就現階段而言，地板行業(yè)電子商務(wù)還處于淺嘗輒止的階段，但種種跡象表明，未來(lái)電子商務(wù)平臺必將成為地板行業(yè)繼門(mén)店、家居賣(mài)場(chǎng)后，又一重要銷(xiāo)售渠道，開(kāi)展地板產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)勢在必行。

　　地板企業(yè)為什么在運作傳統營(yíng)銷(xiāo)模式的同時(shí)，對電子商務(wù)平臺如此“情有獨鐘”呢？中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)錢(qián)小瑜分析，一方面，地板產(chǎn)業(yè)需要用一種新的營(yíng)銷(xiāo)方式刺激市場(chǎng)、拉動(dòng)消費，企業(yè)要想發(fā)展就必須拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，不能坐以待斃，電子商務(wù)因其快速便捷的特性而備受推崇，業(yè)已成為一種流行趨勢，有不容小覷的消費帶動(dòng)作用，因而成為眾多地板企業(yè)、家居賣(mài)場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。另一方面，微利時(shí)代地板企業(yè)的利潤被進(jìn)一步壓榨，借助電子商務(wù)平臺銷(xiāo)售產(chǎn)品，可以減少中間環(huán)節的盤(pán)剝，省去門(mén)店、賣(mài)場(chǎng)的相關(guān)費用，對控制成本而言也有一定裨益。（下轉B2版）

　　當然，從“門(mén)店”到“網(wǎng)店”地板企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式不斷推陳出新的同時(shí)，也應規避電子商務(wù)所造成的地板產(chǎn)品運輸困難、售后跟不上等弊端，地板企業(yè)開(kāi)展電子商務(wù)還需要一個(gè)深耕過(guò)程。

　　個(gè)體PK集群

　　集群指數反映市場(chǎng)“風(fēng)向”

　　2013年12月20日，我國首個(gè)以產(chǎn)業(yè)集群為代表的林產(chǎn)品區域性指數機制在江蘇省常州市正式啟動(dòng)。該指數機制通過(guò)開(kāi)展FPI常州強化地板指數研究，集中反映集群發(fā)展狀況，能夠有效預警貿易風(fēng)險，提升地板行業(yè)的國際競爭水平。

　　我國首個(gè)林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群指數機制之所以選取常州強化地板作為研究對象絕非偶然，這與常州市橫林鎮強化地板集群優(yōu)勢是分不開(kāi)的。

　　橫林鎮是我國地板工業(yè)最負盛名的區域品牌之一，目前橫林擁有強化木地板生產(chǎn)企業(yè)174家、配套生產(chǎn)企業(yè)200多家，集群年生產(chǎn)能力突破1.8億平方米，強化地板出口高達65%，極具市場(chǎng)競爭力和影響力。

　　通過(guò)對常州強化地板集群的研究，能夠準確掌握產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展態(tài)勢，同時(shí)管中窺豹，為分析全國強化地板產(chǎn)業(yè)走勢提供參考，便于行業(yè)主管部門(mén)以及企業(yè)家制定相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策、發(fā)布產(chǎn)業(yè)決策、及時(shí)調整企業(yè)發(fā)展方向，對推動(dòng)我國整個(gè)地板產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展意義非凡。

　　與此同時(shí)，林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群指數機制的啟動(dòng)，也從側面反映出了常州強化地板集群的市場(chǎng)活躍程度。在依托集群優(yōu)勢制定行業(yè)標準、掌握市場(chǎng)話(huà)語(yǔ)權方面，常州強化地板集群有著(zhù)不可替代的重要作用，對全國其他地板企業(yè)、地板集群而言，都有一定的借鑒意義。

　　當然，對于我國整體林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群指數機制研究而言，常州強化地板集群只是一個(gè)開(kāi)始，未來(lái)還將有更多的產(chǎn)業(yè)集群加入其中，為林產(chǎn)品市場(chǎng)監測、預警提供更多的資訊和參考。

　　在地板微利時(shí)代，地板企業(yè)有市場(chǎng)壓力，但更應該有深挖企業(yè)潛力，與市場(chǎng)更合拍的動(dòng)力。面對轉型“陣痛”，地板企業(yè)更需堅守“底線(xiàn)”，向著(zhù)地板產(chǎn)業(yè)做大做強的既定目標奮進(jìn)。