波爾圖是葡萄牙第二大城市，1995年與上海結為友好城市。因地理位置優(yōu)越，波爾圖長(cháng)期以來(lái)都是葡萄牙重要的經(jīng)濟貿易中心，擁有完整的城市風(fēng)貌。

　　近年來(lái)，波爾圖市政府重視城市形象的塑造，在城市形象視覺(jué)系統設計和打造城市文化地標方面頗有成效。它們的經(jīng)驗或將給上海提供一些借鑒。

　　藍色詮釋城市發(fā)展理念

　　為將波爾圖特有的城市文化傳承和延續下去，并將具有特殊意義的藍色作為城市的主體色彩，波爾圖推出了一套具有很強的人文內涵的系統化的城市視覺(jué)識別形象設計。

　　詮釋城市發(fā)展理念是城市色彩在城市形象視覺(jué)識別系統構建中所具備的重要使命。在波爾圖，很多地方還保留著(zhù)承載悠久歷史的城市風(fēng)貌。為了推廣波爾圖人與環(huán)境和諧相處的城市發(fā)展理念，當地政府選擇了藍色作為主體城市色彩。因為藍色講述著(zhù)波爾圖城市的過(guò)去和現在，也寄托著(zhù)未來(lái)城市發(fā)展的方向。

　　如今，波爾圖的城市色彩除了老城區成片民居屋頂上亮麗的橙色和橘黃色的有軌電車(chē)之外，當數湛藍色的瓷磚畫(huà)最為醒目。藍瓷磚幾乎滲透了這座城市的每個(gè)角落：卡爾莫教堂、圣奔托火車(chē)站、瓷磚博物館還有佛隆特拉伯爵宮等。

　　瓷磚上的圖案豐富細致，記錄了葡萄牙輝煌時(shí)期的各種生活面貌：宗教、狩獵、捕魚(yú)、貿易、航海等等。波爾圖的瓷磚畫(huà)是油畫(huà)風(fēng)格的，濃墨重彩。它的珍貴之處在于每塊瓷磚上的圖案都由人手工繪制，被復制的概率很小。葡萄牙人浪漫的情懷、富有故事情節的人物、植物及一切美好的寓意畫(huà)面借由瓷磚畫(huà)在整個(gè)城市蔓延。單片瓷磚的面積雖小，但是豐富的色彩種類(lèi)和多元的組合方式讓它富有獨特的藝術(shù)魅力。

　　波爾圖是一個(gè)重要的港口城市，藍色的海岸線(xiàn)也是城市具有代表性的獨特面貌。不管是藍色瓷磚畫(huà)還是藍色海岸線(xiàn)，都是波爾圖人心中固有的人文情懷，藍色已經(jīng)成為他們生活中不可缺少的精神寄托。波爾圖的城市文化多元且具有較高的藝術(shù)魅力，曾獲“歐洲文化之都”的稱(chēng)號。藍色色彩在多元的文化背景中擔當著(zhù)重要的角色，設計者在整套城市形象視覺(jué)識別系統繼續延伸和拓展藍色的內涵，對塑造城市文化有著(zhù)積極的意義。

　　市民參與城市形象設計

　　“描摹歷史”是波爾圖城市形象視覺(jué)識別系統中城市標準色彩的直觀(guān)表達。整套城市形象設計風(fēng)格簡(jiǎn)約、信息量充足，主要從藝術(shù)形式及表現手法等方面去體現波爾圖的城市風(fēng)貌和歷史沉淀，讓本市居民和外來(lái)游客產(chǎn)生情感共鳴。整套設計以藍色為基調，以線(xiàn)條式的信息作為城市故事的講述方式。

　　在城市主體形象方面，設計師將代表城市和波爾圖人生活的形象提煉成了74個(gè)圖標，組成一個(gè)可視化的圖標網(wǎng)絡(luò )。這些小圖標可以被任意組合，不同的組合能夠讓人感受不同的故事、不同的城市景觀(guān)或者不一樣的生活片段。有意思的是，設計者希望城市形象并不是某種固定的組合，而是能夠讓市民參與互動(dòng)，讓每個(gè)波爾圖人找到帶有自己生活印記的城市符號。

　　波爾圖城市視覺(jué)形象設計的應用系統特色在于展示和傳播系統的設計與應用。如在各類(lèi)宣傳海報、戶(hù)外廣告及公共交通工具的形象應用等。設計者將各種圖標進(jìn)行組合，海報設計除了整塊的藍色背景之外，主要以線(xiàn)條圖標組合的形式搭配展示，有較強的宣傳效應。

　　在波爾圖的大街小巷，隨處可見(jiàn)城市形象設計的元素。這些藍色圖標不僅出現在一些建筑的局部結構上，在城市的主要交通工具比如公交車(chē)和電車(chē)的車(chē)身裝飾上也都有應用。整套應用系統繼續拓展和延伸藍色所蘊含的城市印記，很好地傳達了波爾圖的城市理念及人文歷史。

　　入場(chǎng)門(mén)票抵扣買(mǎi)書(shū)費用

　　作為波爾圖的文化地標，萊羅書(shū)店每天都會(huì )迎來(lái)大量的游客。它的出名，很大程度上源于《哈利·波特》系列作品帶來(lái)的“廣告效應”。

　　在《哈利·波特與魔法石》第五章《對角巷》中，麗痕書(shū)店（Flourish and Blotts）第一次出現。它位于對角巷北側，是霍格沃茨學(xué)生購買(mǎi)課本的主要去處。而在現實(shí)中，這家書(shū)店就是《哈利·波特》作者J.K.羅琳曾經(jīng)到訪(fǎng)的波爾圖萊羅書(shū)店。

　　萊羅書(shū)店開(kāi)辦于1906年。做圖書(shū)出版生意的約瑟和安東尼奧·萊羅兩兄弟買(mǎi)下了這里，并邀請工程師對房子進(jìn)行重新改造。書(shū)店的翻新只用了兩年便完工，設計靈感來(lái)自巴伐利亞修道院。外立面是粉白色的，四周裝飾著(zhù)新哥特風(fēng)雕花。兩側都有JoséBielman繪制的人像，代表“科學(xué)”和“藝術(shù)”。

　　這家書(shū)店在2008年《衛報》發(fā)表的《頂級書(shū)架》一文中被列為全球第三最美書(shū)店，2011年又被《孤獨星球》評為全球最美書(shū)店之一，后來(lái)也出現在《時(shí)代周刊》的最美書(shū)店排行中。長(cháng)期以來(lái)，它就是本地文人和文藝青年的摯愛(ài)，后來(lái)因為《哈利·波特》的走紅而名聲大噪。

　　走進(jìn)書(shū)店的一瞬間，不少人都會(huì )發(fā)出感嘆，因為一抬頭就是書(shū)店引以為傲的一條蜿蜒向上、表面涂著(zhù)鮮紅色漆的木樓梯。樓梯上鋪著(zhù)紅色的地毯，在燈光昏暗的書(shū)店里，與雕刻著(zhù)古老花紋的高高書(shū)架和彩色玻璃制成的天窗相映成趣。透過(guò)頂層的彩色玻璃窗可以一眼望見(jiàn)波爾圖的藍天，上面用交織文字寫(xiě)著(zhù)“Lello and Brother”（萊羅兄弟），一旁還配有他們的信條“Decus in Labore”（工作最光榮）。

　　值得一提的是，由于參觀(guān)人數過(guò)多，萊羅書(shū)店向每位入場(chǎng)的人收取3歐元的門(mén)票。不過(guò)，只要在書(shū)店買(mǎi)書(shū)，就可以用門(mén)票抵扣相應的費用。

　?。▍窃?綜合自《設計藝術(shù)》、鳳凰財經(jīng)、搜狐文化）