六、數字出版

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　　近年興起的數字出版給出版業(yè)帶來(lái)新的革命，以其便捷、簡(jiǎn)易、多元、廉價(jià)的特點(diǎn)改變傳統的出版模式，在知識經(jīng)濟時(shí)代發(fā)揮不可替代的作用。它綜合利用計算機技術(shù)、通信技術(shù)、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、流媒體技術(shù)、存儲技術(shù)、顯示技術(shù)等高新技術(shù)，全過(guò)程的所有信息以統一的二進(jìn)制代碼的數字化形式存儲在光盤(pán)、磁盤(pán)等介質(zhì)中，借助計算機或其它終端設備完成信息的處理與接收，目前相關(guān)的產(chǎn)品包括電子圖書(shū)、數字報紙、數字期刊、網(wǎng)絡(luò )原創(chuàng )文學(xué)、網(wǎng)絡(luò )教育出版物、網(wǎng)絡(luò )地圖、數字音樂(lè )、網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò )游戲、數據庫出版物、手機出版物等。在實(shí)際運作中，數字出版強調內容、生產(chǎn)模式、運作流程、傳播載體、閱讀消費、學(xué)習形態(tài)多方面數字化。

　　2010年國內數字出版產(chǎn)業(yè)總體收入規模達1051.79億元，比上一年增長(cháng)了31.97%，其中手機出版349.8億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告321.2億元，電子書(shū)24.8億元，博客10億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊7.49億元，數字報紙6億元，網(wǎng)絡(luò )動(dòng)漫6億元，在線(xiàn)音樂(lè )2.8億元。手機出版、網(wǎng)絡(luò )游戲和互聯(lián)網(wǎng)廣告在數字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%、30.54%。

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　　技術(shù)措施的創(chuàng )新。2010年2月，蘋(píng)果公司推出iPad平板電腦。它不僅可以更輕松地實(shí)現iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機屏幕過(guò)小的限制，更適于瀏覽網(wǎng)站和處理日常事務(wù)。Wi-Fi和3G彌補無(wú)法接聽(tīng)和撥打電話(huà)的遺憾。正趨于“手機化”的網(wǎng)站界面也開(kāi)始向更干凈、更友好、更直接的傳統回歸。隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電腦、IT行業(yè)和傳媒業(yè)等相關(guān)行業(yè)的各類(lèi)機構將出現更新的大匯流，新的技術(shù)手段將層出不窮，傳統報業(yè)、出版業(yè)和廣播電視業(yè)將加速向手機等終端設備匯聚。數字出版要進(jìn)一步跟上技術(shù)新步伐，早日實(shí)現從數字出版到智慧出版的轉變。

　　運營(yíng)機制的創(chuàng )新。傳統出版單位可以利用自身優(yōu)勢拓展服務(wù)內容，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)發(fā)針對各類(lèi)移動(dòng)終端的數字出版產(chǎn)品，如基于互聯(lián)網(wǎng)、無(wú)線(xiàn)通信網(wǎng)、有線(xiàn)電視網(wǎng)、衛星傳輸等各類(lèi)移動(dòng)終端的數字出版產(chǎn)品，利用新興的云計算技術(shù)為顧客提供在線(xiàn)出版、按需印刷等個(gè)性化服務(wù)，使產(chǎn)品價(jià)值最大化。同時(shí)，選擇與新媒體企業(yè)或其他傳播企業(yè)合作，通過(guò)組織間的新媒體技術(shù)利用、資源共享，適時(shí)搭建傳媒集團，進(jìn)行多方位、立體化的營(yíng)銷(xiāo)推廣，實(shí)現數字出版內容的順暢銷(xiāo)售，獲取數字出版的商業(yè)利潤。

　　管理措施的創(chuàng )新。在技術(shù)上，重視數字出版物的內容加密和版權管理，采用數字內容注冊與管理技術(shù)、數字內容分段控制技術(shù)、多硬件環(huán)境版權保護應用支撐技術(shù)、按需印刷版權保護支撐技術(shù)，內容交易與使用追蹤技術(shù)、版權保護可信計數技術(shù)等，從技術(shù)上把盜版的可能性降到最低。