鳥(niǎo)瞰西安曲江大唐不夜城 資料圖片

“真人不倒翁”表演 資料圖片

　　在老西安眼里，向外地人推薦西安的打卡地名單，近兩年增加了一個(gè)必選項——大唐不夜城步行街。

　　一條長(cháng)2000米、寬500米的街區，它的魅力在哪里？

　　在網(wǎng)友看來(lái)，來(lái)西安看一場(chǎng)“不倒翁小姐姐”的演出，“真值”！在專(zhuān)家眼里，夜幕下的大唐不夜城，特別有文化韻味，“夜經(jīng)濟十分有活力”。

　　大唐不夜城步行街的火爆程度能從一組數據里得到充分說(shuō)明：去年客流量共計78611705人次，平均每月客流量超過(guò)650萬(wàn)人次。與開(kāi)街前相比，客流量累計增長(cháng)超過(guò)了50%。數字的背后，則是西安曲江新區為文化旅游深度融合注入的新思路——把脈旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，做活歷史文化資源，做火“吃住行游購娛”等旅游老要素和“商學(xué)養閑情奇”等旅游新要素，從而讓游客獲得更多新體驗。讓“活”“火”“獲”成為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)的新亮點(diǎn)。

　　活

　　讓歷史資源變文旅資產(chǎn)

　　“從‘武后行從’的盛唐氣派，到懷素、張旭、顏真卿的意氣風(fēng)發(fā)和孫思邈、僧一行的嚴謹博大，看了這些雕塑群，感覺(jué)離唐朝真的很近，馬上就有精氣神了。”流連在大唐不夜城，來(lái)自四川的游客劉女士難掩激動(dòng)。

　　雕塑只是唐文化的一個(gè)縮影，飛檐斗拱的建筑群、古裝表演的胡漢斗舞、仕女武士組成的巡邏隊伍、憨態(tài)可掬的唐元素文創(chuàng )、獨具特色的非遺表演……這樣的“造境”努力，讓大唐不夜城成為唐文化展示的一個(gè)大舞臺，臺上魅力四射，臺下如癡如醉。

　　在西安人的記憶中，擁有亞洲最大噴泉廣場(chǎng)和最大水景廣場(chǎng)的大雁塔北廣場(chǎng)，曾是當之無(wú)愧的城市驕傲。經(jīng)過(guò)十余年發(fā)展，位于大雁塔南的大唐不夜城在2018年經(jīng)過(guò)基礎設施提升、商建立面提升、街區亮化提升、街區氛圍提升、商業(yè)業(yè)態(tài)調整后，迎來(lái)了“井噴”：2019年“中國年”，超400萬(wàn)人次游覽街區，同比增長(cháng)235%。以大雁塔為軸心，一個(gè)唐文化旅游集群已經(jīng)形成。

　　“讓歷史文化資源‘活化’成旅游資產(chǎn)，能融則融，宜融盡融，形成乘數效應，我們在提升大明宮和城墻遺址方面積累了一些經(jīng)驗。”對于大唐不夜城的變化，曲江新區相關(guān)負責人表示，以文旅商深度融合為導向，打造唐文化濃厚的現代時(shí)尚街區，最終實(shí)現從淺層“到此一游”到深度文化體驗，提高文化附加值和旅游品質(zhì)，提升西安絲綢之路起點(diǎn)城市的世界價(jià)值，推動(dòng)中國文化的國際傳播。

　　“歷史不再塵封在博物館和史書(shū)里，不再是冷冰冰的過(guò)去，變得有溫度、更親近。”這是學(xué)者對大唐不夜城的評價(jià)。大唐不夜城也讓很多游客快速“路”轉“粉”。從小就是歷史迷和“長(cháng)安控”的美國90后小伙泰勒，在逛完街區后，連自己的網(wǎng)絡(luò )頭像都換成了大雁塔，表達他對西安的喜歡之情。

　　火

　　求新求知求樂(lè )，在這里成為可能

　　“那可是必到的‘打卡地’呀。”提起大唐不夜城，西安的哥何師傅話(huà)匣子就打開(kāi)了，“不倒翁小姐姐啊、石頭哥啊，都特別出名。很多來(lái)西安旅游的人，上車(chē)都直接說(shuō)先去大唐不夜城。”

　　事實(shí)上，“不倒翁”的橫空出世，也見(jiàn)證了大唐不夜城的用“新”良苦：為了增加游客的互動(dòng)體驗，根據西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設計了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演。最終，這個(gè)深入挖掘本地文化特色、尋找傳統和現代的融合點(diǎn)，并積極借助網(wǎng)絡(luò )的傳播優(yōu)勢，不斷創(chuàng )造有特色、有人氣、有流量的文化符號的爆款I(lǐng)P，收獲了6000余條表演視頻，總播放量超過(guò)了15億次。

　　這樣的熱鬧景象，在步行街上幾乎隨處可見(jiàn)：喊泉、個(gè)性秋千、華服快閃、花車(chē)斗彩、行為藝術(shù)、音樂(lè )舞臺、投壺游戲……總能在不經(jīng)意間讓人眼前一亮。

　　如果說(shuō)街頭表演送出的是快樂(lè )，那么文創(chuàng )智慧則會(huì )讓人嘆為觀(guān)止。微縮版的胖唐馬巴掌大小，紋路精致；大雁塔形狀的臺燈，還有藍牙播放功能；微胖的“唐小美”人偶就算躲在角落里也能脫穎而出……玩具、文具、生活用品、伴手禮，這些擴大著(zhù)一個(gè)城市文化的影響半徑。

　　作為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范區，曲江新區近年來(lái)在影視戲劇等方面屢獲大獎。發(fā)揮長(cháng)項，步行街的演藝集群，為游客送出更多精神食糧的同時(shí)，也為絲路文化交流貢獻力量——由國內一流團隊打造的《再回長(cháng)安》實(shí)景演出，穿越到如夢(mèng)如幻的大唐長(cháng)安；陜西大劇院自制歌劇《圖蘭朵》《弄臣》等常演不息，《圖蘭朵》指揮、意大利著(zhù)名指揮家里科·薩卡尼對西安交響樂(lè )團高度贊賞，稱(chēng)他們“年輕但已具備世界級演出水準”……

　　多措并舉，增加對游客的黏性，讓他們“停下來(lái)”變成顧客，最終讓流量轉化為消費力，大唐不夜城的愿景，正在走進(jìn)現實(shí)。“作為一頭連著(zhù)歷史，一頭連著(zhù)未來(lái)的大唐不夜城，近幾年融通大文化、大旅游創(chuàng )新理念，不但契合游客關(guān)切，也為旅游產(chǎn)品多樣化供給做出好示范。”

　　獲

　　換位思考，送出更多定制化服務(wù)

　　中糧·大悅城、銀泰城等商圈與時(shí)尚有個(gè)約定；“書(shū)吧+茶吧”的個(gè)性生活元素，打造“書(shū)店之都”西安的樣本區；“獨立咖啡節”，一天賣(mài)出5萬(wàn)杯咖啡……對于以建設國際化大都市為愿景的西安來(lái)說(shuō)，大唐不夜城就是西安對接世界潮流的一個(gè)接口，在這里感受最潮的脈動(dòng)，收獲更多的個(gè)性化服務(wù)。

　　“我們很在乎年輕人的精神感受，所以我們一直在換位思考，尋找能把他們引得來(lái)、留得住的辦法。”曲江新區管委會(huì )負責人說(shuō)。街上掛的燈籠不要大紅色，要粉一點(diǎn)，因為年輕人喜歡浪漫；街上的臺階要干凈得可以席地而坐，因為年輕人覺(jué)得這樣自在；網(wǎng)絡(luò )要做到全覆蓋，因為年輕人隨時(shí)要發(fā)抖音、玩游戲……在這里，量身定制的服務(wù)，讓來(lái)自全球的游客收獲被理解的幸福感。

　　對于中國文化旅游融合發(fā)展，有評論指出，要不斷創(chuàng )造和生產(chǎn)新產(chǎn)品，催生發(fā)展新業(yè)態(tài)，才能更有利于產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級，推動(dòng)區域經(jīng)濟更好更快發(fā)展。對于大唐不夜城來(lái)說(shuō)，加快“夜經(jīng)濟”奔跑速度，不但可以拉長(cháng)與旅客親密接觸的時(shí)間，也為產(chǎn)業(yè)發(fā)展打開(kāi)了更大空間——構建夜經(jīng)濟商圈，溫德姆、威斯汀等高品質(zhì)酒店相繼進(jìn)駐，盒馬鮮生、京東7Fresh、星巴克、無(wú)人便利店等新零售紛紛落戶(hù)，構建了完備的夜游聚集區；借助移動(dòng)互聯(lián)、人工智能等科技能力，打造了曲江大唐不夜城數字商圈；開(kāi)啟文化場(chǎng)館夜間模式，被游客贊為“靈魂綠洲”的西安曲江藝術(shù)博物館率先讓“奇妙博物館”體驗成為夜游亮點(diǎn)；言幾又等高顏值的人氣書(shū)店，更是成為人們夜游生活的落腳之地；藝術(shù)景觀(guān)照明也會(huì )持續到夜間12點(diǎn)……中國人民大學(xué)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)研究所所長(cháng)金元浦就曾在參觀(guān)完后表示，夜幕下的大唐不夜城，令人震撼的仿唐建筑燈光璀璨、歌聲不斷，特別具有文化韻味，這里的夜經(jīng)濟十分有活力。

　　一直關(guān)注大唐不夜城發(fā)展的陜西理工大學(xué)副教授鄧鯤鵬表示，在過(guò)去的幾年里，大唐不夜城躋身國家首批高品質(zhì)步行街試點(diǎn)，也在“中國年看西安”“國際時(shí)尚周”等重磅活動(dòng)中表現優(yōu)異。但在曲江新區相關(guān)負責人眼里，要走的路還很長(cháng)：“依照總書(shū)記指示，要在科學(xué)防控疫情的前提下，有序推動(dòng)各類(lèi)商場(chǎng)、市場(chǎng)復商復市，努力恢復正常生活秩序。相信市民游客會(huì )很快再次感受到街區的獨特魅力和活力，也相信大唐不夜城會(huì )為助推文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)階升級、提升城市品牌形象作出更大貢獻。”