清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授吳冠英是北京奧運會(huì )吉祥物“福娃”的原創(chuàng )和主要設計者，近期，2014青島世園會(huì )會(huì )徽吉祥物征集活動(dòng)正在火熱進(jìn)行中，記者最近專(zhuān)訪(fǎng)了吳冠英教授，點(diǎn)評了近幾屆世園會(huì )的吉祥物設計，并且介紹了當今吉祥物設計演變的特點(diǎn)。

吳冠英教授點(diǎn)評近年世界園藝博覽會(huì )會(huì )徽和吉祥物設計
 

　　記者：請從整體形態(tài)上來(lái)點(diǎn)評一下，昆明、沈陽(yáng)、臺北以及荷蘭園藝博覽會(huì )的會(huì )徽和吉祥物設計。

　　吳冠英：現在吉祥物的設計已經(jīng)成為一個(gè)最重要的符號了。首先，它的特點(diǎn)就是反映展會(huì )的內容、內涵?，F在花博會(huì )或者園藝博覽會(huì )都是與植物、自然相關(guān)聯(lián)，展會(huì )的主題是一定要表達出來(lái)的，比如說(shuō)繽紛的色彩，蓬勃向上的自然狀態(tài)，人對這種自然環(huán)境的一種期待，都能夠很好地表達出這樣的主題。不論會(huì )徽還是吉祥物，都希望用符號來(lái)反映內涵。

　　第二是地域特色。其實(shí)每一屆展會(huì )或是大型運動(dòng)會(huì )都是要表現出主辦方意義和特色，地域文化和地域特點(diǎn)，人情或地域風(fēng)貌、地理風(fēng)貌等。1999年昆明園藝博覽會(huì )選用的金絲猴形象也是表達這樣一個(gè)主題，金絲猴是自然環(huán)境的一個(gè)精靈，選的這個(gè)角度還是能代表昆明特色的，能夠包含它的內涵。沈陽(yáng)園藝博覽會(huì )，從吉祥物來(lái)說(shuō)，基本選擇了沈陽(yáng)的一個(gè)代表沈陽(yáng)特征的灰喜鵲，灰喜鵲是沈陽(yáng)最有特色、最有普遍意義的一個(gè)形象。這個(gè)形象更具有大眾性，是大眾能夠經(jīng)?？吹降?，表現的這種內涵比較準確。

　　即將要舉辦的西安園藝博覽會(huì )，會(huì )徽形象的特點(diǎn)就是不斷地在開(kāi)花，不斷地在擴展，也是寓意一種發(fā)展或者是對自然環(huán)境的一種不斷保護的成果，這種意思還是很準確地表達出來(lái)了。吉祥物選用石榴，因為石榴可以作為西安地域特色文化的一種表達。石榴本身不是花，而是結果，但是石榴本身是開(kāi)了花才結果的，石榴上的小花就是石榴花。會(huì )徽和吉祥物色彩上也有呼應：歐式紅色，石榴和紅色主題的花是呼應起來(lái)?？傮w來(lái)說(shuō)會(huì )徽和吉祥物形象很統一。

1999年昆明園藝博覽會(huì )會(huì )徽、吉祥物

2006年沈陽(yáng)世界園藝博覽會(huì )會(huì )徽、吉祥物

　　記者：隨著(zhù)的時(shí)間的演變，吉祥物設計的思路有什么樣的發(fā)展變化？

　　吳冠英：特點(diǎn)是最重要的，形象的符號性是要強調的，否則話(huà)就區別不了和其它形象的差異，所以重點(diǎn)就是每個(gè)地域的特色。另外出現的形態(tài)一定是要很符號性的，需要對具體事物的美做高度提煉，雖然說(shuō)吉祥物是一個(gè)具象的東西，但是它設計的要素和關(guān)鍵點(diǎn)還是要突出像標志一樣的，具有一種高度識別性以及與其他形象能夠輕松區分出來(lái)的差異性，這是一個(gè)重要因素。吉祥物的設計或寫(xiě)實(shí)、或抽象，都是追求這樣一種特點(diǎn)的顯現。

　　抽象的吉祥物形象，比如臺北花博會(huì )，就是花與人結合，人與自然結合的一種形象，是對人與自然關(guān)系的不可分割理念的一種表達，這種手法在卡通形象設計里是經(jīng)常應用的。同時(shí)這個(gè)形象也更容易看成是一種衍生的產(chǎn)品，花博會(huì )也希望能留下一些符號性的實(shí)體，并更多地開(kāi)發(fā)出來(lái)一些這樣的衍生品。

2010臺北國際花卉博覽會(huì )會(huì )徽、吉祥物

2011年西安世界園藝博覽會(huì )會(huì )徽、吉祥物
 

　　記者：會(huì )徽和吉祥物形態(tài)與意義表達如何做到比較完美的結合，東西方設計有什么樣的差異？

　　吳冠英：從設計理念來(lái)看，東西方?jīng)]有太大的區別。如何用某種特異的形式表達出來(lái)，這個(gè)表達的形式是與地域文化有聯(lián)系的，差別只是在審美角度、形象處理時(shí)會(huì )融入自己的思想，比如我們可以極力表現一些有中國語(yǔ)言的元素，像書(shū)法、筆觸、色彩、民間玩具等特點(diǎn)，這樣就添加了中國總體的特色。