“山東這幾年文化和旅游融合最大的一個(gè)動(dòng)作就是從創(chuàng )意策劃推廣營(yíng)銷(xiāo)了好客山東這一個(gè)省級旅游目的地品牌”，在“文化旅游看山東，旅游媒體走基層”會(huì )上，山東旅游規劃設計研究院院長(cháng)陳國忠指出“好客山東”是山東文化走出來(lái)的巨大的品牌，這個(gè)品牌從另外一個(gè)方面又成為展示文化最大載體，二者互推共贏(yíng)，讓山東人的好客文化多姿多彩。

　　陳國忠表示，“好客山東”四個(gè)字不單單凝聚了山東的旅游形象，更是融合了山東的歷史，是展示、傳播、宣傳山東文化巨大的平臺。展示了山東17地市、100多個(gè)縣、400多個(gè)A級景區和多達1000個(gè)旅游特色村、幾百個(gè)旅游強縣鎮的多姿多彩的富有魅力的齊魯文化。

　　旅游作為文化的載體，陳國忠指出，二者的關(guān)系體現在三個(gè)方面，第一，通過(guò)旅游資源和旅游產(chǎn)品形成多元化、巨大的載體系統。無(wú)論是歷史文化遺產(chǎn)的曲阜、泰山，還是山東省5A級景區，蓬萊閣、劉公島、南山、嶗山，還有17個(gè)地級優(yōu)秀旅游城市，他們本身資源和產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)都大量的承載了文化的展示和傳播的功能任務(wù)，提供了廣泛的資源和產(chǎn)品。第二，旅游為文化提供了大量文化體驗的場(chǎng)所。就城市建設來(lái)看，中國最早的都城遺址在山東的日照——東海峪遺址，是東方最早有城市的雛形?，F如今，以泉文化為基礎的濟南歷史文化向人們完整的提供了幾千年來(lái)濟南的發(fā)展歷史和泉城特色的旅游產(chǎn)品。就鄉村來(lái)看，齊魯鄉村記憶是文化和旅游結合最好的載體。山東是農業(yè)大省也是農業(yè)文化發(fā)展悠久的省份。在整個(gè)農業(yè)文化的歷史發(fā)展過(guò)程中，以山東為特色的旱作文化，形成了典型山東特色的鄉村文化。第三，旅游為文化的傳播提供了良好的物質(zhì)化載體。山東的鄉土文化經(jīng)過(guò)物化以后，在海內外得到了巨大的傳播。正如魯菜所代表的齊魯文化不僅僅是一種餐飲的形式，還展示了山東文化好禮儀、好客的文化內涵。

　　據了解，山東省沿著(zhù)好客山東的品牌特別策劃了休閑匯、賀年會(huì )兩大活動(dòng)，充分的挖掘山東城市文化，讓“好客山東”這一個(gè)形象從一個(gè)旅游品牌形象，上升到整個(gè)城市的地域形象。提倡積極健康的休閑消費文化，幫大眾樹(shù)立新的消費方式和觀(guān)念，發(fā)展旅游休閑，營(yíng)造一種休閑文化和休閑活動(dòng)的輿論氛圍。