同質(zhì)化引發(fā)惡性競爭

　　如此多的旅游項目蜂擁而上，造成了較為嚴重的同質(zhì)化現象。

　　連日來(lái)，渝北區的盛世花都、巴南區的花木世界、銅梁區的奇彩夢(mèng)園等賞花景點(diǎn)雖然開(kāi)園時(shí)間各不相同，卻有一個(gè)共同的特點(diǎn)——設計者為同一人，設計風(fēng)格基本上是以條狀、塊狀、螺旋狀、心型為主要的花海造型。

　　即便在同一個(gè)區縣，風(fēng)格相似的賞花景點(diǎn)也往往成雙成對甚至扎堆出現。譬如，在墊江縣，僅以牡丹花為主的賞花景點(diǎn)就有華夏牡丹園、新民牡丹櫻花世界等4個(gè)；在璧山區，廣譜鎮登云坪生態(tài)園及與之相隔僅30公里的獅子鎮荷香苑，都是以太空荷花為主打。

　　整體上而言，目前我市的賞花景點(diǎn)功能單一，大部分除了看花，也沒(méi)有其他娛樂(lè )、休閑配套。

　　漂流、玻璃景觀(guān)也是如此。大多數漂流項目除了從上游漂到下游，就沒(méi)有其他耍事，玻璃景觀(guān)給游客帶來(lái)的體驗，更是相差無(wú)幾——基本上就是站在高處俯瞰下面的風(fēng)景。

　　因產(chǎn)品雷同，不少景區紛紛通過(guò)大幅降價(jià)的方式來(lái)爭搶客源，惡性競爭的苗頭已經(jīng)開(kāi)始顯現。

　　重慶旅游發(fā)展研究中心主任羅茲柏認為，同質(zhì)化發(fā)展勢必會(huì )導致越來(lái)越嚴重的惡性競爭，最終，很可能導致相當一部分景區難以實(shí)現可持續發(fā)展。

　　“近距離重復建設和低水平的同質(zhì)化競爭，不僅會(huì )給景區可持續發(fā)展帶來(lái)隱患，更會(huì )給重慶旅游業(yè)發(fā)展造成致命傷害。”市社科院專(zhuān)家馬曉燕表示，我市許多旅游企業(yè)散而小，與各景區熱衷模仿、缺乏特色有很大關(guān)系。

　　如何擺脫同質(zhì)化競爭

　　如何才能擺脫低水平的同質(zhì)化競爭？

　　重慶新發(fā)現全域旅游規劃設計有限公司總經(jīng)理黃昌琪建議，相關(guān)主管部門(mén)應完善評審機制，對于一定地域范圍內的項目，同質(zhì)化規劃的部分不予通過(guò)?，F在一些相關(guān)主管部門(mén)接到上報的旅游項目規劃，并不會(huì )對其旅游、娛樂(lè )的內容和市場(chǎng)競爭優(yōu)劣勢進(jìn)行分析。旅游項目如何打造，幾乎都是投資者自己說(shuō)了算?；ê?、漂流、玻璃景觀(guān)這幾類(lèi)旅游項目，由于投資不大，很容易造成同質(zhì)化競爭。

　　而在羅茲柏看來(lái)，目前在我國，針對大眾旅游需求市場(chǎng)的旅游開(kāi)發(fā)，還處于粗放式階段，很多投資者都有盲目跟風(fēng)投資，追求“投入少、賺快錢(qián)”。在這種背景下，政府需通過(guò)統一規劃等措施，引導旅游開(kāi)發(fā)者轉變投資觀(guān)念，在打造花海、漂流、玻璃景觀(guān)等旅游項目的過(guò)程中注入旅游業(yè)“靈魂”——文化，做出自己的特色。

　　同時(shí)，還有必要以花海、漂流、玻璃景觀(guān)為基礎，結合當地民俗、生態(tài)等特色，在吃、行、游、購、娛等方面進(jìn)行深層次開(kāi)發(fā)，形成一條完整系統的產(chǎn)業(yè)鏈。這樣既能突出自己的特點(diǎn)，又能豐富旅游項目、延長(cháng)游客逗留時(shí)間、增加旅游地收入。