隨著(zhù)張家界十里畫(huà)廊觀(guān)光電車(chē)5日開(kāi)始漲價(jià)，2013年景區門(mén)票、旅游項目漲價(jià)拉開(kāi)序幕，改變了"景區資源已很難提價(jià)"的市場(chǎng)預期。而目前門(mén)票收入依舊是旅游上市公司營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，這些公司往往要靠依賴(lài)"門(mén)票經(jīng)濟"來(lái)支撐其業(yè)績(jì)。

　　景點(diǎn)門(mén)票輪番漲價(jià)

　　根據張家界旅游集團此前的公告，十里畫(huà)廊觀(guān)光電車(chē)單程普通票價(jià)5日起從30元 ／人次調整為38元 ／人次；在3月18日，寶峰湖景區票價(jià)將從74元 ／人次調整為96元 ／人次。

　　隨著(zhù)不少景區漲價(jià)窗口的臨近，加上近日多個(gè)景區陸續調價(jià)，改變了"景區資源已很難提價(jià)"的市場(chǎng)預期。

　　以張家界本次提價(jià)的兩個(gè)項目為例，2012年上半年，張家界十里畫(huà)廊觀(guān)光電車(chē)項目實(shí)現營(yíng)業(yè)收入 1632．98萬(wàn)元，毛利率為69．05％，占公司營(yíng)收的6．90％；寶峰湖項目實(shí)現營(yíng)收1527．12萬(wàn)元，毛利率為 57．31％，占營(yíng)收的比例為6．45％。2012年上半年，兩個(gè)提價(jià)項目的營(yíng)收占公司營(yíng)收的13．35％。

　　長(cháng)江證券研報顯示，參照2011年兩景區游客量增速情況，預計提價(jià)后，2013年該公司的十里畫(huà)廊、寶峰湖景區將至少增加凈利潤900萬(wàn)元。

　　門(mén)票經(jīng)濟暫難緩解

　　分析人士表示，最近幾次門(mén)票提價(jià)，一般歸因于建設投入增加，新增游覽面積，與同類(lèi)型景區門(mén)票相比價(jià)格偏低；而運輸工具例如索道、環(huán)保車(chē)、觀(guān)光車(chē)的提價(jià)，則歸因于自有資金投建，且為自選消費，提價(jià)更顯得理直氣壯。

　　查閱景點(diǎn)類(lèi)上市公司的財報可以發(fā)現，門(mén)票收入仍然是這類(lèi)公司營(yíng)業(yè)收入的主要來(lái)源，而與旅游行業(yè)中其他類(lèi)型的上市公司相比，門(mén)票收入的毛利率一直居高不下。中銀國際分析師馮雪此前表示，雖然國內旅游業(yè)一直提倡擺脫"門(mén)票經(jīng)濟"，打造旅游產(chǎn)業(yè)鏈，但客觀(guān)地講，目前國內一線(xiàn)景區大多還是依靠門(mén)票、索道收入在支撐其業(yè)績(jì)。

　　2012年1-9月份，主營(yíng)人工景區的宋城股份毛利率達到 55．6％，凈利率高達48．48％；主營(yíng)自然景區的麗江旅游毛利率為43．82％，凈利率達到25．95％。同期，峨眉山Ａ和張家界毛利率分別為 20．2％和 23．4％，吸金能力比起以餐飲、酒店、綜合服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的其他旅游類(lèi)上市公司仍顯驚人。餐飲類(lèi)上市公司湘鄂情毛利率僅為11．02％，酒店類(lèi)上市公司錦江股份毛利率僅為12．02％，金陵飯店毛利率僅為13％。

　　市場(chǎng)機構認為，以"門(mén)票經(jīng)濟"為主的自然景區盈利模式暫不會(huì )有根本改變。一是由于優(yōu)質(zhì)旅游資源的維護支出仍然依賴(lài)門(mén)票形式補充，二是優(yōu)質(zhì)旅游資源的稀缺性決定了即使漲價(jià)也不愁游客不來(lái)。

　　錯峰出游性?xún)r(jià)比高

　　上海財經(jīng)大學(xué)旅游管理系教授何建民認為，目前我國旅游資源稀缺，尤其是精品資源并不能完全滿(mǎn)足廣大游客的需求?；赝ツ?quot;史上最長(cháng)黃金周"，高速公路免費、近180家游覽參觀(guān)點(diǎn)門(mén)票降價(jià)惠民等"休假利好"的刺激下，國內出游迎來(lái)史無(wú)前例的爆棚。

　　應對景區輪番漲價(jià)，越來(lái)越多的年輕白領(lǐng)加入到錯峰游的行列。江西等省份趕在春節前推出"免票"活動(dòng)，鼓勵民眾春節前錯峰出游。

　　去哪兒網(wǎng)團購運營(yíng)負責人馮閣東表示，目前處于傳統旅游淡季和春節旅游旺季之間，旅游價(jià)格暫時(shí)較為實(shí)惠，總體而言出游環(huán)境相對舒適。加上多數景區執行淡季價(jià)格，"挪假"出游性?xún)r(jià)比高。何建民建議，具有壟斷性資源的景區或者公益型景區定期公布景區的收入支出細節，證明漲價(jià)的合理性。一些景區在建設過(guò)程中需要大量投入，在未運營(yíng)之前，通過(guò)門(mén)票收入支撐可以理解；而對于成熟的景區運營(yíng)則應該提高效率，改善收入結構逐漸擺脫"漲價(jià)依賴(lài)癥"。