南京夫子廟景區。新華社記者 李 博攝

　　南京夫子廟景區向來(lái)人潮熙攘，10月24日的南京中國科舉博物館廣場(chǎng)更是觀(guān)者如潮。2023年全國射箭錦標賽（室外）在這里舉行決賽，吸引很多游客駐足觀(guān)看。

　　辦全錦賽，對江蘇省射擊射箭運動(dòng)管理中心主任殷邗江來(lái)說(shuō)是家常便飯，走出方山基地辦比賽則是頭一回。射箭能不能走到大眾中、走進(jìn)景區里？通過(guò)調研，他與江蘇省體育競賽管理中心、南京市秦淮區等多方聯(lián)手，決定在這次射箭全錦賽決賽日這天，吃一回“螃蟹”。

　　選中夫子廟景區科舉博物館并非偶然。南京市建鄴區河西射箭聯(lián)盟會(huì )長(cháng)王希彥知道賽事舉辦的消息后告訴記者，這圓了他的夢(mèng)想：“我一直希望能在夫子廟門(mén)口辦一次比賽。因為‘射’是孔子推崇、推廣的‘君子六藝’之一，能在那里比賽有特殊意義。”

　　夫子廟和科舉博物館距離不到200米。作為周禮“六藝”之一的“射”，其實(shí)與現代射箭比賽有非常高的契合度?！墩撜Z(yǔ)》記載，孔子說(shuō)“君子無(wú)所爭”，只有射箭要爭一爭，但也要非常講究禮儀，是君子之爭。這與現代射箭運動(dòng)公平競爭、相互尊重的精神不謀而合。

　　至于科舉本身，唐代開(kāi)始設武狀元一科，射箭是重點(diǎn)必考科目。記者在現場(chǎng)和一位駐足觀(guān)看比賽的游客聊起來(lái)，他就說(shuō)這頗有點(diǎn)爭奪武狀元的感覺(jué)。“尤其是在‘龍門(mén)’這個(gè)牌坊下面比，有‘鯉魚(yú)躍龍門(mén)’的意思，還挺有趣。”

　　外行看熱鬧，但對射箭“圈內人”來(lái)說(shuō)，這次“出圈”對射箭運動(dòng)的普及和推廣另有一番意義。

　　江蘇省射擊射箭運動(dòng)管理中心副主任董念說(shuō)：“我們把射箭運動(dòng)從專(zhuān)業(yè)場(chǎng)館帶到了大眾生活中，對于運動(dòng)員和群眾都是一種新的體驗。通過(guò)‘專(zhuān)業(yè)賽事+傳統文化+景區’的創(chuàng )新，運動(dòng)員和游客都能更好地體會(huì )射箭運動(dòng)的魅力，并了解射箭運動(dòng)蘊含的文脈底蘊。”

　　王希彥目前在南京建鄴區“西城·夜未央”街區與伙伴經(jīng)營(yíng)一家射箭館，活躍會(huì )員有上千人。他說(shuō)：“國家現在越來(lái)越強調素質(zhì)教育，射箭和其他運動(dòng)一樣，是一個(gè)非常好的載體。我們以往說(shuō)射箭的運動(dòng)屬性更多一些，未來(lái)我們想要挖掘射箭的社交、娛樂(lè )、健康、文化等屬性。這次全國頂級比賽在科舉博物館廣場(chǎng)舉辦，就是一次很好的嘗試。”

　　高水平賽事走進(jìn)景區，是一種雙向賦能。賽事需要通過(guò)“走出去”宣傳推廣項目，景區也需要賽事活動(dòng)來(lái)豐富業(yè)態(tài)、增加新鮮感、提高吸引力。

　　南京市秦淮區文化和旅游局（體育局）局長(cháng)姜勇美說(shuō)，讓賽事活動(dòng)與旅游文化場(chǎng)景深度融合，激發(fā)體育消費新潛力和新活力，能形成引流效應，進(jìn)一步帶動(dòng)文旅消費。談及此次比賽，她說(shuō)，這是一個(gè)非常好的開(kāi)始，而且文化屬性非常適配，對夫子廟景區來(lái)說(shuō)有更強的科普和賦能意義。

　　近年來(lái)，江蘇乃至全國不少地方都在進(jìn)行體育賽事“進(jìn)景區”“進(jìn)商圈”等探索，目前仍以群眾賽事、中低級別賽事為主，也起到了不錯的效果，但頂級賽事的拉動(dòng)力和吸引力顯然更為強大。

　　中國街舞聯(lián)賽連續兩年在南京門(mén)東歷史街區舉辦，今年賽事期間街區營(yíng)業(yè)額同比增長(cháng)186%。記者在江蘇各地采訪(fǎng)過(guò)很多次三人籃球的國際分站賽和國內頂級聯(lián)賽，基本場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，為辦賽所在商業(yè)體帶來(lái)了切實(shí)的流量和消費轉換。

　　“村超”吸引全國各地的人去貴州旅行，更多原本養在“深閨”、只關(guān)注辦賽的傳統體育項目或許應該思考“走出去”的路徑。記者在長(cháng)期采訪(fǎng)中發(fā)現，人民群眾對于體育賽事的觀(guān)賽需求近年來(lái)不斷增強，不僅是三大球、乒乓球、羽毛球這些熱門(mén)賽事能吸引觀(guān)眾，不少傳統印象中的“冷門(mén)”比賽同樣能“火”起來(lái)。

　　中國田徑協(xié)會(huì )推出的中國田徑街頭巡回賽，在北京、南京、成都、杭州等地街頭舉辦時(shí)都能吸引大批市民觀(guān)看。而運動(dòng)員們在這種特殊的比賽環(huán)境下還經(jīng)常能比出好成績(jì)，今年以來(lái)就有男子跳高小將王振創(chuàng )造個(gè)人最好成績(jì)、男子撐竿跳高名將姚捷追平全國紀錄等佳績(jì)。街頭巡回賽顯然已走在正向循環(huán)的道路上。

　　當然，走出“深閨”并不意味著(zhù)一定要走進(jìn)景區或商業(yè)體，如何利用賽事打旅游牌也是一門(mén)學(xué)問(wèn)。全國乒乓球錦標賽10月在揚州舉辦，賽場(chǎng)內場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，賽場(chǎng)外揚州市多舉措助力“賽事+旅游”，參賽運動(dòng)員、教練員等11類(lèi)持證人群可在日間免費游覽揚州所有國有A級景區。雖然景區免費，但交通、住宿、餐飲等消費是免不了的。一場(chǎng)乒乓球全錦賽給揚州帶來(lái)的不僅是比賽盛宴，還有大幅的消費拉動(dòng)。

　　“跟著(zhù)賽事去旅行”，需要有更多賽事像射箭全錦賽一樣勇于“吃螃蟹”，也需要更多地方主動(dòng)創(chuàng )新，真正推進(jìn)文體旅深度融合發(fā)展，讓體育賽事在更高層次、更廣領(lǐng)域發(fā)揮功效。