整合資源，擦亮古典園林經(jīng)典品牌

　　以“深化名園交流合作，推進(jìn)遺產(chǎn)保護發(fā)展”為主題的“中國四大名園”工作交流活動(dòng)3月28日在蘇州拙政園住宅區域四進(jìn)二樓舉行。會(huì )上，蘇州市拙政園管理處、北京市頤和園管理處、承德避暑山莊及周?chē)聫R景區管委會(huì )、蘇州市留園管理處四方簽署合作意向書(shū)，并就今后“抱團發(fā)展”擬定合作框架。

　　拙政園、頤和園、承德避暑山莊和留園，作為北方皇家園林和江南私家園林的經(jīng)典之作，因其珍貴的歷史價(jià)值，1961年同時(shí)被列入首批“全國重點(diǎn)文物保護單位”，并稱(chēng)為“中國四大名園”，90年代又先后被聯(lián)合國教科文組織列入《世界遺產(chǎn)名錄》。這四座園林不僅代表著(zhù)中國古典園林的最高水平，也是海內外游客慕名的旅游景點(diǎn)。

　　新擬定的合作框架規定：四方將建立常態(tài)化的合作交流機制，確定每年在合適時(shí)間舉辦四家單位共同參加的工作交流活動(dòng)，形成常態(tài)化的互動(dòng)交流工作機制，開(kāi)展各個(gè)層面的合作交流活動(dòng)；加強園林保護與管理的交流合作，圍繞提升古典園林科學(xué)保護水平、提升景區綜合管理水平的共同目標，選擇具體的研究課題，進(jìn)一步加強信息溝通、經(jīng)驗交流、技術(shù)合作和人員往來(lái)；加強品牌影響力提升和文化傳播的互惠合作，為提高四園品牌影響力，將共同開(kāi)展品牌宣傳和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，互相借助各自網(wǎng)站、官方微信等網(wǎng)絡(luò )平臺，加強品牌宣傳活動(dòng)。

　　在此次交流活動(dòng)上，“中國四大名園”代表以及來(lái)自北京、天津、蘇州等地的世界遺產(chǎn)保護領(lǐng)域的專(zhuān)家學(xué)者，圍繞“深化名園交流合作，推進(jìn)遺產(chǎn)保護發(fā)展”的主題，對保護遺產(chǎn)園林與發(fā)展文化旅游的關(guān)系，遺產(chǎn)園林的科學(xué)保護與精細化管理，遺產(chǎn)園林價(jià)值在新時(shí)代的體現等話(huà)題進(jìn)行了熱烈討論，并提出建立“中國古典園林保護準則”的工作展望。

　　“各個(gè)遺產(chǎn)保護與管理單位進(jìn)行信息溝通、經(jīng)驗交流、業(yè)務(wù)合作，發(fā)揮各自的優(yōu)勢和積極性，不僅會(huì )推進(jìn)四座著(zhù)名園林在保護發(fā)展水平上的整體提升，也是對其他遺產(chǎn)保護管理單位的一種啟發(fā)。”會(huì )上，中國教科文全委會(huì )秘書(shū)長(cháng)杜越認為，世界遺產(chǎn)既然是全人類(lèi)的共同財富，就要為人類(lèi)共享，從中得到歷史、文化、藝術(shù)的熏陶，這次交流活動(dòng)是一個(gè)非常好的開(kāi)端。

　　“‘中國四大名園’同為世界遺產(chǎn)保護單位，在遺產(chǎn)保護、園林管理、文化旅游等方面都有許多共同之處，因此，加深彼此之間的交流合作，不僅有利于共同提升遺產(chǎn)保護與管理的水平，也有利于園林經(jīng)典品牌的鞏固與發(fā)展。”蘇州市園林和綠化管理局局長(cháng)陳衛京介紹，近年來(lái)，為了在保護的同時(shí)讓更多人分享遺產(chǎn)留下的精神財富，體現遺產(chǎn)園林的價(jià)值，蘇州先后推出拙政園“私人訂制”、留園“品花茶看花道”、網(wǎng)師園婚慶儀式等園林會(huì )獎體驗活動(dòng)，并策劃推出了一批具有園林特色的旅游文創(chuàng )產(chǎn)品，把國際高端產(chǎn)品、現代服務(wù)業(yè)與蘇州園林傳統文化相結合，做到一園一品，獨一無(wú)二。

　　牽頭主辦這次“中國四大名園”交流會(huì )的拙政園，作為江南園林的代表，是蘇州園林中最大、最著(zhù)名的一座。拙政園管理處主任孫劍鋒告訴記者，近年來(lái)，為了讓古典園林在新的時(shí)代體現永久魅力，拙政園不斷塑造旅游特色，去年起推出的會(huì )獎旅游項目，就是一種嘗試。今年，除了邀請名園“蘇州論劍”，3月中旬，一場(chǎng)世界頂級時(shí)尚品牌“Armani”專(zhuān)屬香水新品“牡丹凝香”的全球發(fā)布儀式在拙政園舉辦，迅速引起全球關(guān)注，一舉打響了拙政園“園林會(huì )獎”品牌。很快，2015蘇州雕塑論壇也將在園內舉辦。

　　“拙政園名聲在外，每年接待大量游客。我們既要保護園林，同時(shí)也要給慕名而來(lái)的游客更好的游園體驗。”孫劍鋒介紹，面對游客新的需求，老牌園林不斷調整營(yíng)銷(xiāo)思路，在品牌特色營(yíng)銷(xiāo)上做了不少新嘗試。率先推出了“私人訂制”特色游園活動(dòng)，將園林門(mén)票與講解、品味早茶、欣賞評彈等特色服務(wù)綁定銷(xiāo)售，充分滿(mǎn)足游客品味經(jīng)典私家園林的體驗式旅游需求；去年9月，天貓網(wǎng)拙政園旗艦店正式上線(xiàn)運行，成功通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售門(mén)票，為游客提供線(xiàn)上購買(mǎi)、線(xiàn)下消費的新選擇，并為今后通過(guò)網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售旅游紀念品、定制旅游拓展市場(chǎng)空間。為了讓游客“把蘇州園林帶回家”，還試點(diǎn)開(kāi)辦了拙政園首家旅游商專(zhuān)賣(mài)店。下一步，管理處還將調研北部杜鵑園和荷花園的開(kāi)放方案，嘗試將園林傳統植物養護、盆景技藝作為展示內容，為游客提供插花工藝、盆景制作、家居綠化養護等園林特色的體驗式項目。