劉思敏，著(zhù)名旅游專(zhuān)家、知名社會(huì )學(xué)者;高級記者、社會(huì )學(xué)博士;中國旅游報經(jīng)濟編輯部主任，中國社科院旅游研究中心特約研究員，北京旅游學(xué)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)，中國旅游未來(lái)研究會(huì )常務(wù)理事，北京交通大學(xué)兼職教授/碩士生導師。長(cháng)期致力于從社會(huì )視角密切關(guān)注中國旅游業(yè)的焦點(diǎn)、難點(diǎn)、熱點(diǎn)問(wèn)題，是假日改革黃金周存廢之爭的“挺黃派”代表人物，原創(chuàng )“奇石畫(huà)布”旅游資源評價(jià)理論、觀(guān)光旅游的“照相指數”理論、“旅游恩格爾系數”理論和“移動(dòng)文明”理論，提出“天津中央商旅休閑區”、“德天國際瀑布城”、海南“東亞地中海”等戰略構想，在《北京社會(huì )科學(xué)》、《旅游學(xué)刊》等期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20余篇，同時(shí)在《人民日報》、《光明日報》、《中國旅游報》、《新京報》等重要報刊發(fā)表專(zhuān)業(yè)觀(guān)察性文章數百篇。

　　劉思敏

　　國內主題公園的歷史，與西方特別是美國等發(fā)達國家相比，確實(shí)比較短暫，但與中國現代旅游業(yè)的發(fā)展卻是基本同步的。1978年，中國現代旅游業(yè)正式起步;1989年中國第一家主題公園錦繡中華在深圳建成開(kāi)業(yè);隨著(zhù)1995年雙休日制度和1999年黃金周制度的實(shí)施，中國公民國內旅游獲得迅猛發(fā)展。主要作為觀(guān)光旅游景點(diǎn)而受到國內旅游者的追捧，主題公園在國內旅游的發(fā)展過(guò)程中扮演了極為重要的角色。

　　中國的主題公園大都不缺乏主題性，很多甚至是多主題。錦繡中華的成功，一度引發(fā)了集錦式主題公園的建設熱潮。西游記宮等短平快、粗陋的小型主題公園也曾大行其道。錦繡中華、世界之窗、清明上河園等注重文化挖掘、強調表演性以及歡樂(lè )谷等注重體驗性、娛樂(lè )性的主題公園，在長(cháng)達十年以上的經(jīng)營(yíng)中，很強調追蹤游客變化的心理需求，因此獲得了較大的成功，而西游記宮等一大批膚淺演繹中國古代文化的主題公園往往在悠忽之間就隨風(fēng)而逝。

　　其實(shí)，多數主題公園在規劃設計上沒(méi)有規范性模式，也并非簡(jiǎn)單模仿國外先期開(kāi)發(fā)的成功范例，而是在國內同行間低水平抄襲、重復。主題創(chuàng )意不足，演繹手段單一，即使建筑的設計也很模式化、平面化，很難體現主題的文化底蘊。在規劃、設計、建設中，不少主題公園雖然很重視審美、建筑布局的價(jià)值，卻少有能夠體現主題文化的精品建筑，游客的心理需求動(dòng)向更是遭到普遍的忽視。

　　國外主題公園的發(fā)展特別強調地理位置對經(jīng)營(yíng)成敗的關(guān)鍵作用。國內部分投資者對主題公園規劃布局的認識也的確需要反思，交通可達性、基礎設施配套的重要性需要進(jìn)一步強化認識。但主題公園的選址最重要的不是它位于城市的哪個(gè)位置或者是否在兩個(gè)城市之間，而是選擇在哪個(gè)城市或城市群規劃、投資、建設。決定其成敗的最核心要素是，是否具有足以支撐這個(gè)主題公園正常運營(yíng)并獲取利潤所必需的客源規?；蛘呦M需求。

　　當然，主題公園也不能一概而論，起碼可以分為兩類(lèi)，其選址的原則或者依據必須有所不同。

　　其一，以迪斯尼、歡樂(lè )谷、方特歡樂(lè )世界等為代表的參與性、體驗性為主要特征的休閑、度假型主題公園，可復制性很強，必然強調消費的重復性，注重游客的回頭率，因此，它們的客源必然是區域性的，必須考慮在一定的半徑(不能太大)之內，能夠產(chǎn)生相應足夠的消費需求，而對此具有最大約束力的因素不是單純的人口數量(例如1200萬(wàn)人口)，而是以這個(gè)主題公園為中心的這個(gè)地區的社會(huì )、經(jīng)濟發(fā)展水平，也就是這些人口對這種主題公園產(chǎn)品(也稱(chēng)主題樂(lè )園)的認可度以及消費能力。這也就是迪士尼在中國內地首先選擇上海而不是成都(盡管成渝經(jīng)濟區在西部首屈一指)的最主要原因。

　　其二，以環(huán)球影城、清明上河園、錦繡中華等為代表的主題鮮明、注重景觀(guān)造型、強調觀(guān)光價(jià)值的主題公園，地域文化特征比較明顯，也強調文化的正宗性，主要滿(mǎn)足游客的好奇心，因此，追求游客的重游率不太現實(shí)，必須通過(guò)主題文化挖掘的深度、文化主題的獨特性、表現形式的多樣性及藝術(shù)性來(lái)呈現觀(guān)光價(jià)值，從而決定其引力半徑，它的選址基本與其所在地的人口數量和消費需求關(guān)系不大，游客特征、消費習慣與普通觀(guān)光景區非常相似，也通常與其所在地的觀(guān)光景區共同組成觀(guān)光旅游線(xiàn)路。例如錦繡中華雖然地處深圳，其游客卻主要不是深圳本地的，而是主要來(lái)自全國各地;美國環(huán)球影城吸引的也主要是美國乃至世界各地的游客。