隨著(zhù)鄉村旅游的日漸成熟和走俏，中國民眾的旅游觀(guān)念在逐漸發(fā)生變化，越來(lái)越多的中國人不再執著(zhù)于黃金周期間到熱門(mén)景點(diǎn)看“人”，而是選擇更為自由靈活的旅游方式。數據顯示，今年中國各地的自駕游和鄉村旅游呈現上升趨勢，城市周邊游、城市休閑游和鄉村旅游的游客增速明顯高于監測旅游景區點(diǎn)。不少人由衷地感嘆，山清水秀、空氣清新的鄉村游，比人頭攢動(dòng)的熱門(mén)景點(diǎn)游更愜意。

　　盡管，我國鄉村旅游起步較晚，但在億萬(wàn)農民的不斷摸索下，我國鄉村旅游走出了一條具有中國特色的發(fā)展道路。遍覽神州大地，各地傾心打造展現農俗風(fēng)情的鄉村游產(chǎn)品，瑯琳滿(mǎn)目、目不遐接；以地域文化、建筑文化、民族文化、養生文化、餐飲文化等為特色的民俗旅游村不斷發(fā)展壯大，促進(jìn)了鄉村旅游的大發(fā)展和大繁榮。伴隨著(zhù)國民休閑需求層次的不斷提高，體驗型、度假型和休閑型的鄉村旅游項目開(kāi)始主導鄉村旅游市場(chǎng)的格局，吸引游客由匆匆過(guò)客變?yōu)槎燃傩蓍e，對農村發(fā)展和農民生活改善發(fā)揮的作用更為明顯。

　　當前，整體而言，我國的鄉村游產(chǎn)品，已經(jīng)呈現出經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)豐富、市場(chǎng)亮點(diǎn)鮮明、類(lèi)型風(fēng)格迵異、經(jīng)濟效益可觀(guān)等特點(diǎn)：

　　一是傳承故鄉文化，勾起兒時(shí)難以磨滅的記憶，帶給旅游者回望當年的懷舊情思的古村落風(fēng)情之旅。各地通過(guò)積極保護挖掘古舊村落，讓越來(lái)越多的旅游者從中發(fā)現、了解、認識他們不可替代和無(wú)法復制的美好和珍貴。

　　二是崇尚綠色環(huán)保理念，高起點(diǎn)還原原生態(tài)的鄉村景觀(guān)的鄉村生態(tài)環(huán)境之旅。鄉村景觀(guān)源于原生態(tài)，又高于原生態(tài)，它所呈現的是一種綠色生態(tài)的理念，環(huán)境優(yōu)美是他們的招牌，這類(lèi)產(chǎn)品正在受到越來(lái)越多的城市居民休閑消費的青睞。

　　三是挖掘鄉土文化資源，賦予濃厚風(fēng)情農俗的節慶活動(dòng)之旅。它帶給旅游者的是一種散發(fā)泥土芬芳的野趣，感受到的是一種與土地、莊稼、果蔬“相親相愛(ài)”的歡愉。

　　四是借助市郊優(yōu)勢，吸引都市人在喧囂忙亂中放松身心的鄉村休閑農園之旅。它帶給旅游者的是寧靜、是片刻的與世無(wú)爭，還有在清新環(huán)境中漫步思考的優(yōu)雅，這些都讓旅客們身體更健康，精力更充沛。

　　我國是一個(gè)歷史悠久的農業(yè)大國，農業(yè)地域遼闊，自然景觀(guān)優(yōu)美，農業(yè)經(jīng)營(yíng)類(lèi)型多樣，農業(yè)文化豐富，鄉村民俗風(fēng)情濃厚多彩，這些得天獨厚的優(yōu)勢都為發(fā)展鄉村旅游帶來(lái)優(yōu)越的條件、巨大的潛力和廣闊的前景。但目前國內一些鄉村旅游主要停留在觀(guān)光、采摘、垂釣等常規項目上，各地的鄉村旅游產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢較嚴重，缺乏精品和亮點(diǎn)，致使游客重游率低。一些“農家樂(lè )”、“民俗游”、“村寨游”等活動(dòng)內容趨同，缺乏體驗、休閑項目，缺乏文化內涵，地域性、個(gè)性化特色不突出，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈，難以滿(mǎn)足游客的深層次需求，綜合經(jīng)濟效益低。

　　對此，一方面，針對現有的鄉村旅游產(chǎn)品類(lèi)型集中在吃、住、游等幾個(gè)主要環(huán)節，而行、購、娛等環(huán)節的產(chǎn)品尚為空白或嚴重缺乏的現狀，著(zhù)力打造完整的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，使鄉村旅游上下游相關(guān)產(chǎn)業(yè)相互融通，進(jìn)一步產(chǎn)生更多的延伸產(chǎn)品和服務(wù)，提高鄉村旅游的綜合經(jīng)濟效益。如開(kāi)發(fā)差異化特色產(chǎn)品，針對不同消費群體，結合鄉村環(huán)境，推出“尋幽探險游”、“健身游”等產(chǎn)品。

　　另一方面，針對鄉村旅游產(chǎn)品雷同，市場(chǎng)競爭激烈的狀況，創(chuàng )新鄉村旅游特色產(chǎn)品，擴大鄉村游產(chǎn)品促銷(xiāo)。如增加特色文化產(chǎn)品，拓展產(chǎn)品組合，結合本地人文資源，挖掘獨特的文化素材，提高文化品味，增強游客的參與性。更重要的鄉村游開(kāi)發(fā)應著(zhù)重體現“原汁原味”。不論是產(chǎn)品和服務(wù)，還是各種體驗活動(dòng)的設計；不論是村莊環(huán)境，還是農家居所，都必須強調鄉村特有的情趣和格調，避免鄉村旅游發(fā)展中產(chǎn)品和服務(wù)的城市化趨向。保持農村原始風(fēng)貌及當地傳統社會(huì )風(fēng)尚、淳樸厚道的自然秉性，才是成功的鄉村旅游開(kāi)發(fā)。