海南島東部海岸擁有世界一流的旅游海岸資源，受到國內外旅游人士的廣泛關(guān)注。近日，“海南國際旅游島”建設又將東部海岸作為“一海兩市三區”之一區來(lái)規劃?？梢哉f(shuō)，海南島東部海岸能否成功開(kāi)發(fā)對于海南國際旅游島的最終建成具有舉足輕重的作用。同樣值得人們關(guān)注的還有它的命名。毫無(wú)疑問(wèn)，東部海岸應當擁有一個(gè)寓意深長(cháng)、真正叫得響的名字。

　　《海南國際旅游島建設總體規劃（大綱）》中給東部海岸起的名字叫“中國椰樹(shù)海岸”。仔細思忖，筆者認為這個(gè)名字對東部海岸來(lái)說(shuō)并不適合，甚至可能給它的未來(lái)發(fā)展帶來(lái)一定限制。理由如下：

　　首先，“椰樹(shù)海岸”名字中的“椰樹(shù)”太具象，有可能限制旅游者或潛在旅游者對整個(gè)東部海岸的豐富想象。椰樹(shù)雖是海南島的標識性植物，但只是綠色的一種；而綠色也只是多種旅游要素之一。哲學(xué)家黑格爾講過(guò)，規定本身也是否定。從訴求的角度看，“椰樹(shù)海岸”突出規定了“椰樹(shù)”的內涵，其他綠色要素便退居其次，甚至海岸本有的旅游要素（沙灘、海浪等）的作用也多少被遮蔽。安徽黃山、湖南張家界、海南五指山、云南普洱等城市近年來(lái)相繼更名，通過(guò)突出轄區內具有較高知名度的自然景觀(guān)或特色產(chǎn)品資源，以使整個(gè)城市的對外形象和影響力迅速提升?？墒?，椰樹(shù)并沒(méi)有這么高的知名度，更不具備象黃山之于徽州、張家界之于大庸、五指山之于通什、普洱之于思茅那樣的獨有性。椰樹(shù)與海南島東部海岸的聯(lián)系并非必然：椰樹(shù)不獨屬于海岸，熱帶亞熱帶土地都可生長(cháng)椰樹(shù)；海岸也不只生長(cháng)椰樹(shù)，多種樹(shù)木及植被均能在海岸上繁育。

　　“椰樹(shù)”這一形象太具體，缺少包容性?！耙瑯?shù)海岸”給人的直接印象很可能是“海岸帶上有許多椰子樹(shù)”，而海上陸上能夠刺激游客想象、帶給人們豐富體驗的一些自然人文要素才是真正需要被突出的。對比法國“藍色海岸”、西班牙“太陽(yáng)海岸”和澳大利亞“黃金海岸”，其中的“藍色”、“太陽(yáng)”、“黃金”都是比較抽象的概念，涉及較多自然人文內容，給人們的想象留足了模糊空間。

　　其次，“椰樹(shù)海岸”名字中的“椰樹(shù)”偏重自然，文化意味比較欠缺。椰樹(shù)成林說(shuō)來(lái)是一種自然景觀(guān)，一條綿延數百里的旅游海岸是不可能讓游客只看椰樹(shù)的。從對外傳播的角度考慮，如何使旅游目的地的名字與其豐富的自然人文內涵以及給予游客的豐富體驗緊密銜接，這是必須重點(diǎn)加以解決的問(wèn)題。

　　椰樹(shù)被說(shuō)成“渾身是寶”，由此衍生的“椰子文化”在文昌也有一定的代表性或影響力。但總體而論，“椰子文化”對旅游者的吸引力是有限的，其自身還需要被精心培育和釀制。海南島東部海岸要打造的是一種與“世界一流、亞洲獨有的熱帶旅游海岸”相稱(chēng)的大氣而厚實(shí)的亞文化生態(tài)。有如《規劃大綱》所提出的思路，要突出文昌的“椰鄉僑鄉風(fēng)情”，結合瓊海的“風(fēng)情小鎮”突出時(shí)尚度假氛圍，渲染萬(wàn)寧的“東南亞風(fēng)情”，彰顯陵水的“黎情?俗”……如此多樣人文內涵的旅游海岸卻要借“椰樹(shù)”及所謂“椰子文化”來(lái)標志，“情”何以堪？“椰樹(shù)”以及“椰子文化”缺乏包容性，無(wú)法承載東部海岸旅游的核心要素，在東部海岸命名中當然不應被凸現。

　　第三，“椰樹(shù)海岸”的名字沒(méi)有與東部海岸的開(kāi)發(fā)理念相契合，一些具有導向意義的理念無(wú)法從名字上得到彰顯或印證。不了解的人還容易產(chǎn)生疑問(wèn)：海南島東部海岸是不是要到處種上椰樹(shù)，搞新的“椰林工程”？

　　綜上所述，“椰樹(shù)海岸”不是一個(gè)合適的名字。海南島東部海岸理應擁有一個(gè)更好的新名。筆者為它起的名字叫??中國風(fēng)情海岸。對于這一新名的充分闡釋?zhuān)枰砦膩?lái)完成。在此，僅用兩句權且當作對聯(lián)的話(huà)給予簡(jiǎn)要詮釋?zhuān)?/P>

　　風(fēng)土風(fēng)俗風(fēng)光風(fēng)味，風(fēng)生水起；

　　情懷情趣情景情思，情天福地。

　　注：《海南國際旅游島建設總體規劃（大綱）》載于《投資海南》（2008?2009）第379?420頁(yè)，由中華出版社出版，或查南海網(wǎng)（www.hinews.cn）陽(yáng)光島社區科學(xué)發(fā)展欄目。