當藝術(shù)的光影照亮豐富多彩的城市，城市表達就有了靈動(dòng)鮮活的出口。從開(kāi)年爆款劇集《狂飆》帶火取景地廣東省江門(mén)市，到《去有風(fēng)的地方》讓云南省大理白族自治州成為旅游熱搜榜上的“世外桃源”，再到如今的綜藝節目《澳門(mén)雙行線(xiàn)》中的地標打卡熱興起……近年來(lái)，影視助力文旅的跨界融合現象屢見(jiàn)不鮮，不少年輕人正從影視劇中尋找旅游目的地的答案。借助影視IP賦能，文旅融合正成為眾多城市吸引游客的新方式。

　　“影視+文旅”多元融合，帶來(lái)諸多想象空間

　　2023年開(kāi)年，伴隨電視劇《去有風(fēng)的地方》熱播，云南省成為春節假期旅游市場(chǎng)的首匹黑馬。這部被稱(chēng)為“云南旅游宣傳片”的影視劇扎根于云南古樸寧靜的自然風(fēng)光，展現了極具詩(shī)意的敘事空間，在引發(fā)收視熱潮后，也為云南文化旅游市場(chǎng)復蘇注入了強勁動(dòng)力。據不完全統計，春節期間《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)大理白族自治州文旅熱潮，接待游客人次同比增長(cháng)了219%。熱播影視劇的巨大帶動(dòng)效應成為重要的催化劑，驅動(dòng)城市文旅消費，實(shí)現了“劇”“地”的雙贏(yíng)共生。

　　在影視IP與文旅行業(yè)的多元融合中，城市成為創(chuàng )作與現實(shí)的交匯點(diǎn)。影視作品通過(guò)可辨認的城市空間，塑造出了影像敘事獨特的新內涵和新視界，迸發(fā)強大的生命力和想象空間。5月8日，在云南大理召開(kāi)的2023云南文化和旅游公共服務(wù)產(chǎn)品采購大會(huì )系列活動(dòng)中，云南省文化館數字文化中心主任、《出發(fā)趣云南》總導演王凡分享了他的思考：“文旅工作者就是一個(gè)講故事的人，地方文旅工作就是在地方講故事，在地方感知、梳理、創(chuàng )作。”

　　“影視+文旅”的融合，發(fā)源于因地制宜的獨特城市風(fēng)韻。每一部類(lèi)型劇的取景選址，都離不開(kāi)對城市氣質(zhì)與風(fēng)俗的綜合考量。譬如東北之于《漫長(cháng)的季節》，重慶之于《沉默的真相》，大理之于《去有風(fēng)的地方》。因地制“劇”，影視IP內容對城市、鄉村的審美空間進(jìn)行重塑，讓作品中體現出了獨特的地域文化魅力，人們也逐漸不滿(mǎn)足于熒屏上的美景，而是選擇親身走進(jìn)影視作品構建出的奇妙異世界。在這場(chǎng)影視與文旅的“雙向奔赴”中，不僅體現了文旅借力影視實(shí)現高效引流的“爆款效應”，更帶來(lái)地域氣質(zhì)與風(fēng)俗賦能劇綜制作的新機遇。

　　“綜藝+城市”挖掘文化特色，找到可持續發(fā)展的模式

　　縱覽近年的綜藝市場(chǎng)，集旅游、文化、體驗于一體的文旅類(lèi)綜藝大量涌現，賦予了旅行煥然一新的面貌。國產(chǎn)綜藝在取材上正不斷“尋根”，挖掘不同城市的文化特色，利用綜藝在生活流敘事上的優(yōu)勢，在無(wú)形中流露出城市的文化深度、人文關(guān)懷與情感治愈，找到了一種可繼續發(fā)展的模式，為綜藝發(fā)展開(kāi)啟了一條新路。由中央廣播電視總臺出品的大型美食文旅真人秀節目《澳門(mén)雙行線(xiàn)——美食文旅來(lái)打卡》正是這樣一檔綜藝，節目通過(guò)對美食符號的形構和傳播，展現了澳門(mén)的社會(huì )肌理和人文風(fēng)采，讓詩(shī)和遠方走到了一起。

　　節目對于澳門(mén)的深耕，使其不僅在“形”的層面展示了澳門(mén)商業(yè)集散中心的面貌，更在“神”的層面把握住各地區文化的內核?！栋拈T(mén)雙行線(xiàn)》用兩條清晰的脈絡(luò )構建起了雙重的故事場(chǎng)域和表達語(yǔ)境，糅合了澳門(mén)的文化背景與歷史脈絡(luò )，在萬(wàn)千風(fēng)味中交織出了一幅真實(shí)、立體的澳門(mén)城市圖景，讓這份“文旅”大餐好吃更好看。

　　中國社會(huì )科學(xué)院新聞與傳播研究所世界傳媒研究中心秘書(shū)長(cháng)、研究員冷凇表示，“《澳門(mén)雙行線(xiàn)》用精致儀式感和人間煙火氣的雙向對比將澳門(mén)小城打造成一個(gè)大IP，不僅展現了澳門(mén)作為中國對外交流的重要窗口所具有的獨特意義，更是把澳門(mén)自身‘小而精’的城市形象和國家灣區發(fā)展的大戰略做有機結合。以美食為視角，《澳門(mén)雙行線(xiàn)》用創(chuàng )意和心意繪就了鄉愁情節與情感歸屬、個(gè)人成長(cháng)與社會(huì )共進(jìn)、地區發(fā)展與祖國騰飛綜合性交融的現實(shí)圖景，實(shí)現了多元價(jià)值的意義共振，用影視藝術(shù)締造了和諧共進(jìn)的文化交響。”

　　影視與文旅雙向奔赴，讓城市更有魅力

　　一座城成全一部劇，一部劇帶火一座城，影視與旅游的彼此聯(lián)動(dòng)，再一次印證了“影視IP+城市”對文旅的正向價(jià)值。一部部情節豐富的影視劇，將影像空間的城市氣質(zhì)反哺于真實(shí)城市的地理空間。城市影像在新媒體格局中的持續生產(chǎn)，讓原本抽象單調的地名變得具體而生動(dòng)，也激活了城市文化效力和影響力。

　　獨具地域特征的文化資源賦能《澳門(mén)雙行線(xiàn)》，讓嘉賓在自由輕松的體驗和探索中，帶領(lǐng)觀(guān)眾走進(jìn)澳門(mén)當地人文歷史、自然風(fēng)光、民風(fēng)民俗等多樣文化，每一處景點(diǎn)背后都與這座城市的肌理息息相關(guān)。節目不僅成為澳門(mén)的影視化城市名片，也成為出行澳門(mén)的一本尋寶集。

　　探索“影視造城”的強大內驅力，離不開(kāi)二者之間“嵌套式”的優(yōu)勢互補：影視內容開(kāi)發(fā)各大城市小鎮進(jìn)行取景拍攝，以此達到畫(huà)面的飽和與豐盈；而一部部情節豐富、風(fēng)光宜人的作品IP成了另類(lèi)城市宣傳片，一鍵激活取景地潛在的文旅紅利，開(kāi)辟更為廣闊的受眾市場(chǎng)。“影視+文旅”的協(xié)同發(fā)展，也讓城市文化不再是束之高閣的文獻資料，而是通過(guò)鮮活的影視作品落地生根，成為全民討論、全民參與的社會(huì )熱點(diǎn)。通過(guò)影視作品打造出一張張城市特色名片，不僅擴大了城市影響力，增加了城市知名度，同時(shí)也展現出中華大地上百花齊放的城市文化，讓城市更有魅力，讓中國更有活力。

　　在文旅市場(chǎng)消費回暖的當下，影視創(chuàng )作以可視化的影視語(yǔ)言精準賦能城市形象輸出，自然而真實(shí)的場(chǎng)景為劇集帶來(lái)實(shí)實(shí)在在的文化底蘊和情感共鳴，劇集也從文化內涵層面給城市注入勃勃生機，在影視與文旅的雙向奔赴中實(shí)現共贏(yíng)。