五、數字傳媒

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　　通過(guò)計算機存儲、處理、傳播的信息媒體被稱(chēng)為數字媒體。數字媒體使普通人能夠隨時(shí)方便地獲取信息，并參與制造信息，選擇性得到極大的豐富。多媒體計算機技術(shù)和多媒體網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的相互融合，為信息傳播插上了翅膀，影響社會(huì )的生產(chǎn)方式、生活方式，使現代社會(huì )真正成為信息社會(huì )。

　　1998年，聯(lián)合國新聞年會(huì )把因特網(wǎng)認定為“第四媒體”。以后不久，以手機為視聽(tīng)終端、手機上網(wǎng)為平臺的個(gè)性化即時(shí)信息傳播媒體又迅速崛起，成為“第五媒體”。

　　新媒體延長(cháng)了人們的感覺(jué)器官和思維器官，提高了人們收集信息的全面性、及時(shí)性。第三代手機網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展提供良好平臺，搭載3G技術(shù)的智能手機逐步普及，將在民眾中引發(fā)上網(wǎng)革命后的另一次傳播革命。中國出版科學(xué)研究所2010年發(fā)布的調查報告顯示，2009年國民全年報紙閱讀率為58.3%，比2008年下降了5.6%，期刊閱讀率為45.6%，同比下降4.5%。80后、90后接受信息的方式與前一代人有很大不同，許多年輕人幾乎不看電視，更多通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外液晶電視媒體、手機、iPad等方式接受信息。

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　　20世紀末，中國的互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始得到長(cháng)足發(fā)展。1998年搜狐推出2.0版，樹(shù)立做中國第一網(wǎng)站的目標，網(wǎng)易全面改版，開(kāi)始建設新的中文網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)，四通在線(xiàn)與華淵也合作推出新浪網(wǎng)站。它們最初主要提供目錄服務(wù)及搜索引擎，后來(lái)為適應觀(guān)眾越來(lái)越豐富的個(gè)性化需求不斷拓展新業(yè)務(wù)，陸續增添免費郵箱、聊天室、電子公告牌、影音資訊、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò )社區、網(wǎng)絡(luò )游戲、免費網(wǎng)頁(yè)空間等多項內容，發(fā)展成為中國的三大知識網(wǎng)站，引領(lǐng)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站發(fā)展的潮流。2006年元旦，中國政府門(mén)戶(hù)網(wǎng)站正式開(kāi)通，發(fā)揮國務(wù)院及下屬各部門(mén)、各地方人民政府在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布政務(wù)信息、提供在線(xiàn)服務(wù)的平臺作用。

　　在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的基礎上，微博應運而生，創(chuàng )造制造、傳播、接受信息的新方式，人們可以作為觀(guān)眾在微博上瀏覽感興趣的信息，也可以作為發(fā)布者在微博上發(fā)布內容供別人瀏覽。2007年中國第一家帶有微博色彩的飯否網(wǎng)開(kāi)張。2009年，新浪網(wǎng)推出“新浪微博”內測版，成為第一家提供微博服務(wù)的門(mén)戶(hù)網(wǎng)站。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心報告顯示，截至2012年12月底全國微博用戶(hù)數達到3.09億，較上一年底增長(cháng)了23.5%，網(wǎng)民使用率為54.7%。

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　　網(wǎng)絡(luò )興起促使報紙等傳統媒體轉型，向數字化的方向發(fā)展。相對于傳統紙質(zhì)報紙，數字化報紙有許多優(yōu)點(diǎn)。一是信息傳播更快捷，時(shí)效性更強，省去印刷、發(fā)行的時(shí)間。二是發(fā)行覆蓋面更廣泛，突破區域限制，在通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)做到全球發(fā)行。三是可回溯性增強，方便讀者輕松找到特定期次的內容和對內容進(jìn)行管理。四是檢索更實(shí)用，用戶(hù)可用關(guān)鍵字搜索查詢(xún)到相關(guān)度最高的文章，迅速解決所關(guān)心的問(wèn)題。五是互動(dòng)性增強，通過(guò)在線(xiàn)評論、郵件等方式在讀者和編輯之間形成良性循環(huán)。

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　　近年來(lái)數字電視技術(shù)不斷得到發(fā)展，已逐步體現將電視傳媒、互聯(lián)網(wǎng)乃至物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結合起來(lái)的趨勢。數字電視和數字家庭產(chǎn)業(yè)成為各界公認的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。工信部《數字電視與數字家庭產(chǎn)業(yè)“十二五”規劃》提出要力爭在“十二五”末成為全球最大的數字電視整機和關(guān)鍵件開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)基地，主要產(chǎn)品產(chǎn)量和質(zhì)量水平位居世界前列。到2015年，以數字電視和數字家庭為主的視聽(tīng)產(chǎn)業(yè)銷(xiāo)售產(chǎn)值比2010年翻番，達到2萬(wàn)億元，出口額達到1000億美元，工業(yè)增加值率達到25%。

　　數字電視采用雙向信息傳輸技術(shù)，增加了交互能力，賦予了電視許多全新的功能，使人們可以按照自己的需求獲取各種網(wǎng)絡(luò )服務(wù)。數字電視可以提供視頻點(diǎn)播(VOD)，改變傳統電視向用戶(hù)單向提供節目的做法，加上了更大的自由度、更多的選擇權、更強的交互能力，傳用戶(hù)之所需，看用戶(hù)之所點(diǎn)，有效地提高了節目的參與性、互動(dòng)性、針對性。數字電視還提供了其它服務(wù)，如數據傳送、圖文廣播、上網(wǎng)服務(wù)，能夠完成網(wǎng)上購物、遠程教學(xué)、遠程醫療等業(yè)務(wù)，讓用戶(hù)方便地開(kāi)展股票交易、信息查詢(xún)、網(wǎng)上沖浪等活動(dòng)。