旅游與文化有著(zhù)天然的聯(lián)系。旅游是文化的形和體,文化是旅游的根和魂。隨著(zhù)經(jīng)濟的發(fā)展和生活水平的提高，旅游已經(jīng)成為人們現代生活非常重要的組成部分，成為一種時(shí)尚。人們對旅游的需求已經(jīng)發(fā)展到以追求精神愉悅的文化享受為主的高層次，旅游的過(guò)程成為旅游者經(jīng)歷文化、體驗文化、欣賞文化的過(guò)程，文化因素滲透在現代旅游活動(dòng)的各個(gè)方面。因此，可以說(shuō)，文化是旅游者的出發(fā)點(diǎn)和歸結點(diǎn)，是旅游的生命力所在，是旅游景觀(guān)吸引力的淵藪。文化與旅游是互為因果、相互依存、相互促進(jìn)的。演藝是文化的重要內容，演藝與旅游相結合，能獲得雙贏(yíng)的效果，一方面演藝為旅游注入了鮮活的文化元素，增加旅游的文化內涵，提升旅游的文化品位，為旅游增添了文化的魅力，另一方面旅游為演藝業(yè)尤其是藝術(shù)院團開(kāi)辟了新的發(fā)展空間，為藝術(shù)生產(chǎn)和演出市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)新的動(dòng)力。推動(dòng)演藝業(yè)與旅游業(yè)相結合，促進(jìn)兩者的共同發(fā)展，是值得我們認真研究和對待的課題。

　　一、充分認識和發(fā)揮旅游對發(fā)展演藝業(yè)的帶動(dòng)作用

　　旅游業(yè)是一個(gè)蓬勃發(fā)展的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。目前，我國是世界上第四大入境旅游接待國和世界上最大的國內旅游市場(chǎng)。2006年全年入境旅游人數達1.25億人次，國際旅游收入340億美元，國內旅游達13.94億人次，總消費6230億元，旅游總收入8935億元人民幣。預計到2010年，中國旅游業(yè)總收入將達12260億元人民幣，相當于GDP 的7%%。旅游者很大一部分有文化消費的需求。這一龐大的消費群體的需求，是拉動(dòng)演藝業(yè)發(fā)展的重要力量?，F在已經(jīng)有不少的社會(huì )資本看好這一市場(chǎng)，做出了很好的成績(jì)。也有一些國有的藝術(shù)院團參與到這個(gè)市場(chǎng)中來(lái)。對此，我們應當給予支持。為旅游者提供高質(zhì)量的演藝產(chǎn)品，是藝術(shù)院團求得發(fā)展的一個(gè)重要途徑。與此同時(shí)，我們也要注意防止片面性。中國地域廣闊，各地情況不一。所以，無(wú)論做什么事都要因地制宜，走適合自己的路。文藝院團的發(fā)展也要結合實(shí)際情況采取不同的措施?？梢哉f(shuō)“印象劉三姐”等印象系列是成功的探索。會(huì )上所介紹的旅游與演藝業(yè)相結合的經(jīng)驗，旅游資源豐富的地區可以借鑒，其他地方就不一定完全照搬，不能一窩哄地搞“印象”?！坝∠蟆碧?，就容易印象模糊。要正確理解旅游與文化的結合并不是簡(jiǎn)單的大晚會(huì )制作，簡(jiǎn)單的模仿不等于創(chuàng )新。我們更要研究和學(xué)習這些典型單位的創(chuàng )新意識、市場(chǎng)意識、營(yíng)銷(xiāo)意識和富有活力的運作機制?？偟膩?lái)講，文藝院團的發(fā)展還要堅持“面向市場(chǎng)，面向大眾”，不斷創(chuàng )新，增強活力，探索出一條適合自身實(shí)際、地方實(shí)際的新路子。與旅游市場(chǎng)相結合，是具備條件的藝術(shù)院團求得發(fā)展的一條途徑，但不是唯一的途徑，也不是所有的藝術(shù)院團都具備相應的條件。我們要充分認識旅游業(yè)對演藝業(yè)的帶動(dòng)作用，但又不要僅僅盯著(zhù)旅游市場(chǎng)。滿(mǎn)足廣大人民群眾的文化需求是我們的根本任務(wù)。

　　二、努力使旅游成為展示中華優(yōu)秀文化的平臺和窗口

　　旅游具有承載文化、展示文化、傳播文化的功能。我們看到，某些國家的旅游文化往往是一些商業(yè)性很強的通俗文化，展示給游客的往往是具有感官刺激、快餐式的通俗文化，我國某些城市或者風(fēng)景區也試圖效仿，我認為是不應當的，應予注意防止。要努力使旅游成為展示中華優(yōu)秀文化的平臺和窗口，應當是文化工作者和旅游工作者共同努力的目標，而文化工作者無(wú)疑擔負著(zhù)特殊的責任。

　　中國是個(gè)有著(zhù)五千年歷史的文明古國，有著(zhù)豐富多彩的文化資源，我們完全可以利用這種得天獨厚的優(yōu)勢，發(fā)展中國特色的旅游文化。一些地方已經(jīng)進(jìn)行了有益的探索，比如麗江、桂林等地，利用歷史或民族文化資源，制作了民族風(fēng)韻、雅俗共賞的演藝節目，讓游客在領(lǐng)略中國的山水風(fēng)光的同時(shí)，也欣賞到帶有中國民族特色的、中國品位的文化。北京、上海等地的劇院上演的優(yōu)秀高雅藝術(shù)和民族文化精粹照樣可以吸引眾多的游客。這充分地證明，旅游文化與高品位并不是矛盾的。發(fā)展旅游文化，不是要文化簡(jiǎn)單地迎合旅游，迎合外國人。高品位的文化與旅游相結合，有著(zhù)廣闊的發(fā)展潛力。中國如此，外國也如此。因此，我們的藝術(shù)院團和文化工作者要有強烈的民族自信心，充分發(fā)掘我國豐富的文化資源，提煉民族文化精華，生產(chǎn)雅俗共賞的文藝產(chǎn)品，滿(mǎn)足廣大人民群眾的需求，同時(shí)，也滿(mǎn)足旅游市場(chǎng)的需要。讓旅游成為展示、傳播中華民族優(yōu)秀文化藝術(shù)和高雅藝術(shù)的舞臺和窗口。