十、網(wǎng)絡(luò )文化

　?。ㄒ唬┚W(wǎng)絡(luò )文化概述

　　廣義的網(wǎng)絡(luò )文化是指網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的人類(lèi)文化，它是人類(lèi)傳統文化、傳統道德的延伸和多樣化的展現。有學(xué)者認為，網(wǎng)絡(luò )文化是指以網(wǎng)絡(luò )技術(shù)廣泛應用為主要標志的信息文化，可以分為物質(zhì)文化、精神文化和制度文化3個(gè)要素。物質(zhì)文化是指以計算機、網(wǎng)絡(luò )、虛擬現實(shí)等構成的網(wǎng)絡(luò )環(huán)境；精神文化主要包括網(wǎng)絡(luò )內容及其影響下的人們的價(jià)值取向、思維方式等，其范圍較為廣泛；制度文化包括與網(wǎng)絡(luò )有關(guān)的各種規章制度、組織方式等。這些要素不是孤立存在，而是相互制約、相互影響、相互轉換，顯示出網(wǎng)絡(luò )文化的特殊規律。

　　狹義的網(wǎng)絡(luò )文化是指建立在計算機技術(shù)和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò )經(jīng)濟基礎上的精神創(chuàng )造活動(dòng)及其成果，是人們在互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)特殊世界中，進(jìn)行工作、學(xué)習、交往、溝通、休閑、娛樂(lè )等所形成的活動(dòng)方式及其所反映的價(jià)值觀(guān)念和社會(huì )心態(tài)等方面的總稱(chēng)，包含人的心理狀態(tài)、思維方式、知識結構、道德修養、價(jià)值觀(guān)念、審美情趣和行為方式等方面。

　　網(wǎng)絡(luò )文化的特點(diǎn)：第一，網(wǎng)絡(luò )文化是集大成的文化。第二，網(wǎng)絡(luò )文化的參與性和包容性。第三，網(wǎng)絡(luò )文化的虛擬性。第四，網(wǎng)絡(luò )文化的草根性。

　?。ǘ┚W(wǎng)絡(luò )文化的大眾化

　　無(wú)論是從網(wǎng)民數量上看，還是從網(wǎng)絡(luò )文化內容本身的功能來(lái)看，網(wǎng)絡(luò )文化走向大眾化勢不可擋。網(wǎng)絡(luò )文化大眾化是相對于精英化而言的，表現為網(wǎng)絡(luò )文化由最初的少數精英人物所享有轉變?yōu)槎鄶灯胀癖娝碛?。眾所周知，網(wǎng)絡(luò )剛開(kāi)始產(chǎn)生時(shí)是用來(lái)進(jìn)行軍事研究的，其使用權只是屬于少數科研人員，所以其文化無(wú)法在普通民眾內得到廣泛傳播。商業(yè)機構介入網(wǎng)絡(luò )后，迅速地發(fā)揮出了其在實(shí)時(shí)通信、資料檢索、客戶(hù)服務(wù)等方面的作用，其文化也隨之在普通民眾內廣泛地傳播開(kāi)來(lái)。與傳統電視廣播、報刊雜志等媒介比較，網(wǎng)絡(luò )平臺具有很大的優(yōu)越性，首先是自由的交互性，網(wǎng)民可以自由選擇自己所關(guān)注的信息，并可以提出自己的需求和意見(jiàn)，信息發(fā)布方也可以及時(shí)的反饋，這種方式更加人性化。其次，平臺的開(kāi)放性，互聯(lián)網(wǎng)只需網(wǎng)絡(luò )終端和入網(wǎng)許可，再加一根網(wǎng)線(xiàn)就可以連接互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)論你身份的高低貴賤，學(xué)歷和學(xué)識怎么樣，都可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)來(lái)發(fā)表自己的意見(jiàn)，這一點(diǎn)是促進(jìn)網(wǎng)絡(luò )文化大眾化不可忽視的要素。第三，超時(shí)空限制性，它使得網(wǎng)民可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)自由的選擇瀏覽任何的網(wǎng)站。網(wǎng)絡(luò )平臺的這些優(yōu)勢，使得網(wǎng)絡(luò )大眾化成為必然，網(wǎng)絡(luò )言論不再是精英文化一枝獨秀了，人們可以質(zhì)疑，可以批評，可以支持自己所支持的言論。

　?。ㄈ┪⒉r(shí)代的到來(lái)

　　2011年7月19日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的《第28次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，在大部分娛樂(lè )類(lèi)應用使用率有所下滑，商務(wù)類(lèi)應用呈平緩上升的同時(shí)，微博用戶(hù)數量以高達208.9%的增幅，從2010年底的6311萬(wàn)爆發(fā)增長(cháng)到1.95億，成為用戶(hù)增長(cháng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應用模式。微博是微型博客的簡(jiǎn)稱(chēng)，中國網(wǎng)民給它起了個(gè)昵稱(chēng)“圍脖”。它是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區，以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現即時(shí)分享。最早也是最著(zhù)名的微博是美國的推特，截至2012年7月份，全球推特用戶(hù)已經(jīng)超過(guò)5億人。2009年8月份中國最大的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內測版，成為中國門(mén)戶(hù)網(wǎng)站中第一家提供微博服務(wù)的網(wǎng)站，微博正式進(jìn)入中文上網(wǎng)主流人群視野。據互聯(lián)網(wǎng)監測研究平臺DCCI互聯(lián)網(wǎng)數據中心近日發(fā)布的《2012中國微博藍皮書(shū)》，我國微博用戶(hù)總量已經(jīng)超過(guò)3億人。

　　微博的到來(lái)，滿(mǎn)足了人們把自己的所見(jiàn)所想，用不超過(guò)140個(gè)字的幾句話(huà)或一張照片，通過(guò)手機、IM軟件和外部API接口等途徑向微型博客發(fā)布消息與人分享的需求。此外，你還可以任意將自己感興趣的人添加為“關(guān)注”，只要發(fā)布了新的博文，彼此就可以在第一時(shí)間看到。這逐漸形成網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò )生活中不可或缺的東西，這樣的行為習慣逐步上升為一種文化，在網(wǎng)絡(luò )文化中的重要性越來(lái)越大。微博之所以引起人們的關(guān)注和使用，與其本身的特點(diǎn)有很大關(guān)系：第一，微博門(mén)檻低，第二，信息即時(shí)性，第三，雙向互動(dòng)性，第四，明顯效應。

　　在微博時(shí)代，每個(gè)人既是粉絲又是主角，每個(gè)人都在傳遞著(zhù)信息，關(guān)注和關(guān)注之間就構筑了一個(gè)巨大的新型互聯(lián)網(wǎng)方式，這里有言論自由，有自由的生活方式，每個(gè)個(gè)體都成為其中的主角，這對人的行為思維方式，還是在個(gè)人交友、品牌營(yíng)銷(xiāo)及文化傳播等方面，具有重大的實(shí)際意義。