隨著(zhù)美國迪士尼樂(lè )園落戶(hù)上海，浙江安吉引進(jìn)日本的某動(dòng)漫形象主題樂(lè )園，全國各地紛紛爭建動(dòng)漫主題公園。然而，對于這股如火如荼的動(dòng)漫主題公園建設潮，業(yè)內人士卻深表?yè)鷳n(yōu)，缺少品牌和長(cháng)遠規劃的盲目建設，最終帶來(lái)的并不一定是利益的“蛋糕”，而是自釀的“苦果”。

各地大興土木，爭上主題公園

　　近年來(lái)，“朝陽(yáng)文化產(chǎn)業(yè)”動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)迎來(lái)“井噴式”發(fā)展。不少地方都把建設動(dòng)漫主題公園，納入發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的重要任務(wù)。特別是今年，全球第六家迪士尼樂(lè )園在上海破土動(dòng)工，風(fēng)靡世界的卡通小貓Hello Kitty樂(lè )園也落戶(hù)浙江安吉，使這股動(dòng)漫主題公園建設潮，繼續加溫。

記者近日在第七屆長(cháng)春動(dòng)漫藝術(shù)節上了解到，僅吉林省長(cháng)春市，就有至少2家動(dòng)漫企業(yè)計劃建設動(dòng)漫主題公園。

河南省近日出臺《關(guān)于促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，提出在“十二五”期間，將把河南省建設成為全國動(dòng)漫強省，其中一個(gè)重要目標，就是建設2至3個(gè)動(dòng)漫主題公園。

海南也把建設動(dòng)漫主題公園提上日程，計劃開(kāi)發(fā)九龍山動(dòng)漫主題森林公園。該公園投資6億元，將成為“海南島體驗式旅游新典范”。

山東青島計劃建設的動(dòng)漫主題公園“動(dòng)漫傳奇海”項目，則欲成為“全球首家動(dòng)漫游戲海洋主題體驗園”。該項目占地面積498畝，總投資額約70億元。

在西部，重慶市投資100億元建設中國西部最大動(dòng)漫基地“中華動(dòng)漫大觀(guān)園”。據了解，該樂(lè )園將于2013年底開(kāi)園。

盲目跟風(fēng)建設，或致幾敗俱傷

　　動(dòng)輒數億甚至數十億的動(dòng)漫主題公園，為何如此炙手可熱？長(cháng)春市文化產(chǎn)業(yè)辦公室主任趙建華認為，原因在于動(dòng)漫主題公園能推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

然而，業(yè)內人士卻有些憂(yōu)心。中國動(dòng)畫(huà)學(xué)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)歐陽(yáng)逸冰認為，經(jīng)典動(dòng)漫作品是動(dòng)漫主題公園發(fā)展的靈魂，但目前中國這樣的作品“鳳毛麟角”。

廣州動(dòng)漫行業(yè)協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)、動(dòng)漫雜志《漫友》雜志社社長(cháng)金城也持有相似看法，目前開(kāi)發(fā)本土動(dòng)漫主題公園還“未到火候”。

“像美國的迪士尼，有著(zhù)幾十年深入人心的形象，他們才敢做動(dòng)漫主題公園。我認為國內可能只有喜羊羊、灰太狼，目前具備開(kāi)發(fā)條件。”金城說(shuō)。

中國主題公園產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在諸多問(wèn)題，也讓動(dòng)漫主題公園前路漫漫。中國旅游協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)吳文學(xué)曾指出，中國主題公園普遍存在缺乏創(chuàng )意，簡(jiǎn)單復制海外同業(yè)；建設缺少全盤(pán)規劃，急于回收成本；盈利模式單一，僅靠門(mén)票收入等問(wèn)題。

來(lái)自2010中國主題公園峰會(huì )上的數字顯示，中國主題公園市場(chǎng)每年有1億人次客流，消費額超100億元，然而，僅有25％左右的主題公園實(shí)現盈利，45％收支基本持平，還有30％處于虧損狀態(tài)。

“大家看什么項目前景好，就一窩蜂涌上來(lái)。”趙建華擔心，跟風(fēng)建設、過(guò)度開(kāi)發(fā)，可能引起動(dòng)漫主題公園的同質(zhì)化競爭，最終導致幾敗俱傷。

據了解，這種失敗曾有過(guò)先例。最典型的是上世紀80年代紅火一時(shí)的西游記宮。短短幾年，全國建起了數十個(gè)西游記宮。然而，這樣的重復建設很快失去市場(chǎng)，各地西游記宮紛紛倒閉。

內需文化創(chuàng )意，外需完善鏈條

　　中國能否打造出本土“迪士尼”？又該如何發(fā)展？對此，業(yè)內人士表示，成功的動(dòng)漫主題公園，還需文化內涵和營(yíng)運模式的“雙核”支撐。

歐陽(yáng)逸冰表示，開(kāi)發(fā)動(dòng)漫主題公園還應順其自然，“應先做好動(dòng)漫作品，如果一味人為地、強行地去開(kāi)發(fā)，可能會(huì )導致揠苗助長(cháng)。”

而金城認為，加強文化原創(chuàng )力，才能有持續吸引游客的活力，避免動(dòng)漫主題公園走以往主題公園粗糙模仿、低端發(fā)展的老路。

據了解，迪士尼樂(lè )園的成功，不僅取決于其經(jīng)典的卡通形象，還取決于明確的主題訴求和源源不斷的文化創(chuàng )意。一位去過(guò)香港迪士尼樂(lè )園的家長(cháng)王先生就告訴記者，“在迪士尼樂(lè )園，孩子不僅僅是玩游戲，還會(huì )感受到迪士尼文化。因為迪士尼的每項游藝設施，都有吸引人的故事和有趣的創(chuàng )意，都包含著(zhù)它的文化訴求。”

另外，業(yè)內人士還表示，動(dòng)漫主題公園建設應全面調研市場(chǎng)，找準定位，做出長(cháng)期規劃，進(jìn)行多樣化經(jīng)營(yíng)。以迪士尼樂(lè )園為例，其每年的收入僅有30％來(lái)自門(mén)票，而其余30％來(lái)自購物，40％來(lái)自餐飲等其他收入。然而，中國許多主題公園經(jīng)營(yíng)模式相對單一，近八成收入都來(lái)自門(mén)票。