9月16日下午，長(cháng)三角主題樂(lè )園產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟第二次工作聯(lián)席會(huì )議在上海國際旅游度假區申迪展示中心召開(kāi)，會(huì )議由上海申迪旅游度假開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理譚蓉暉主持，聯(lián)盟各成員單位就主題樂(lè )園疫情防控、運營(yíng)模式、品牌營(yíng)銷(xiāo)等話(huà)題展開(kāi)交流討論。諾本集團作為聯(lián)盟副秘書(shū)長(cháng)單位出席會(huì )議并發(fā)言。

　　9月17日，由上海申迪（集團）有限公司支持、長(cháng)江三角洲主題樂(lè )園產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟主辦、諾本集團承辦的ATPW 2021年度峰會(huì )暨第十五屆主題樂(lè )園發(fā)展高峰論壇在上海召開(kāi)。

　　上海申迪（集團）有限公司副總裁邵曉云出席論壇并致辭。

　　中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰以《疫情常態(tài)化背景下主題公園行業(yè)的應對與發(fā)展》為題發(fā)表演講，和大家探討了疫情常態(tài)化背景下中國主題公園恢復經(jīng)營(yíng)的重要條件。

　　新冠疫情以來(lái)，全國339家主題公園，1736家游樂(lè )園，327家水上樂(lè )園，89家動(dòng)物園全部關(guān)閉。另外，2018年以來(lái)在建的81個(gè)主題公園、水上樂(lè )園項目也全部停工。林煥杰表示，主題公園恢復正常經(jīng)營(yíng)有兩個(gè)重要條件。第一是恢復市場(chǎng)和游客信心。疫情后的主題公園報復性消費增長(cháng)可能性不大，因為游客的恐慌心理仍然十分嚴重。因此主題公園要先消除游客恐慌，落實(shí)防護措施，提高應對能力，從而有效規避風(fēng)險。第二個(gè)重要條件是創(chuàng )新服務(wù)模式，找準發(fā)展路徑，為游客提供更加主題化的服務(wù)、表演化服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)和情感化服務(wù)。

　　上海海昌海洋公園總經(jīng)理李紹君發(fā)表了題為《主題樂(lè )園運營(yíng)管理核心要素》的精彩演講，從趨勢與局勢、戰略與理念、戰術(shù)與落地三個(gè)部分展開(kāi)了分享。
跨界與融合的興起使得文旅產(chǎn)業(yè)的邊界變得模糊，異業(yè)入局，傳統出圈的趨勢愈發(fā)清晰。主題樂(lè )園逐步從景區運營(yíng)向平臺型企業(yè)、多元化產(chǎn)品轉型。上海海昌海洋公園的經(jīng)營(yíng)策略是入乎其內、超乎其上，實(shí)現產(chǎn)品情感化、企業(yè)媒體化、經(jīng)營(yíng)平臺化。

　　談到海昌海洋公園的戰術(shù)與落地，李紹君從5個(gè)方面展開(kāi)了介紹：創(chuàng )新意識要強、開(kāi)源節流要精、防疫舉措要嚴、強化服務(wù)要真、提升產(chǎn)品要巧。其表示，隨著(zhù)疫情逐步“解禁”，主題樂(lè )園應及時(shí)推出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，深耕本地市場(chǎng)、周邊市場(chǎng)和休閑度假市場(chǎng)；推出個(gè)性化、多樣化的產(chǎn)品，吸引和提增自駕游、小團化和定制化旅游的流量；推出特色旅游產(chǎn)品和文旅場(chǎng)景，備戰秋冬季旅游市場(chǎng)的升溫。

　　季高集團總裁李慧華帶來(lái)了主題演講《親子微度假產(chǎn)品打造的成功之道》，和大家分析了國外成功的親子微度假產(chǎn)品優(yōu)勢，提出季高親子項目的五維方法，并介紹了季高在中國的項目實(shí)踐。

　　季高通過(guò)打造獨特商業(yè)模型，贏(yíng)得親子文旅市場(chǎng)青睞。兔窩窩親子園是季高自主設計、自投、自建、自運營(yíng)的第一個(gè)項目，具有小而精、業(yè)態(tài)全、投入輕、粘性高、回報快的獨特優(yōu)勢。 李慧華表示，季高的成功之道可以總結為五個(gè)方面，首先是以游樂(lè )引流，融合國內外親子游樂(lè )項目，形成引爆效果。其次是體驗至上，具備多功能游玩模式，交互式游玩方式，全方位舒適體驗。此外，將IP要素貫穿到產(chǎn)品的時(shí)間和空間之中，長(cháng)效賦能。運營(yíng)方面，顛覆實(shí)施流程，實(shí)現運營(yíng)前置，一切為運營(yíng)效果服務(wù)。最后是服務(wù)創(chuàng )新，多元融合、多業(yè)態(tài)綜合服務(wù)理念，完善服務(wù)機制。

　　上海歡樂(lè )谷副總經(jīng)理劉辰宇演講的主題為《從“雙預防”角度看游樂(lè )特種設備安全管理》，他和大家分享了上海歡樂(lè )谷游樂(lè )設備風(fēng)險預控實(shí)踐及隱患排查治理。

　　蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長(cháng)金宗韜和大家分享了關(guān)于區域主題樂(lè )園數字營(yíng)銷(xiāo)的思考。

　　“小”景區沒(méi)有資本支撐、品牌號召力和先進(jìn)管理，只有生存壓力，因此“小”景區更要理解透“數字營(yíng)銷(xiāo)”的真正價(jià)值。對于當今的區域景區經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，數字營(yíng)銷(xiāo)不是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)宣傳、買(mǎi)票，也不是統計銷(xiāo)售結果。是通過(guò)信息化管理手段來(lái)高效對客戶(hù)的全過(guò)程服務(wù)，或者說(shuō)是通過(guò)數字營(yíng)銷(xiāo)高效尋找與建立客戶(hù)穩定供需關(guān)系的方法。數字營(yíng)銷(xiāo)是“真”“誠”“信”的全意識體現。合適的定價(jià)，真誠的服務(wù)，讓人放松的環(huán)境，讓人忍不住帶娃去度周末就是最好的景區營(yíng)銷(xiāo)。數字營(yíng)銷(xiāo)在里面起到的做用是更好的促進(jìn)品銷(xiāo)融合，及時(shí)的發(fā)現消費者需求，迅速的解決客戶(hù)問(wèn)題，做到客戶(hù)轉化率最大化，產(chǎn)品滿(mǎn)意度最大化。

　　深圳華僑城文化旅游科技集團有限公司戰略拓展中心總監、深圳華僑城文化旅游科技股權投資管理有限公司總經(jīng)理賈晨和大家探討了《后園博時(shí)代城市綠色展園的提檔升級思路》，分享了城市綠色展園產(chǎn)城文旅融合創(chuàng )新的發(fā)展思路和發(fā)展模式。

　　后園博會(huì )時(shí)代，展園發(fā)展必須融入市場(chǎng)機制，放大展場(chǎng)效應，利用展場(chǎng)資源，增加展場(chǎng)利用的可能性，延展產(chǎn)業(yè)鏈，融合其他產(chǎn)業(yè)尋求突破盈利模式，增強旅游吸引力，增加活力和自身造血功能?？臻g布局方面，由傳統、單一的展區空間結構轉變?yōu)槿诤狭水a(chǎn)業(yè)、體驗、展示于一體的若干個(gè)精細化組團構成。“文化+旅游+科技+互聯(lián)網(wǎng)”四箭合一，把綠色展園打造成文旅融合、文旅賦能產(chǎn)業(yè)的共享之地。持續發(fā)揮園博園品牌效應，圍繞“文、旅、產(chǎn)、商”四個(gè)維度，打造BOX項目，并在活用空間和資源的基礎上衍生未來(lái)園博園發(fā)展4大方向，助力后園博創(chuàng )新升級。

　　淮安西游樂(lè )園有限公司總經(jīng)理助理房嘯天帶來(lái)了主題演講《經(jīng)典西游記，精彩中國風(fēng)》，和大家分享了西游樂(lè )園在策劃、設計、籌開(kāi)、管理過(guò)程中的實(shí)踐與經(jīng)驗。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。中國主題公園發(fā)展可以借鑒國外的方式和思路，但最后還是要依靠本土文化，走出屬于自己的中國特色。從文旅視角來(lái)看，《西游記》是世界最有價(jià)值IP之一，受眾極廣，這就為我們建設國際一流的西游記主題公園奠定了良好的情感認同、文化認同和價(jià)值認同?；窗参饔螛?lè )園著(zhù)重在主題、游樂(lè )項目、體驗方式等方面進(jìn)行創(chuàng )新突破，在主題上，以《西游記》追夢(mèng)的探索奮斗精神為導向，形成娛樂(lè )、激勵、教育“三位一體”的綜合功能；在體驗方式上，以唐僧師徒取經(jīng)為線(xiàn)索，“歷經(jīng)九九八十一難”為題材，精心設計景觀(guān)和游樂(lè )項目，合理開(kāi)發(fā)引進(jìn)角色扮演、駐場(chǎng)表演、實(shí)景模擬等多元化體驗方式，讓人留下難以忘卻的感受印象；在旅游產(chǎn)品上，精心開(kāi)發(fā)立體化產(chǎn)品體系，重點(diǎn)拓展演出演藝、衍生品開(kāi)發(fā)、商貿餐飲等，打造一個(gè)集“娛樂(lè )性、體驗性、科技性”于一體，能夠與《西游記》這部世界級名著(zhù)相映襯的國際一流主題公園。

　　恐龍園文化旅游集團副總工程師李華演講的主題為《踐行綠色憲章 探索恐龍IP新發(fā)展》，他和大家介紹了恐龍園" 形象—內容—體驗—衍生 "的主題公園文化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式，分享了恐龍園綠色可持續發(fā)展理念。

　　在二十多年的發(fā)展歷程中，中華恐龍園實(shí)現了從一館、一園、再到一城的裂變式發(fā)展?；仡櫩铸垐@集團從IP打造到實(shí)現商業(yè)變現之路，不僅僅依賴(lài)于對恐龍經(jīng)典IP的深度挖掘，也積極通過(guò)衍生品開(kāi)發(fā)、體驗項目迭代、傳播方式創(chuàng )新、品牌賦能等多種手段，實(shí)現了商業(yè)模式的長(cháng)青。今年年初，恐龍園集團啟動(dòng)文化戰略再升級，提出集團發(fā)展的《綠色憲章》，目的在于讓“恐龍對人類(lèi)的啟示”上升成為集團文化戰略的核心表達，成為企業(yè)發(fā)展的綱領(lǐng)和指引?？铸垐@從恐龍文化中再次挖掘其深層的內涵價(jià)值，全面聚焦人類(lèi)文明和生存技能教育，通過(guò)文科融合、寓教于樂(lè )、品質(zhì)服務(wù)等手段，實(shí)現公共安全育樂(lè )產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，用娛樂(lè )化的手段警示人類(lèi)，教育民眾，要親近自然，保護環(huán)境，珍愛(ài)生命，守護家園，不讓恐龍的昨天成為人類(lèi)的明天。

　　本屆論壇也得到了業(yè)內相關(guān)解決方案供應商的大力支持，其中上海億光數碼科技有限公司執行董事兼研發(fā)總監項玨帶來(lái)主題分享《跨界新物種——EMX引領(lǐng)21世紀主題樂(lè )園新“聲”態(tài)》。

　　論壇最后一個(gè)環(huán)節小組討論的主題為：對未來(lái)主題樂(lè )園項目開(kāi)發(fā)的暢想，該討論由聞旅主編郭鴻云主持，橫店影視城董事長(cháng)兼總經(jīng)理桑小慶、海昌海洋公園控股有限公司海昌文旅院院長(cháng)/海昌文旅聯(lián)席CEO李昌霞、蘇州高新旅游產(chǎn)業(yè)集團有限公司董事長(cháng)金宗韜、中國文旅集團有限公司總裁助理兼運營(yíng)管理中心總經(jīng)理鄭正敏積極參與了討論。嘉賓們圍繞后疫情時(shí)代主題樂(lè )園如何加強IP的塑造、未來(lái)主題樂(lè )園如何滿(mǎn)足“千禧一代”的個(gè)性需求、主題樂(lè )園與文旅地產(chǎn)跨界融合如何實(shí)現雙贏(yíng)等話(huà)題展開(kāi)了探討和交流。臺上臺下積極互動(dòng)，將本屆論壇的氣氛推向了高潮。

　　此外，上海申迪（集團）有限公司、上海申迪旅游度假開(kāi)發(fā)有限公司、中國主題公園研究院、上海海昌海洋公園、季高集團、淮安西游樂(lè )園有限公司、蘇州高新（徐州）商旅發(fā)展有限公司、上海歡樂(lè )谷、恐龍園文化旅游集團、中國文旅集團有限公司、上海錦江樂(lè )園有限公司、法麗鄉村旅游發(fā)展有限公司、華嘉泰（上海）室內游樂(lè )有限公司、融創(chuàng )文旅川渝區域、默林娛樂(lè )集團、中旅商業(yè)管理（海南）有限公司、上海宋城世博演藝發(fā)展有限公司、金茂商業(yè)房地產(chǎn)（上海）有限公司、招商蛇口、華人文化集團、南京弘陽(yáng)未來(lái)世界、三麗鷗（上海）國際貿易有限公司、華誼影城（蘇州）有限公司、華僑城華東投資有限公司、浦東新區文化指導中心、東方明珠新媒體股份有限公司、浙江原鄉文旅集團股份有限公司、嬉戲族集團有限公司、上海銀潤控股（集團）有限公司、陸家嘴集團、上海東灘國際濕地有限公司、大?。ㄉ虾＃┪幕萍加邢薰?、上海三益建筑設計有限公司、上海滴水湖商業(yè)旅游開(kāi)發(fā)管理有限公司、杭商旅宏逸投資集團有限公司、申亞集團、浦東文化館、杭州灣融創(chuàng )文旅城、上海樂(lè )高樂(lè )園、杭州西湖西溪旅游建設集團有限公司 、北京奧悅冰雪、上海奈爾可樂(lè )園管理有限公司、同濟大學(xué)建筑設計研究院、上海金濱海文旅投資控股集團有限公司、上海翼天文化旅游發(fā)展集團有限公司等單位的領(lǐng)導和專(zhuān)家積極參與了論壇。論壇在熱烈的氣氛中畫(huà)上了圓滿(mǎn)的句號。