青島即墨市鰲山衛鎮鶴山、豹山、天柱山及其支脈范圍內，即：姜東路、鰲蘭路及山體東部谷底、平原所圍合的區域，總面積約21.4km2。通過(guò)對旅游區地脈、文脈、旅游資源、以及客源市場(chǎng)的分析，認為鶴山－豹山－天柱山旅游度假區獨特性在于奇特的山體形態(tài)、良好的生態(tài)環(huán)境、以及便利的區位條件（通往市區、通往大海），針對這些特點(diǎn)，強調開(kāi)發(fā)戶(hù)外運動(dòng)類(lèi)旅游產(chǎn)品和度假類(lèi)旅游產(chǎn)品，從而打造獨特性賣(mài)點(diǎn)。因此，該旅游區的規劃目標為：國家級的戶(hù)外運動(dòng)訓練、比賽基地；國內知名的綜合型度假旅游區；環(huán)膠東半島濱海旅游度假帶的重要組成部分；青島青少年素質(zhì)教育基地。

　　規劃認為鶴山、豹山、天柱山旅游度假區的特色和優(yōu)勢集中表現在兩大方面：一是以緊鄰大海的奇峰怪石、山野植被形成的自然旅游資源，二是以宗教、民俗形成人文旅游資源。根據市場(chǎng)分析：青島市以及周邊大城市的戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)正在興起，眾多白領(lǐng)和青年學(xué)生成為這個(gè)市場(chǎng)的主流；青島市越來(lái)越重視海濱地區的旅游發(fā)展，濱海度假帶正在形成之中。旅游區的形象定位必須以山海郊野為根，戶(hù)外運動(dòng)為魂，山林谷地為開(kāi)發(fā)單元突出戶(hù)外運動(dòng)和郊野度假兩張牌，以壟斷性、獨占性的品牌開(kāi)拓旅游市場(chǎng)。

　　根據旅游區的特色，推出四個(gè)系列的旅游產(chǎn)品形象：

　　1．戶(hù)外運動(dòng)系列

　　戶(hù)外運動(dòng)提倡環(huán)境保護，倡導“自然、健康、自由、快樂(lè )”的生活方式，崇尚“平等、真誠、協(xié)作、自主”的人文精神，與旅游區的主題內涵不謀而合。旅游區內的凸峰、緩坡、疏林、水庫等多樣化地形，為發(fā)展各類(lèi)時(shí)尚、前衛的戶(hù)外休閑運動(dòng)提供了先天條件。

　　戶(hù)外運動(dòng)市場(chǎng)代表著(zhù)旅游區的高端定位，它是旅游區發(fā)展的龍頭市場(chǎng)，對它的開(kāi)拓是提升旅游區質(zhì)量和競爭力的主要表現。

　　2．郊野度假系列

　　從地理因素看，隨著(zhù)我國旅游業(yè)的飛速發(fā)展，國內各大城市周邊的“環(huán)城旅游度假帶”正逐步形成，青島作為我國重要的沿海開(kāi)放城市，其對周邊旅游景區（點(diǎn)）的輻射作用也十分明顯。目前，國內旅游產(chǎn)品正從單一的觀(guān)光型，逐步向度假休閑型轉變，發(fā)展近郊家庭度假和經(jīng)濟型度假產(chǎn)品，是青島市旅游發(fā)展的重要方向。

　　3．生態(tài)旅游系列

　　鶴山、豹山、天柱山旅游度假區地域遼闊，植被覆蓋率高，垂直帶譜清晰，色調分明，巖石造型奇特，泉清水美，動(dòng)植物種類(lèi)豐富，具開(kāi)展生態(tài)觀(guān)光旅游，科學(xué)考察，探險獵奇，避暑度假和修學(xué)旅游的先天條件。

　　4．傳統文化系列

　　道教文化是中國傳統文化的重要內容。其核心思想是“天人合一”、“神形相依”。經(jīng)過(guò)與現代科學(xué)的結合滲透，道教文化的表現形式越來(lái)越豐富。就旅游區來(lái)說(shuō)，其表現形式包括：溫泉療養、生態(tài)沐浴、戶(hù)外健身、“農家樂(lè )”體驗等。