Instagram的文化正在改變世界各地的建筑景觀(guān)，各地的建筑行業(yè)會(huì )因此降低自身的品質(zhì)以滿(mǎn)足人們對拍照效果的追求嗎?

　　最近幾年的夏天，在倫敦東部A11雙線(xiàn)車(chē)道邊上的一個(gè)工業(yè)園區，經(jīng)常會(huì )看到很多拿著(zhù)智能手機的游客在四處找尋一個(gè)他們心目中完美的自拍背景。位于紐漢姆(Newham)的這片破舊的倉儲庫房有著(zhù)獨特的魅力，但是這些千禧一代年輕人來(lái)到這塊偏僻的地方，并不是為了看一下曾經(jīng)舉辦過(guò)2012奧運會(huì )的后工業(yè)化的場(chǎng)館舊址。他們來(lái)這里的目的是為了尋找一面墻。

　　這可不是一面隨處可見(jiàn)的普通的墻，這是一面曾被無(wú)數人拍攝過(guò)并在網(wǎng)絡(luò )上分享過(guò)數千次的墻，而且它還成了許多音樂(lè )視頻和商業(yè)廣告的背景。這個(gè)繪有圖案的背景墻在社交媒體上非常流行，還催生了一波非官方的周邊產(chǎn)品。

　　“這真是一個(gè)超現實(shí)主義的時(shí)代。”來(lái)自建筑設計公司Assemble的瑪利亞·利索戈斯卡婭(Maria Lisogorskaya)說(shuō)。2014年，他們在位于斯特拉特福德(Stratford)的工作室院子里建起了一個(gè)大型木屋，并在其外表貼上了一層色彩柔和的水泥裝飾磚，看上去十分令人愉悅。他們沒(méi)想到此舉后來(lái)在Instagram上引起了一場(chǎng)巨大的轟動(dòng)，并在中國的一個(gè)博客網(wǎng)站上被列為倫敦最適合Instagram拍照的墻，還在中國的網(wǎng)購平臺淘寶上引發(fā)了一場(chǎng)山寨狂潮。如今，他們設計的柔和甜美的墻面板圖案出現在了從手提包到墻紙等各種各樣的商品之上。去年，我甚至發(fā)現香港一個(gè)街道市場(chǎng)上售賣(mài)的iPhone手機套上也有這個(gè)圖案。

“倫敦最適合Instagram拍照的墻”, Assemble公司搬離后已被拆除。圖片來(lái)源：Assemble

　　利索戈斯卡婭補充說(shuō)：“有一段時(shí)間我們也曾考慮過(guò)用我們自己設計的圖案生產(chǎn)手機套，但是當我們聯(lián)系一家制造商時(shí)，他們告訴我們這個(gè)圖案已經(jīng)是一個(gè)過(guò)時(shí)的設計了——兩年前他們就已經(jīng)生產(chǎn)過(guò)這樣的手機套了。”　　

　　2016年，Assemble公司將工作室搬到了柏蒙西(Bermondsey)，這面著(zhù)名的自拍墻隨后也被拆除了。但是由于在社交媒體檔案里還存有帶著(zhù)地理位置標簽的這面墻的照片，現在有時(shí)在A(yíng)11車(chē)道的路肩隔離帶上還會(huì )發(fā)現有人在尋找這個(gè)拍照點(diǎn)。

　　這場(chǎng)在社交媒體Instagram上掀起的對于建筑的熱潮，對Assemble建筑設計公司來(lái)說(shuō)是一個(gè)意想不到的情況?，F在這個(gè)已擁有超過(guò)8億用戶(hù)的社交媒體平臺，漸漸成為對我們周遭環(huán)境最具影響力的社會(huì )力量之一。一個(gè)建筑物在Instagram上被眾多的人關(guān)注和分享，不再只是一個(gè)適合攝影的建筑設計偶然產(chǎn)生的附帶現象，已經(jīng)成為驅動(dòng)建筑界客戶(hù)和設計師野心的關(guān)注點(diǎn)。“為引起Instagram轟動(dòng)而設計”的理念已經(jīng)進(jìn)入各家公司董事會(huì )議的討論議程，甚至實(shí)施在涉及數百萬(wàn)英鎊的預算項目之中。

　　全球大型建筑公司Hassell的建筑師大衛·蒂克爾(David Tickle)在提交作品參加悉尼一個(gè)新公共廣場(chǎng)的設計比賽時(shí)，首次注意到了這種現象。“當時(shí)有一位評委說(shuō)，他真的喜歡我們的設計方案，因為這個(gè)方案‘最有可能在Instagram上成為大熱話(huà)題’，” 他回憶說(shuō)，“但我們在最初設計時(shí)完全沒(méi)有考慮過(guò)這一點(diǎn)，不過(guò)我們也意識到方案中層疊展開(kāi)的階梯式平臺非常適合人們拍照……而且這樣的照片應該很容易在社交媒體上分享和流傳開(kāi)來(lái)。當時(shí)我們還拿這一點(diǎn)來(lái)開(kāi)玩笑，但是現在這個(gè)理念已經(jīng)成為我們建筑詞匯的一部分，也是我們在做項目時(shí)需要著(zhù)重考慮的一個(gè)方面。”

　　Instagram對那些裝飾城市街道和廣場(chǎng)的公共建筑作品產(chǎn)生了越來(lái)越明顯的影響。例如英國藝術(shù)家阿尼什·卡普爾(Anish Kapoor)為芝加哥設計的公共雕塑“云門(mén)”，該作品深受公眾喜愛(ài)，其他一些城市隨后競相模仿，開(kāi)始追求類(lèi)似可以讓公眾共享體驗的建筑奇觀(guān)。“云門(mén)”是一顆扭曲膨脹如同一顆巨大豆子的雕塑，表面光亮如鏡，能夠將參觀(guān)者和周?chē)某鞘休喞壳逦氐褂吵鰜?lái)。類(lèi)似這樣的公共建筑作品能夠讓公眾參與其中，成為藝術(shù)作品不可或缺的組成部分。

阿尼什·卡普爾為芝加哥設計的城市雕塑“云門(mén)” 。圖片來(lái)源：Jewel Samad/AFP/Getty Images

　　由托馬斯·赫斯維克(Thomas Heatherwick)設計，位于紐約哈德遜庭園(Hudson Yards)的大型樓梯式建筑裝置“容器”(Vessel)，就是一個(gè)可分享設計的典型作品。這個(gè)價(jià)值2億美元的精致建筑目前正在建造中。億萬(wàn)富翁、房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商斯蒂芬·羅斯(Stephen Ross)希望在紐約建一個(gè)美觀(guān)的地標性城市建筑，并將其打造為一個(gè)吸引游客的觀(guān)光勝地，用他的話(huà)來(lái)說(shuō)，就是建造一座“紐約的埃菲爾鐵塔”。

　　“容器”的形狀大致是一個(gè)46米高的高腳酒杯，整個(gè)建筑的結構既寬又高。“容器”的比例將會(huì )非常適合Instagram要求的方形框架，它的多重平臺裝置和拋光的銅制下端拱腹，可以為公眾提供無(wú)數值得拍攝和分享的精彩角度。

樓梯式建筑裝置“容器”可以提供無(wú)數值得拍攝的精彩角度。

　　紐約建筑工作室Diller Scofidio + Renfro(The Shed就是他們的作品)從過(guò)往經(jīng)驗中發(fā)現了Instagram對市場(chǎng)影響的力量。熱衷于在Instagram上分享照片的人們總能找到適于拍攝而且具有驚人效果的元素，從被吞噬在“一大團云霧中的建筑”(瑞士伊凡登勒邦城的模糊大廈——譯注)到布羅德博物館(Broad Museum，這些舉措已經(jīng)得到了回報：布羅德博物館的參觀(guān)者中有四分之一說(shuō)，他們是在看到社交軟件上的照片后才決定前來(lái)的)。最近在俄羅斯進(jìn)行的一個(gè)建筑項目將Instagram在建筑設計上產(chǎn)生的影響表現得十分明確。那是為莫斯科扎拉杰耶公園(Zaryadye Park)建造的一座價(jià)值4.8億美元、驚心動(dòng)魄的建筑物，由高聳的浮橋、波浪狀起伏的天蓬和水晶洞穴組成。該建筑自去年開(kāi)放以來(lái)，社交媒體共享平臺上就出現了大量照片，公園游客的注意力完全被它吸引，不會(huì )再去關(guān)注馬路對面的克里姆林宮。

莫斯科扎里亞季耶公園內70米高的懸空觀(guān)景平臺上擠滿(mǎn)了熱衷于使用社交媒體軟件分享照片的游客。圖片來(lái)源：Valery Sharifulin/TASS

　　將建筑物和公共空間設置成自拍背景，或許能夠很好促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，并在建筑的發(fā)布會(huì )上引起一陣轟動(dòng)，但是一旦新奇的元素不再吸引人，各種奇想的效果也會(huì )消失殆盡。對快速、實(shí)惠的建筑景觀(guān)的渴求常常造成一些建筑的外表裝飾使用了一些如紙張一樣薄的粘貼性的外層涂料，在照片中看起來(lái)不錯，但是很快就會(huì )被風(fēng)化侵蝕，顯得殘舊不堪。過(guò)去十年里，許多建筑物外墻褪色和剝落的狀況，無(wú)情地證明了人們在建造時(shí)只顧追求建筑物的拍照特性，而罔顧建筑物的實(shí)用功能。

　　精通和善用社交媒體工具的市長(cháng)以及城市營(yíng)銷(xiāo)人員也應留意網(wǎng)絡(luò )普及流行所帶來(lái)的意想不到的后果，一些在Instagram上流行的景點(diǎn)，現在已經(jīng)變成了令人無(wú)法忍受的自拍狂推擠爭搶的拍照地點(diǎn)。今年有兩名游客在意大利羅馬的特萊維噴泉(Trevi fountain)為了爭奪最佳自拍地點(diǎn)發(fā)生了爭斗，導致羅馬市政府為這個(gè)著(zhù)名景點(diǎn)單獨制定了一項管制政策。在香港，從社會(huì )福利屋村到工業(yè)港口，各種意想不到的地點(diǎn)都擠滿(mǎn)了尋找自拍背景的人潮。色彩繽紛的社會(huì )福利屋村彩虹村(Choi Hung social housing)里，成群結隊的Instagram用戶(hù)蜂擁而至，為了在彩色艷麗的籃球場(chǎng)上拍照。當地居民對此越來(lái)越感到無(wú)奈和憤怒。而在香港另一個(gè)適合拍照的居民社區，居民們將主動(dòng)權掌握在了自己手中，他們懸掛告示牌警告參觀(guān)者在未得到事先允許時(shí)不準隨意拍照。同樣，在香港西環(huán)一個(gè)繁忙的貨運碼頭，叉車(chē)司機發(fā)現自己不得不駕車(chē)在大量忙于自拍的人中間迂回穿行，這些人涌進(jìn)這個(gè)新近被譽(yù)為很適合Instagram拍照的碼頭，站在海運集裝箱、貨運托盤(pán)和成堆竹子前面擺出各種姿勢自拍，為的是能夠將維多利亞港裝進(jìn)背景中。

羅馬的特萊維噴泉(Trevi fountain)周?chē)偸菙D滿(mǎn)了游客，要獲得一張完美的自拍并不容易。

繽紛色彩的力量?——香港彩虹村。圖片來(lái)源：Finbarr Fallon

　　Instagram的影響力催生了整個(gè)社交媒體設計咨詢(xún)行業(yè)，為客戶(hù)提供如何使設計更容易被公眾分享的建議。在亞洲的度假勝地工作過(guò)一段時(shí)間之后，澳大利亞建筑師斯科特·瓦倫丁(Scott Valentine)決定要寫(xiě)一本Instagram設計指南，詳細介紹如何制造“令人驚奇的視覺(jué)效果”，鼓勵餐廳和酒店業(yè)主創(chuàng )造一些“能夠讓你的客人感覺(jué)自己站在舞臺的中心”的地方。

　　“我一直在巴厘島的酒店服務(wù)業(yè)工作，這里的每一個(gè)景點(diǎn)都希望能夠進(jìn)入Instagram排行的前九名。”瓦倫丁說(shuō)，“首先要考慮的是提供一面有特色的墻，讓人們能夠站在前面給自己拍照，也許是一幅畫(huà)著(zhù)天使翅膀的壁畫(huà)，或是擺著(zhù)一些偶然發(fā)現的有趣的收藏品。”

　　“關(guān)鍵是確保我們的設計中要包含話(huà)題標簽(hashtags)，”羅夫酒店(Rove hotel)的業(yè)務(wù)主管羅伯特·薩金特(Robert Sargent)表示。“我們選擇了一些人們可能會(huì )拍照傳到Instagram的地點(diǎn)，然后將標簽置于其上：例如將標簽蝕刻在鏡子上、掛在臥室的墻上以及酒店外面的立體字母標識上等等。”在酒店的大堂里可以看見(jiàn)#RELAX(放松)這樣的標簽，睡床的上方會(huì )有標識牌寫(xiě)著(zhù)：“這就是我所在的地方。”

室內設計師甚至會(huì )把話(huà)題標簽直接標注在墻上。

　　Instagram造成的最大影響體現在零售業(yè)上。在一個(gè)人們指責互聯(lián)網(wǎng)敲響了商業(yè)大街喪鐘的時(shí)代，這款照片分享應用軟件讓“體驗驅動(dòng)”(experience-driven)的生活方式再次促進(jìn)了商店的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。在上海，品牌設計公司Rosie Lee為耐克設計了一個(gè)精致的巨大王座，顧客可以坐在這個(gè)塞滿(mǎn)運動(dòng)鞋的巨大的透明椅子上拍照。在另一個(gè)項目中，他們在開(kāi)業(yè)前給所有的燈安裝濾光鏡，因為有人注意到強烈的燈光雖然有利于突出產(chǎn)品，但會(huì )給游客的自拍造成難度。

　　建筑師法希德·穆薩維(Farshid Moussavi)指出，現在各個(gè)博物館和畫(huà)廊正在逐漸放寬有關(guān)在館內攝影方面的規定。V&A博物館(維多利亞與阿爾伯特博物館，位于英國倫敦的工藝美術(shù)、裝置及應用藝術(shù)博物館——譯注)已經(jīng)撤除了禁止在館內攝影和素描的標志，而今甚至將社交媒體作為其規劃核心，并且鼓勵人們貼上#myvam的主題標簽到Instagram上分享他們的照片。一位博物館內部人士說(shuō)，今年V&A博物館的圣誕樹(shù)裝置設計競賽的評判標準主要是在Instagram上將會(huì )呈現的攝影視角。

　　我們在捕捉鏡頭和分享照片上的癡迷，是否也代表著(zhù)一種革新的機會(huì )呢?對于一個(gè)鼓勵人們更近距離觀(guān)察周?chē)h(huán)境的媒體平臺，建筑師不應該表示歡迎和接受嗎? 即將在倫敦市中心落成的卡通博物館(Cartoon Museum)的設計師薩姆·雅各布(Sam Jacob)認為，在這方面沒(méi)有什么好擔心的。“這只不過(guò)是柯達時(shí)刻(Kodak moment)，或者是那些擺在海灘上讓你把頭伸進(jìn)洞里拍照的剪紙板的延續，”他說(shuō)，“建筑師一貫以來(lái)都把建筑設計得很適合拍攝。曾在倫敦巴比肯美術(shù)館(Barbican)工作過(guò)的人告訴我，他們故意突出粗糙的混凝土表面和對比度高的白色瓷磚，為了使美術(shù)館建筑在當時(shí)有著(zhù)高對比度的黑白照片中顯得更好看。”

　　至于我們對自拍的癡迷，他補充說(shuō)，建筑學(xué)有一個(gè)悠久的傳統，就是專(zhuān)門(mén)為方便人們取景而設計。“以往的教堂或大教堂也是這么做的，這是一種有利于大眾的傳統做法。這其實(shí)也是一個(gè)很好的挑戰，因為Instagram文化發(fā)展得非常迅速，也會(huì )很快變得疲憊消沉，因此你必須不斷發(fā)展自己的建筑語(yǔ)言，無(wú)論是在圖紙中、模型上還是實(shí)際的建筑中。”

　　原標題：“Snapping point：how the world’s leading architects fell under the Instagram spell”，翻譯：鄭蓉