由長(cháng)江三角洲主題樂(lè )園產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦，長(cháng)江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調會(huì )旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì )、長(cháng)江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調會(huì )旅游企業(yè)聯(lián)盟支持，上海國際旅游度假區管委會(huì )、上海申迪集團指導，諾本集團承辦的“ATPW長(cháng)三角主題樂(lè )園峰會(huì )暨第十二屆主題樂(lè )園發(fā)展高峰論壇”于2018年9月20日至21日在上海世紀皇冠假日酒店成功召開(kāi)，來(lái)自國內外知名主題樂(lè )園投資方、運營(yíng)方以及領(lǐng)先的設備提供商等百余位領(lǐng)導及專(zhuān)家出席了本屆論壇。

　　論壇開(kāi)始前，上海國際旅游度假區管委會(huì )副巡視員、 長(cháng)江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調會(huì )旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任李志宏會(huì )見(jiàn)了出席論壇的部分嘉賓。

　　上海國際旅游度假區管委會(huì )副巡視員、 長(cháng)江三角洲城市經(jīng)濟協(xié)調會(huì )旅游專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任李志宏致開(kāi)幕詞。

　　上海申迪（集團）有限公司副總裁邵曉云致辭。

　　上海申迪集團總監、上海申迪旅游度假開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理邱一川帶來(lái)了主題演講《建設世界級旅游目的地》。

　　宋城演藝發(fā)展股份有限公司商務(wù)副總裁商玲霞以《讓傳統文化潮起來(lái)》為題發(fā)表演講，從宋城模式、創(chuàng )意宋城、宋城生態(tài)、品牌宋城和上海宋城五個(gè)方面分享了宋城演藝在“主題公園+旅游文化演藝”道路上的探索創(chuàng )新，看宋城演藝如何在傳統文化的泥土里尋找根基，在時(shí)尚潮流的元素中呈現創(chuàng )意。

　　宋城演藝融合技術(shù)與表演、挖掘文化的真善美，精雕細琢出一臺臺千古情演出，不斷進(jìn)行大策劃升級，形成了以創(chuàng )意為起點(diǎn)、以演藝為核心、以主題公園為載體的宋城模式，打開(kāi)了演藝產(chǎn)業(yè)的新格局，形成了線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)的生態(tài)系統。宋城通過(guò)輕資產(chǎn)模式，輸出中國頂尖文化、旅游、演藝品牌，為政府、企業(yè)、景區、主題公園、演藝提供一攬子的解決方案與交鑰匙工程，共享宋城品牌和專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，精準投資提高效益，共同打造當地文化地標。

　　上海世茂旅游發(fā)展有限公司主題樂(lè )園公司副總裁彭鉞淇發(fā)表了題為《打造一流的IP主題樂(lè )園-世茂的策略與布局》的精彩演講，和大家分享了世茂核心競爭力和主題樂(lè )園市場(chǎng)化差異經(jīng)營(yíng)管理，以及如何打造樂(lè )園自主IP《靈石冒險王》并與國際知名IP合作，為游客提供具有文化娛樂(lè )精神的全IP主題樂(lè )園，滿(mǎn)足不同年齡群體對于快樂(lè )生活的訴求。

　　即將于今年年底開(kāi)業(yè)的世茂Hello Kitty上海灘樂(lè )園是由世茂集團與日本三麗鷗合作開(kāi)發(fā)，定位于貼合上海的風(fēng)土人情，把國際IP與當地文化特色接軌，通過(guò)主題場(chǎng)景讓游客感受老上海元素和可愛(ài)的Hello Kitty的有趣融合，彰顯城市價(jià)值。截止今年，世茂中將有五個(gè)文旅項目相繼落地，旨在通過(guò)完整的運營(yíng)團隊和多元的娛樂(lè )產(chǎn)品布局主題樂(lè )園市場(chǎng)版圖，接下來(lái)將持續在室內娛樂(lè )中心、室外大型主題樂(lè )園項目、兒童城以及高層觀(guān)光廳項目等方面進(jìn)一步拓展。

　　三麗鷗文化娛樂(lè )有限公司董事，日本三麗鷗彩虹樂(lè )園運營(yíng)總監小卷亜矢和大家分享了日本三麗鷗彩虹樂(lè )園的運營(yíng)發(fā)展戰略。

　　三麗鷗彩虹樂(lè )園也被稱(chēng)為Hello Kitty樂(lè )園，于1990年成立，是一家以三麗鷗（Sanrio）卡通明星為主題的室內游樂(lè )園，在這里最大的樂(lè )趣在于盡情欣賞卡通舞臺劇、體驗可愛(ài)至極的游樂(lè )設施、在餐廳里品嘗獨特的卡通食品，還能買(mǎi)到各種卡通人物的限定商品，到了夏天還有夏日祭、嘉年華大游行等活動(dòng)。小卷亜矢指出，為了提高樂(lè )園客流量，三麗鷗做了三方面的努力，首先采用三麗鷗角色的世界觀(guān)內容進(jìn)行開(kāi)發(fā)；其次是充分利用SNS和粉絲互動(dòng)交流，及時(shí)發(fā)現問(wèn)題并提出對策；第三是加強基礎設施的建設。

　　華強方特文化科技集團股份有限公司總裁助理、蕪湖方特旅游區總經(jīng)理陳祖堯以《“文化+科技”打造中國特色IP的主題樂(lè )園》為題發(fā)表演講，向大家展示了方特如何實(shí)施“文化+科技”融合發(fā)展戰略，結合自有IP打造多元化產(chǎn)業(yè)布局。

　　多年來(lái)，華強方特堅持布局“創(chuàng )、研、產(chǎn)、銷(xiāo)”一體化文化科技產(chǎn)業(yè)鏈，形成互相支撐的多元化產(chǎn)業(yè)布局。旅游IP方面，華強方特運用現代高科技賦能中國優(yōu)秀傳統文化，打造“美麗中國三部曲”主題樂(lè )園項目，通過(guò)“方特東方神話(huà)”、“方特東方紅韻”、“方特明日中國”三部曲將中國燦爛的傳統文化、民族偉大復興道路等通過(guò)高科技手段轉化為游客觸手可及的游樂(lè )體驗，用歷史感悟未來(lái)，用科技回憶過(guò)去。動(dòng)漫IP方面，方特將IP“熊出沒(méi)”深植主題公園園區，集參與、互動(dòng)、體驗于一體，打造面向親子家庭休閑旅游的中小型動(dòng)漫主題樂(lè )園。

　　川力企劃集團主席、Discovery探索極限主題公園創(chuàng )始人兼CEO朱國良演講的題目為《國際IP的開(kāi)拓及主題公園產(chǎn)業(yè)融合》，他和大家分享了中國文旅產(chǎn)業(yè)現狀以及主題公園市場(chǎng)的挑戰和機遇，并為大家介紹了莫干山探索極限主題公園。

　　其表示，未來(lái)旅游業(yè)的發(fā)展重心是“文化和旅游融合發(fā)展”，我國文旅地產(chǎn)存在著(zhù)區域分布不均、地產(chǎn)化傾向、同質(zhì)化嚴重等問(wèn)題。在此背景下，差異化運作將成為從眾多文旅產(chǎn)業(yè)項目脫穎而出的關(guān)鍵。Discovery莫干山探索極限主題公園定位于探索自然，發(fā)現自我，力求將更多的旅游生態(tài)資源與主題樂(lè )園相結合，深度挖掘當地生態(tài)和文化特色，創(chuàng )造戶(hù)外運動(dòng)、生態(tài)旅游、科普教育融合的全新體驗場(chǎng)景。

　　會(huì )議第一天下午最精彩的小組討論題目為：主題樂(lè )園全域化的發(fā)展趨勢及挑戰。該討論由東方時(shí)代網(wǎng)絡(luò )傳媒有限公司文旅產(chǎn)業(yè)管理中心副總經(jīng)理崔勁松主持，南京萬(wàn)達樂(lè )園文化產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理、上海萬(wàn)達汽車(chē)文化有限公司總經(jīng)理鄭正敏，川力企劃集團主席、Discovery探索極限主題公園創(chuàng )始人兼CEO朱國良積極參與了討論。

　　嘉賓們就全域化主題樂(lè )園營(yíng)運模式探討、全域旅游的共享模式對主題樂(lè )園的影響等話(huà)題展開(kāi)了討論。主題樂(lè )園全域化是從單一樂(lè )園向綜合目的地發(fā)展，嘉賓們紛紛表示，全域化發(fā)展的重要特征之一是單一門(mén)票經(jīng)濟向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的轉變，此外，精細化管理也漸漸推向常態(tài)，成為主題樂(lè )園可持續發(fā)展的基礎。

　　第二天的會(huì )議由上海海昌海洋公園總經(jīng)理李紹君帶來(lái)的主題分享《中國海洋類(lèi)主題公園經(jīng)營(yíng)管理》拉開(kāi)帷幕，他從產(chǎn)品、活動(dòng)、渠道、價(jià)格、商業(yè)、安全等角度和大家分享了上海海昌海洋公園的建設管理經(jīng)驗。

　　上海海昌海洋公園將于2018年11月16日正式開(kāi)園，樂(lè )園以海洋文化為主題，分為5大主題區和1個(gè)海洋公園主題度假酒店，由6個(gè)大型動(dòng)物展示場(chǎng)館、3個(gè)大型動(dòng)物互動(dòng)表演場(chǎng)、2個(gè)高科技影院及10余項游樂(lè )設施設備組成。目前華東地區共有67家海洋類(lèi)主題公園，其中25家屬于國家級海洋公園。李紹君指出，面臨復雜的市場(chǎng)環(huán)境，如何進(jìn)行產(chǎn)品、企劃、渠道、價(jià)格等要素的整合性運營(yíng)管理，以游客為核心展開(kāi)立體化的運營(yíng)管理將愈發(fā)重要。

　　華誼兄弟實(shí)景娛樂(lè )創(chuàng )意總監丁佳雯的演講題目為《從華誼兄弟電影世界（蘇州）看實(shí)景娛樂(lè )如何實(shí)現IP賦能》，她從IP轉化和沉浸式體驗構建兩個(gè)主題切入，從策劃、設計、運營(yíng)三個(gè)層面和大家介紹了華誼兄弟蘇州項目。

　　其表示，IP對文旅項目的作用力是去營(yíng)造項目的差異化，吸引客流量并實(shí)現內容上的可持續運營(yíng)，其終極目的是追求價(jià)值和文化認同，讓用戶(hù)為精神體驗買(mǎi)單。

　　華誼兄弟電影世界項目從籌建到開(kāi)業(yè)經(jīng)歷6年時(shí)間，是一個(gè)以華誼自主知識產(chǎn)權的華語(yǔ)電影IP為核心，集穿越式游覽、明星化服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)消費、和沉浸式體驗于一體的電影夢(mèng)世界。丁佳雯重點(diǎn)和大家分享了華誼電影世界對IP的二次創(chuàng )作步驟，包括IP選型、IP解構、IP衍生和IP轉化。設計方面，電影世界從建筑細節的實(shí)地考察選樣到打樣模型、制作模具、現場(chǎng)施工，歷時(shí)3年時(shí)間，既保留了電影情節的藝術(shù)要求，又兼具景區永久性的工藝要求。運營(yíng)方面，園區業(yè)態(tài)從影視娛樂(lè )的互動(dòng)體驗到沉浸式的演繹再到衍生品商店、主題餐廳、主題服務(wù)都浸入沉浸式入戲的概念，游客以第一人稱(chēng)視角主動(dòng)體驗探索，通過(guò)視、聽(tīng)、嗅、味、觸、情等六感沉浸式體驗身臨其境。

　　上海銀潤集團總裁助理、浙江銀潤天使樂(lè )園管理有限公司總經(jīng)理劉福道和大家分享了服務(wù)在主題樂(lè )園中的作用。

　　其表示，目前我國主題公園行業(yè)處于最繁榮的時(shí)期，主題樂(lè )園競爭普遍存在拼投資、拼規模、拼IP的現象，因而忽視了服務(wù)對于主題樂(lè )園品牌形成和知名度提升的杰出貢獻。我國主題公園服務(wù)普遍浮于表面，缺失服務(wù)的精神和服務(wù)的意識，因此和國外很多知名樂(lè )園的差距非常明顯。成功的主題樂(lè )園如迪士尼、環(huán)球影城等都擁有整套完整的服務(wù)體系，然而中國主題樂(lè )園目前仍未開(kāi)發(fā)出一套符合中國風(fēng)土人情的服務(wù)體系，這是我們主題樂(lè )園從業(yè)者需要思考的問(wèn)題。

　　深圳華僑城文化旅游科技股份有限公司副董事長(cháng)兼總經(jīng)理李堅發(fā)表題為《華僑城以“文化+科技”推動(dòng)IP跨界 打造互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代夢(mèng)工廠(chǎng)》的精彩演講，和大家分享了華僑城的文旅科技IP開(kāi)發(fā)實(shí)施。

　　我國主題公園的數量正處于高速發(fā)展期，華僑城將旅游體驗和產(chǎn)業(yè)發(fā)展融為一體，實(shí)施“文化+旅游+科技”的跨界產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略，推出華僑城“卡樂(lè )”產(chǎn)品系列，基于文化創(chuàng )意，運用科技手段，嫁接互聯(lián)網(wǎng)思維，借助旅游載體，實(shí)現文化、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展。李堅和大家分享了華僑城文旅科技IP跨界實(shí)施路徑四步走，首先是吸入文化IP，構建文化IP跨界產(chǎn)業(yè)核心圈層；其次發(fā)揮科技優(yōu)勢，使得文化IP與旅游結合，跨界轉換；再通過(guò)吃、喝、玩、游、購、娛、住、行、秀的業(yè)態(tài)形態(tài)進(jìn)行孵化；最后將孵化成果推廣到商業(yè)、酒店、地產(chǎn)、小鎮等產(chǎn)業(yè)里。

　　華建集團總裁周靜瑜以《大型主題樂(lè )園總控管理與設計實(shí)務(wù)》為題發(fā)表演講，從建筑設計的角度分享了大型主題樂(lè )園的項目管理模式。

　　隨著(zhù)我國的經(jīng)濟快速發(fā)展， 國內大型主題公園的建設呈現出一輪建設高潮。其表示，與傳統經(jīng)濟相比，體驗經(jīng)濟更具人性化和互動(dòng)參與性。作為體驗經(jīng)濟中的重要組成部分，主題樂(lè )園是需要整合自然，人文，創(chuàng )意和技術(shù)等多種設計要素于一身，并且在設計過(guò)程中綜合考慮娛樂(lè )、休閑和服務(wù)等多種設施于一體的大型復雜性項目。因此，主題樂(lè )園的設計、施工和運營(yíng)都擁有特殊的屬性。最后，周靜瑜以上海迪士尼、上海海昌極地海洋公園等知名主題樂(lè )園為例，分享了大型主題樂(lè )園建設的管理架構和設計要點(diǎn)。

　　會(huì )議結束后，組委會(huì )還安排了嘉賓前往上海申迪展示中心進(jìn)行參觀(guān)考察。申迪展示中心項目是上海國際旅游度假區核心區重要的功能設施，是一座多功能的綜合性展館，反映以迪士尼項目為核心的上海國際旅游度假區的建設歷程，講述中美合作過(guò)程中的技術(shù)創(chuàng )新亮點(diǎn)與合作共贏(yíng)故事。嘉賓們紛紛表示受益匪淺。

　　此外，上海迪士尼度假區、華人文化集團、山水文園集團、萬(wàn)達文化旅游創(chuàng )意集團、梅溪湖投資（長(cháng)沙）有限公司、建榮•波塞冬海洋王國、東方鹽湖城旅游發(fā)展有限公司、中國旅游集團、常州市春秋樂(lè )園旅游發(fā)展有限公司、藍光文旅集團、復星集團、陜西文化產(chǎn)業(yè)投資控股（集團）有限公司、常州嬉戲谷、黃山海洋世界、上海安徒生童話(huà)樂(lè )園有限公司、上海野生動(dòng)物園等單位的領(lǐng)導和專(zhuān)家積極參與了兩天的論壇。ATPW峰會(huì )在熱鬧的氣氛中畫(huà)上了完美的句號。讓我們期待明年ATPW帶給各位的更多驚喜。