統一的小橋流水、青磚白墻綠瓦、紅燈籠；無(wú)論哪個(gè)古鎮都有賣(mài)絲綢的、賣(mài)鑰匙扣的、賣(mài)手工首飾的；甚至連“特色小吃”都變得千篇一律，臭豆腐、烤腸、甑糕……不知何時(shí)起，古鎮漸漸“長(cháng)得”越來(lái)越像，古鎮里的商鋪和特色小吃也越來(lái)越像，相似性漸漸地取代了每個(gè)古鎮的獨特性，全國各地古鎮的“查重率”甚至高達99%。

　　有網(wǎng)友調侃稱(chēng)：“古鎮的商業(yè)化太嚴重了，基本上只要是條路，兩邊都是商鋪，本地人不多，大多都是外來(lái)做生意的，就跟披著(zhù)古鎮外衣的小商品城一樣。”與過(guò)度商業(yè)化的古鎮對應的，則是“千篇一律”的古鎮景觀(guān)，甚至原住民在一些古鎮里都是真空般地存在。

　　說(shuō)到底，游客去古鎮旅游，本質(zhì)上和去迪士尼度假區旅游沒(méi)什么區別，都是在追求一種“沉浸式體驗”，只不過(guò)體驗的內容不同罷了。去迪士尼度假區，“沉浸式體驗”的是童話(huà)世界，而去古鎮，“沉浸式體驗”的則是當地歷史人文特色，也就是古鎮的“古”。只不過(guò)這個(gè)特色，除了看得見(jiàn)摸得著(zhù)的“特色建筑”之外，還有看不見(jiàn)摸不著(zhù)的“文化”。

　　而一些過(guò)度商業(yè)化的古鎮，讓地方特色正在“褪色”。古鎮本應該是長(cháng)期歷史積淀形成的、具有地方民俗特色的建筑，但是現在作為旅游項目的古鎮，鮮有舊時(shí)痕跡，而是根據現代化旅游和商業(yè)需求重新建的度假村，商業(yè)化氣息重。

　　游客在古鎮里，想看到原住民的生活狀態(tài)，想感受的是古鎮市井的鮮活，想嘗試的是在地理環(huán)境和民俗影響下的特色小吃，以及體會(huì )漫長(cháng)的歷史是如何塑造當地文化的?？梢哉f(shuō)，古建筑、文化氛圍、自然景觀(guān)、本地美食……都是古鎮旅游的精髓。但如果古鎮的文化展示只是為了獲得更高的經(jīng)濟效益，并非是為了文化的保護和傳承本身，文化也就成了旅游過(guò)程的符號，也難怪古鎮旅游在漸漸失去魅力。

　　值得注意的是，隨著(zhù)中國旅游業(yè)發(fā)展得越來(lái)越成熟，以及人們生活水平的提高，此時(shí)人們的旅游追求，早已上升到了追求精神文化層面的享受。原先旅游產(chǎn)品少、需求大，現如今，信息獲取更便利，游客的眼界也更為開(kāi)闊，不會(huì )輕易買(mǎi)賬，“披著(zhù)古鎮外衣的小商品城”，早已不滿(mǎn)足游客的旅游需求。

　　要想改變這一現象，就需要開(kāi)發(fā)者密切關(guān)注游客的需求，開(kāi)發(fā)獨特的旅游產(chǎn)品、提供個(gè)性化的旅游服務(wù)，將當地特色文化融入現代化的消費理念中。開(kāi)發(fā)者不能僅僅滿(mǎn)足于造造建筑，需要在對當地歷史文化進(jìn)行完整、詳細梳理的基礎上，充分理解地方特色，才能做好古鎮開(kāi)發(fā)，同時(shí)也要在商業(yè)化和地方文化保護中做好平衡。