連日來(lái)，溧水區傅家邊村的萬(wàn)畝梅花競相綻放，白梅凝若積雪、紅梅嬌艷似火，吸引眾多游客前來(lái)享受“梅”好時(shí)光。 南京日報/紫金山新聞?dòng)浾?段仁虎 通訊員 朱紅生 攝

　　春風(fēng)拂面笑顏開(kāi)，漫山梅花迎客來(lái)。第二十八屆中國南京國際梅花節于2月13日開(kāi)幕，全面吹響了我市春季文化旅游市場(chǎng)啟動(dòng)的“號角”。

　　梅花節期間，主會(huì )場(chǎng)和分會(huì )場(chǎng)“品梅之旅”各有千秋，圍繞梅花主題展開(kāi)的一系列文、商、旅活動(dòng)異彩紛呈。以梅花為介，我市以“觀(guān)花燈”“賞梅花”“探館藏”“登城墻”“聞鐘聲”“泡溫泉”等為主題的2023南京春季文旅產(chǎn)品推廣正如火如荼地開(kāi)展；以梅花節為主題的8條多維春季特色線(xiàn)路也新鮮出爐，帶市民游客走進(jìn)南京最美春日。

　　文旅行業(yè)走過(guò)艱難的3年，終是迎來(lái)了復蘇的春天。

　　從白天到夜晚，金陵“賞梅十二時(shí)辰”異彩紛呈

　　從白天到夜晚，從主城到鄉村，南京全域的“賞梅十二時(shí)辰”可謂異彩紛呈。

　　隨著(zhù)天氣轉暖，作為梅花節主會(huì )場(chǎng)的梅花山進(jìn)入整體觀(guān)賞期，云蒸霞蔚的五彩畫(huà)卷徐徐展開(kāi)，除了前期盛放的早花品種外，“南京紅”“小綠萼”“見(jiàn)驚”“淡雅宮粉”等中花品種也陸續開(kāi)放，開(kāi)啟了最美的初春賞梅時(shí)光。

　　盡管下著(zhù)小雨，但剛剛過(guò)去的這個(gè)雙休日，記者在梅花山看到，前來(lái)賞梅的市民游客絡(luò )繹不絕。“滿(mǎn)山爛漫的梅花，凸顯出春天萬(wàn)象更新的生命力，讓人心曠神怡。”退休市民楊怡和攝影俱樂(lè )部的伙伴們相約，一行9人徜徉在梅花山，賞梅、賦詩(shī)、拍照，興致高漲。

　　“疏影橫斜水清淺，暗香浮動(dòng)月黃昏。”在梅花節分會(huì )場(chǎng)之一的溧水傅家邊，夜間賞梅成為“吸粉”法寶。十里梅林，璀璨絢爛，夢(mèng)幻空靈，較白天賞梅更增添了一份神秘。景區在梅林片區融入溧水秦淮燈會(huì )燈彩，設置夜梅打卡點(diǎn)，在詩(shī)詞大道、梅好情緣隧道、梅品園、梅花廣場(chǎng)、熒光步道等區域進(jìn)行亮化布置，營(yíng)造多樣化的夜間賞梅體驗。

　　創(chuàng )意十足的夜間賞梅新場(chǎng)景，使得傅家邊成為晚間的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。不時(shí)可以看到身著(zhù)漢服的“小哥哥”“小姐姐”前來(lái)沉浸式賞梅，拍攝寫(xiě)真。他們以流光溢彩的夜梅為背景，提著(zhù)燈籠，衣袂翩然，頗有“起舞弄清影，何似在人間”之感。

　　“古梅一樹(shù)雪精神。”在另一個(gè)分會(huì )場(chǎng)玄武湖景區，南京城最“高壽”的600多歲明代古梅開(kāi)花了，深紅色的花瓣簇擁著(zhù)金黃色的花蕊，十分艷麗，惹來(lái)眾多市民游客競相探訪(fǎng)。這株明梅蒼勁嶙峋，枯而不死，花重瓣、極香，屬梅中珍品，歷經(jīng)風(fēng)吹雨打，依然枝繁葉茂，生機勃勃，至今還在歲歲開(kāi)花。

　　古林公園分會(huì )場(chǎng)推出梅樁盆景展，別具一格的梅樁藝術(shù)喜迎游客。除了主、分會(huì )場(chǎng)之外，雨花臺梅崗、牛首山苑雪梅嶺、珍珠泉、園博園等我市多個(gè)賞梅佳地的梅花也競相綻放，描摹出南京城姹紫嫣紅的春日麗景。

　　以梅為媒，境內外游客紛紛來(lái)寧開(kāi)啟“春日之旅”

　　南京的春天，從一枝報春的梅花始。

　　梅花節期間，主會(huì )場(chǎng)明孝陵景區門(mén)票價(jià)格從之前的70元/人次，臨時(shí)下調為60元/人次。在送出門(mén)票降價(jià)優(yōu)惠“大禮包”的同時(shí)，系列節慶活動(dòng)也熱鬧開(kāi)張，境內外游客趁著(zhù)春風(fēng)暖煦，紛紛來(lái)南京赴一場(chǎng)“花漾旅途”之約。

　　在梅花山體驗梅花絨花手工創(chuàng )作藝術(shù)，到玄武湖體驗一把壽陽(yáng)公主的“梅花妝”，去溧水看流光溢彩燈光下的“夜梅”和煙火秀……眼下，主會(huì )場(chǎng)和分會(huì )場(chǎng)圍繞梅花主題展開(kāi)的一系列賞梅“新玩法”，融合了觀(guān)景賞梅、非遺手作、研學(xué)科普、創(chuàng )意集市等業(yè)態(tài)，吸引了越來(lái)越多的海內外游客來(lái)寧休閑度假，提振市場(chǎng)信心，促進(jìn)旅游消費。

　　主會(huì )場(chǎng)鐘山風(fēng)景區，推出多維賞梅、經(jīng)典詠梅、相約游梅三大主題板塊9個(gè)系列共36項主題特色活動(dòng)，市民游客賞梅同時(shí)，還能逛吃梅花山、看專(zhuān)題展覽、體驗文化雅集、參加生態(tài)研學(xué)等。作為梅花節主要分會(huì )場(chǎng)，溧水舉行“夜梅+煙火”煙火秀，開(kāi)展“一路生花”“梅好市集”等活動(dòng)，推介“賞花、采摘、觀(guān)燈、放煙火、看民俗、住民宿、品農家年味大餐”深度體驗旅游產(chǎn)品等；玄武湖景區則推出水上賞梅、陸上賞梅、梅花生態(tài)研學(xué)、梅妝體驗等。

　　以梅為介，2023南京春季文旅產(chǎn)品推廣也在如火如荼地開(kāi)展。市文旅局策劃包裝了“觀(guān)花燈”“賞梅花”“探館藏”“登城墻”“聞鐘聲”“泡溫泉”等系列春季文旅主題線(xiàn)路產(chǎn)品，推出金陵賞燈之旅、溫泉養生之旅、養心祈福之旅、踏雪尋梅之旅、科博探秘之旅、非遺體驗之旅等。梅花節期間，又特別策劃推出以賞梅為主題的8條多維春季特色線(xiàn)路，不僅包括主、分會(huì )場(chǎng)，也涵蓋我市各賞梅賞花點(diǎn)，是市民游客春日在南京休閑度假的絕佳選擇。

　　南京文旅市場(chǎng)“春暖花開(kāi)”的跡象日趨明顯。

　　“南京兼具山水城林之美，歷史文化資源豐厚，是世界文學(xué)之都，南京的旅游產(chǎn)品深受香港本地居民的喜愛(ài)。”香港永安旅游有限公司總裁梁港蘭表示，他們初步計劃于4月6日至8日組織包機團赴江蘇園博園深度體驗南京春日美景，5月26日組織包機團赴牛首山文化旅游區開(kāi)展春日祈福之旅。

　　花間堂·琵琶山居酒店，坐落于鐘山風(fēng)景區內，緊鄰梅花山，是游客來(lái)寧賞梅下榻的好去處。“從春節一直到現在，客流增加十分明顯。我們67間客房平均出租率達到了95%，其中滿(mǎn)房天數達15天，房?jì)r(jià)超過(guò)了疫情前的水平，營(yíng)收較去年大幅度提升。為了讓客人的賞梅之旅更加風(fēng)雅，酒店推出了圍爐煮茶、剪紙手工體驗、香道體驗等多種主題活動(dòng)，賓客好評如潮。”南京泊金花間堂·琵琶山居酒店副總經(jīng)理顧建明說(shuō)。

　　據南京智慧旅游大數據監測平臺顯示，剛剛過(guò)去的這個(gè)雙休日，鐘山風(fēng)景區兩天迎客14.47萬(wàn)人次，玄武湖景區迎客4.44萬(wàn)人次，夫子廟核心景區迎客32.05萬(wàn)人次，老門(mén)東迎客4.72萬(wàn)人次，牛首山文化旅游區迎客2.54萬(wàn)人次，環(huán)比上月同期的周末都有明顯增長(cháng)。

　　系列“政策大禮包”投向市場(chǎng)，力促文旅行業(yè)回暖

　　蟄伏3年后的這個(gè)春天，文旅市場(chǎng)春潮涌動(dòng)，生機勃發(fā)。為了更好地激發(fā)市場(chǎng)活力，近期我市出臺了一系列“政策大禮包”。

　　早在2月初，市政府就出臺了《南京市推動(dòng)經(jīng)濟運行率先整體好轉若干政策措施》。“對旅行社而言，主要有四個(gè)方面扶持政策，共900萬(wàn)元的資金總盤(pán)子。”市文化和旅游局市場(chǎng)管理處處長(cháng)樓錢(qián)良翻開(kāi)文件解讀道。他說(shuō)，首先是對今年1月—6月接待人天綜合排名前30的旅行社給予獎勵。其次，扶持高星級旅行社，對評為四星、五星級的旅行社給予獎補，政策執行期至2024年12月。第三，鼓勵黨政機關(guān)、國有企事業(yè)單位在財政支出定額范圍內，按程序委托旅行社、酒店等企業(yè)承辦培訓、會(huì )議活動(dòng)，委托餐飲企業(yè)提供用餐供配服務(wù)。最后，促進(jìn)出入境旅游市場(chǎng)穩步復蘇，支持旅行社將境外游客吸引到南京旅游并過(guò)夜消費。

　　3年疫情，旅行社是受影響最大的行業(yè)之一。目前，文旅市場(chǎng)快速復蘇回暖，然而按下“重啟鍵”后，旅行社缺現金流、缺員工、缺導游、缺領(lǐng)隊等情況嚴重。“3年下來(lái)，很多旅游從業(yè)者離開(kāi)了原來(lái)的崗位。人才建設、地接服務(wù)等都需要時(shí)間恢復。面對重啟的市場(chǎng)，旅游行業(yè)需要重塑供應鏈。”途牛旅游網(wǎng)CEO于敦徳表示。

　　對此，市文旅部門(mén)多措并舉，推出“組合拳”幫扶旅行社。

　　“根據我們的初步調研，2019年南京旅行社平均每家50名員工的占30%以上。今年我們再去統計，旅行社規模迅速‘縮水’，八成旅行社每家只剩下約5名員工。”樓錢(qián)良說(shuō)，為了解決旅行社“缺人”的問(wèn)題，春節假期后首個(gè)工作日，市文旅局就攜手與市人社局搞了一場(chǎng)招聘會(huì )，30多家旅行社捧出了400多個(gè)崗位虛席以待。“目前，我們估算全市旅行社缺崗5000個(gè)以上。等大學(xué)生返校后，我們還將組織幾場(chǎng)專(zhuān)門(mén)針對旅行社的招聘活動(dòng)。”他表示。

　　此外，他們還在忙著(zhù)培養“后備軍”。“導游、領(lǐng)隊等是非常專(zhuān)業(yè)的崗位，必須考取相關(guān)資質(zhì)證書(shū)、持證上崗。我們要加強業(yè)務(wù)培訓，盡快把導游隊伍組建起來(lái)，業(yè)務(wù)能力提高起來(lái)，為后續的旅游旺季和大客流做準備。此外，還要想辦法讓導游增收，把導游變成網(wǎng)紅、博主，讓他們能賺到更多的錢(qián)，讓這個(gè)職業(yè)更有吸引力，更能適應游客的需要。”樓錢(qián)良透露，他們正在與抖音合作，教導游如何直播、帶貨、養號等“絕技”。

　　如何讓旅行社的產(chǎn)品更有吸引力？記者了解到，市文旅局日前先后召開(kāi)了兩場(chǎng)針對旅行社的座談會(huì )，一場(chǎng)面向出境游組團社，一場(chǎng)面向中小旅行社，引導他們設計包裝旅游產(chǎn)品，串聯(lián)景點(diǎn)+項目+酒店+購物等，優(yōu)化旅游線(xiàn)路，把“吃住行游購娛”串連起來(lái)，不斷豐富旅游產(chǎn)品。有了旅游團，航班保障也要跟上。市文旅部門(mén)正在與東航、國航、海航等密切溝通，爭取多開(kāi)航班。