中國園林第一股：東方園林成功的啟示
――2009年11月10日，中國風(fēng)景園林行業(yè)最具綜合實(shí)力的企業(yè)――"東方園林"在正式啟動(dòng)招股程序后，經(jīng)詢(xún)價(jià)最終價(jià)位定于每股58.6元，市場(chǎng)盈率達50.96倍,接近51倍，一舉成為中國園林行業(yè)股票上市價(jià)位、盈利第一股。
――2009年11月27日，東方園林（證券代碼為002310）正式登陸中小板，上市首日表現極為搶眼，收漲98.81%報116.50元，躋身百元股行列。
――2009年11月30日（今日），東方園林上市第二日，開(kāi)盤(pán)即123.00元，十分鐘內沖高至126.00元。東方園林目前市值已達60.60億元。
中國風(fēng)景園林學(xué)會(huì )信息委員會(huì )公布的《中國城市園林綠化企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況調查報告》顯示，"東方園林"公司是國內同時(shí)具有城市園林綠化一級企業(yè)資質(zhì)和甲級工程設計資質(zhì)的10家企業(yè)之一，是國內園林綠化工程施工領(lǐng)域的龍頭企業(yè)之一，是一家具有大中型項目施工經(jīng)驗和技術(shù)優(yōu)勢的跨區域發(fā)展的園林綠化企業(yè)。
"東方園林"作為行業(yè)的龍頭企業(yè)，它成功上市，給了中國園林業(yè)的大量企業(yè)化、市場(chǎng)化運作的園林綠化工程公司、規劃設計院、研究所，以及教育機構等一些重要、有益的啟示。
首先，東方園林的最高經(jīng)營(yíng)、決策者高度珍愛(ài)"東方園林"的品牌、珍惜"東方園林"的人才。在長(cháng)期的經(jīng)營(yíng)中，東方園林中標的園林工程項目做到不向外轉包，不向外掛靠，用自己品牌承攬的項目堅決由自己高水平、高質(zhì)量、高信譽(yù)完成，讓每一項"東方園林"完成的園林工程，成為"東方園林"最好的豐碑與最佳的口碑。一點(diǎn)一滴、持之以恒、全力打造、精心培養并最終形成"東方園林"在園林行業(yè)中的品牌優(yōu)勢。擴大品牌優(yōu)勢、用好品牌優(yōu)勢、維護品牌優(yōu)勢，已成為"東方園林"團隊上下的共識與全體員工的自覺(jué)行動(dòng)。同時(shí)，企業(yè)最高經(jīng)營(yíng)、決策者高度珍惜"東方園林"的人才。東方園林將每一位為企業(yè)做出貢獻的人才視為企業(yè)的骨干力量，對于骨干力量要將公司發(fā)展的贏(yíng)利與個(gè)人利益聯(lián)系在一起，調動(dòng)、穩定、完善并發(fā)展全面、全方位、系列化的以人才為核心的骨干隊伍。
其次，在企業(yè)發(fā)展中，東方園林抓住并圍繞園林建設這個(gè)主業(yè)，做長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈，形成雄厚的、獨家的產(chǎn)業(yè)實(shí)力，突顯出園林行業(yè)龍頭地位。東方園林從園林工程的前期策劃、創(chuàng )意、藝術(shù)構思，到園林規劃、景觀(guān)設計、花木選擇、植物搭配，到園林苗木自我栽植、養護、移植，再到園林工程施工、造園，直到園林建成后的園林養護，已逐步建成并將完善一條完整、豐富的產(chǎn)業(yè)鏈。產(chǎn)業(yè)鏈的做長(cháng)，使企業(yè)經(jīng)營(yíng)內容更加完整、全面，所建園林的水平與質(zhì)量也會(huì )更高。
另外，在做長(cháng)產(chǎn)業(yè)鏈的同時(shí)，加大跨省、跨地區的跨地域經(jīng)營(yíng)。2006年度在園林綠化企業(yè)跨地區經(jīng)營(yíng)評比中，"東方園林"名列第一，展現出東方園林立足北京，走向全國的氣勢。在跨地域的經(jīng)營(yíng)中，東方園林在全國承攬了眾多大型園林工程項目，兩千萬(wàn)元以上的工程所創(chuàng )造的產(chǎn)值已占公司收入的70%，蘇州金雞湖高爾夫球場(chǎng)項目工程投資就達到了一億元，突現了東方園林承攬大型工程的規模優(yōu)勢。而在規劃、設計與施工中則突出了"東方園林"的品牌優(yōu)勢、人才優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢與質(zhì)量?jì)?yōu)勢。
"東方園林"之所以成為中國園林行業(yè)股票上市第一股，就是基于品牌優(yōu)勢、藝術(shù)造園優(yōu)勢、設計施工一體化優(yōu)勢、苗木資源優(yōu)勢、跨區域經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢、大中型項目施工優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、質(zhì)量?jì)?yōu)勢與穩定的管理團隊和人才等眾多優(yōu)勢。這些優(yōu)勢舉措使得東方園林在2006年、2007年與2008年營(yíng)業(yè)收入分別達到了2.15億元、2.70億元與4.16億元，為其成功上市打下了良好基礎。"東方園林"的成功上市，為該企業(yè)贏(yíng)得了更大的知名度，使企業(yè)品牌已越出享譽(yù)園林界的著(zhù)名企業(yè)的范疇，成為中國證券金融市場(chǎng)上一支新生的、充滿(mǎn)活力與潛力的重要力量。
"東方園林"的成功，給園林綠化企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的啟示和范例作用，更給行業(yè)的發(fā)展注入了信心和力量。證?分析機構認為園林綠化行業(yè)屬于成長(cháng)性行業(yè)。2001年，國務(wù)院召開(kāi)全國城市綠化工作會(huì )議，并專(zhuān)門(mén)下發(fā)了《關(guān)于加強城市綠化建設的通知》，使得各級政府對城市綠化工作的重視程度大大提高，全社會(huì )廣泛參與城市綠化的熱潮開(kāi)始形成，園林綠化行業(yè)進(jìn)入了蓬勃發(fā)展時(shí)期。城市園林綠化固定資產(chǎn)投資從2001年的163.20億元增長(cháng)到2007年的526.60億元，近兩年投入和發(fā)展速度更是迅猛。
在這樣的大好時(shí)機下，眾多園林綠化行業(yè)企業(yè)借鑒東方園林模式，抓住發(fā)展機遇，根據自身特點(diǎn)，尋找發(fā)現和培育自身優(yōu)勢，從單一優(yōu)勢發(fā)展到多個(gè)優(yōu)勢，練好企業(yè)內功，做好產(chǎn)業(yè)鏈布局，逐步增加實(shí)力，擴大規模，最終必將獲得極大的成功。
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編輯：songgaofeng
