可或缺的內容。作為全球發(fā)展最快的新興產(chǎn)業(yè)之一，旅游業(yè)因其巨大的市場(chǎng)需求、良好的發(fā)展前景，被稱(chēng)作“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，受到世界各國和地區的高度重視。

　　旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)密不可分。自有旅游活動(dòng)以來(lái)，旅游與文化就從未分離。文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體；沒(méi)有文化的旅游就沒(méi)有魅力，而沒(méi)有旅游的文化則缺少活力。旅游的優(yōu)勢體現在市場(chǎng)，文化的優(yōu)勢體現在內涵。站在旅游的角度看，抓住文化就抓住了核心價(jià)值；站在文化的角度看，抓住旅游就抓住了一個(gè)巨大市場(chǎng)。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)相互融合，相得益彰，共同繁榮。

　　隨著(zhù)旅游與文化的有機結合和不斷發(fā)展，產(chǎn)生了旅游文化演出這一新的業(yè)態(tài)。近年來(lái)，我國旅游文化演出市場(chǎng)欣欣向榮，演出規模穩步擴大，演出水平不斷提升，資本和優(yōu)秀人才不斷聚集，形成了百花競放的嶄新局面，展示了十分美好的發(fā)展前景。據不完全統計，2006年在全國各重點(diǎn)旅游城市和旅游景區定時(shí)定點(diǎn)上演的、投資在百萬(wàn)元以上的旅游文化演出有153臺，資金投入達17.9億元，參加的專(zhuān)業(yè)和業(yè)余演職人員1.76萬(wàn)人，觀(guān)眾達1.67億人次，實(shí)現演出收入26.8億元。涌現了一批場(chǎng)面宏大、制作精美、演藝精湛、格調高雅的優(yōu)秀作品，吸引了海內外廣大旅游者，并得到廣泛好評。

    三、旅游文化演出的成功經(jīng)驗給予我們的啟示

    旅游文化演出取得的成功，是旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合的結晶，對我們進(jìn)一步促進(jìn)旅游與文化的繁榮發(fā)展，提供了諸多啟示：

    第一，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，市場(chǎng)是關(guān)鍵。從地域分布看，旅游經(jīng)濟越發(fā)達的地方，旅游與文化結合得越緊密，旅游文化演出市場(chǎng)相對就越繁榮，如北京、上海、杭州、廣州、深圳、鄭州、西安、成都、昆明、桂林等城市。從產(chǎn)品特征看，對文化和藝術(shù)內涵闡釋得越有特色、越通俗，受眾面就越大，越容易取得成功。這是因為，相對于城市常住居民來(lái)說(shuō)，大多數旅游者對一個(gè)國家或一個(gè)地區文化產(chǎn)品的需求往往表現為民族性、多樣性、特色化、大眾化。抓住這一潛在的觀(guān)眾流，就抓住了一個(gè)大市場(chǎng)。

    第二，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，培育精品是方向。所謂精品，是指精良、上乘的作品。旅游文化精品就是制作精良、演藝精湛、能夠代表當地文化藝術(shù)水平、深受廣大旅游者歡迎的優(yōu)秀文化產(chǎn)品。旅游文化精品不僅能提升旅游城市和企業(yè)的品質(zhì)，其本身也構成新的旅游吸引力。河南推出的“禪宗少林?音樂(lè )大典”，從策劃之初就致力于要把這臺節目打造成藝術(shù)精品和河南的知名文化品牌，經(jīng)過(guò)前后二年的精心設計、制作和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，已經(jīng)打開(kāi)市場(chǎng)，取得了成功。上海的“時(shí)空之旅”，集中了三方投資者的優(yōu)勢資源，精心策劃、精心編排，至今已連續演出700多場(chǎng)，有的觀(guān)眾甚至專(zhuān)程去看這場(chǎng)演出。這一系列的精品，包括在會(huì )議上介紹經(jīng)驗的云南的“麗水金沙”、廣西的“印象?劉三姐”、杭州的“宋城千古情”等，不但本地觀(guān)眾愛(ài)看，各地來(lái)的游客也愛(ài)看；不但國內游客愛(ài)看，外國游客看了也贊不絕口。因而取得了良好的社會(huì )反響和經(jīng)濟效益。

    第三，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，獨具特色是重點(diǎn)。因為旅游者具有“求新、求知、求樂(lè )”的愿望和需求，如果沒(méi)有特色，就難以對他們產(chǎn)生吸引力，也就無(wú)法形成市場(chǎng)競爭力。這次會(huì )上六家單位的典型經(jīng)驗就各具特色，除此之外，還有陜西西安的“大唐樂(lè )舞”、深圳華僑城的“龍鳳舞中華”、山東曲阜的“杏壇圣夢(mèng)”、山西太原的“晉商歌謠”、內蒙古的“鄂爾多斯婚禮”、河北吳橋的“雜技大世界”、三峽大壩的“盛世峽江”、湖北的“夷水麗川”、貴州的“多彩貴州風(fēng)”、安徽的“綠水青山”、西藏的“雅龔盛情”等，都具有鮮明的民族文化特色和地域文化特色，許多作品具有唯一性和獨特性?！懊褡宓木褪鞘澜绲摹?，從這一意義上講，這些作品拿到世界上去，也一定能以鮮明的特色占有市場(chǎng)。

    第四，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，體制機制是保障。旅游文化產(chǎn)品要進(jìn)入市場(chǎng)，必須有一套適應市場(chǎng)經(jīng)濟特點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)管理體制和市場(chǎng)運作機制。有了與市場(chǎng)接軌的體制和機制，才能調動(dòng)各方面的積極性，才能實(shí)現文化演出資源、資本和人力資源的優(yōu)化配置，提高旅游文化產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，將資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和經(jīng)濟優(yōu)勢，實(shí)現良好的經(jīng)濟和社會(huì )效益。比如，有些劇目的初次投資高達上億元，有些劇目每天動(dòng)用演員四五百人，有些劇目當年就能收回數千萬(wàn)的成本，還有一些劇目已經(jīng)連續演出了十多年仍然在市場(chǎng)上大受歡迎。

    第五，打造成功的旅游文化產(chǎn)品，改革創(chuàng )新是動(dòng)力。藝術(shù)的生命力在于創(chuàng )新。從旅游業(yè)來(lái)看，旅游產(chǎn)品的生命力同樣在于創(chuàng )新。我國悠久豐富的歷史文化和民族文化資源，取之不盡，用之不竭。傳統的音樂(lè )、舞蹈、戲劇、曲藝、雜技、馬戲、武術(shù)等文化藝術(shù)，通過(guò)設計理念上的創(chuàng )新、編排組合上的創(chuàng )新、高科技演藝手段的采用以及經(jīng)營(yíng)管理體制機制的變革等，便煥發(fā)出蓬勃生機，引起市場(chǎng)的熱烈反響。廣東番禺的“森林密碼”，這個(gè)節目綜合投資3億元，僅燈光一項就投入2000多萬(wàn)。舞臺寬度達100米，布景層次達11層，中外演職人員300多人，參加表演的動(dòng)物400多只。雖然演出內容也是常見(jiàn)的歌舞、雜技、馬戲等，但由于大量地采用創(chuàng )新手段，使人感到耳目一新，自2006年1月開(kāi)演以來(lái)，平均每場(chǎng)觀(guān)眾超過(guò)3000人，最多時(shí)達到8000人。

    四、推進(jìn)旅游文化工作進(jìn)一步繁榮發(fā)展的建議

    1、進(jìn)一步提高對推進(jìn)旅游文化工作重要意義的認識。隨著(zhù)我國經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展和人民收入水平的提高，旅游業(yè)已進(jìn)入快速發(fā)展期。旅游文化是旅游產(chǎn)業(yè)的重要要素，蘊藏著(zhù)巨大的發(fā)展潛力。目前我國居民每人年平均出游僅1次，而發(fā)達國家是4-9次。如果我國居民每人年平均出游2次，國內旅游人數就將達28億人次，這是一個(gè)龐大的市場(chǎng)。如何滿(mǎn)足人民群眾潛在的旅游文化需求，是旅游行業(yè)面臨的一項重要任務(wù)。希望全行業(yè)的同志們結合這次會(huì )議，認真學(xué)習領(lǐng)會(huì )胡錦濤總書(shū)記6月25日在中央黨校發(fā)表的重要講話(huà)精神，認真學(xué)習貫徹中共中央、國務(wù)院《關(guān)于深化文化體制改革的若干意見(jiàn)》和《國務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展服務(wù)業(yè)的若干意見(jiàn)》，深刻體會(huì )做好旅游文化工作的重要意義，增強做好旅游文化工作的緊迫感和使命感，為推進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)體系的進(jìn)一步完善和產(chǎn)業(yè)素質(zhì)的進(jìn)一步提升，為促進(jìn)文化市場(chǎng)的繁榮發(fā)展做出應有貢獻。

    2、進(jìn)一步加大政府宏觀(guān)指導和扶持力度。各級旅游部門(mén)在制訂和修訂本地區旅游業(yè)發(fā)展規劃時(shí)，要注重增加或豐富旅游文化發(fā)展的內容；在指導基層旅游工作和旅游目的地建設時(shí)，要注重旅游與文化的結合，善于運用各地豐富的文化資源；在指導旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)時(shí)，要注重突出文化特色和文化內涵；在指導旅游文化企業(yè)的發(fā)展中，要注重體制和機制的改革創(chuàng )新。

    3、認真總結國內發(fā)展旅游文化產(chǎn)業(yè)的典型經(jīng)驗，借鑒吸收國際先進(jìn)經(jīng)驗，加快我國旅游文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。國內許多省區市在促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的結合上進(jìn)行了有益的探索，這次會(huì )議上有6家單位介紹了經(jīng)驗，全國各地的典型經(jīng)驗和做法，值得我們認真總結和推廣。同時(shí)，國際上旅游發(fā)達國家比較成熟的旅游文化演出，已經(jīng)走上了產(chǎn)業(yè)化、品牌化、現代化發(fā)展的道路，其中著(zhù)名的如美國百老匯的音樂(lè )劇，英國倫敦的歌劇，俄羅斯莫斯科上演的芭蕾舞，法國、西班牙的旅游演出等，都值得我們借鑒。

    4、推動(dòng)重點(diǎn)旅游城市規劃建設旅游文化功能區。建設相對集中的旅游文化功能區，既是國際上成熟的發(fā)展經(jīng)驗，也是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的客觀(guān)需要。北京市旅游局的調研表明：在國外成熟的演藝文化功能區，每天上演的劇目可以達到36場(chǎng)，演出門(mén)票收入和因演出而帶動(dòng)的綜合收入之比可以達到1∶7甚至1∶10，在每天觀(guān)看演出的觀(guān)眾中，游客所占的比例近60%%。我國是文化資源大國和旅游大國，在重點(diǎn)旅游城市發(fā)展旅游文化功能區，容易形成規模優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。

    5、加強旅游信息服務(wù)功能建設，促進(jìn)文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場(chǎng)。加強面向游客的信息服務(wù)，越來(lái)越受到各地政府的重視。目前有相當一批中國優(yōu)秀旅游城市通過(guò)建設旅游信息網(wǎng)絡(luò )、游客服務(wù)中心和在各大媒體上發(fā)布信息與提示，加強對游客的信息服務(wù)，受到游客歡迎。有的演藝企業(yè)探索與旅行社、賓館飯店、景區景點(diǎn)加強合作，也取得較好效果。旅游部門(mén)要和文化部門(mén)密切合作，進(jìn)一步研究如何做好面向游客的文化演出和文化產(chǎn)品的信息服務(wù)，促進(jìn)更多的文化產(chǎn)品進(jìn)入旅游市場(chǎng)。

    6、延伸旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈，進(jìn)一步推進(jìn)旅游文化產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。旅游文化演出的成功經(jīng)驗表明，旅游文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)大有可為的領(lǐng)域，是一座尚待發(fā)掘的金礦。在一些省區市，旅游文化演出市場(chǎng)還有待開(kāi)發(fā)，即使在旅游文化演出已經(jīng)發(fā)展起來(lái)的地方，也還有許多工作可做。比如：如何更好地通過(guò)旅游把中國文化介紹給外國游客，如何實(shí)現影視藝術(shù)、文化產(chǎn)品與旅游的進(jìn)一步結合等等。只要我們努力開(kāi)拓進(jìn)取，這一產(chǎn)業(yè)一定能夠不斷地做大做強。

    中共中央政治局常委李長(cháng)春同志對旅游文化演出工作專(zhuān)門(mén)做出了指示，這次會(huì )議上，中共中央政治局委員、書(shū)記處書(shū)記、中宣部部長(cháng)劉云山同志還要做重要講話(huà)。旅游行業(yè)的同志們要進(jìn)一步深入學(xué)習胡錦濤總書(shū)記在中央黨校的講話(huà)精神，認真學(xué)習貫徹長(cháng)春同志、云山同志的講話(huà)和吳儀副總理在全國旅游工作會(huì )議上的講話(huà)精神，以堅定的信念、務(wù)實(shí)的作風(fēng)、創(chuàng )新的精神，不斷推進(jìn)旅游和文化的繁榮發(fā)展，為黨的十七大的召開(kāi)營(yíng)造和諧的社會(huì )氛圍，為全面建設小康社會(huì )、構建社會(huì )主義和諧社會(huì )做出更大的貢獻！