近日，文化和旅游部、自然資源部、住房和城鄉建設部公布首批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區建設單位名單。其中，南京市玄武區作為全市唯一的行政區成功入選。這是繼2021年長(cháng)江路成功創(chuàng )成首批國家級夜間文旅消費集聚區后，玄武在文旅領(lǐng)域獲得的又一國家級榮譽(yù)。三年時(shí)間兩度攬金“國字號”，玄武切實(shí)走出深耕細作文旅融合、撬動(dòng)老城高質(zhì)量發(fā)展的特色路徑。

南京玄武湖公園。南京日報/紫金山新聞?dòng)浾?孫中元 攝

　　激活資源，瞄準熱度背后新機遇

　　紫金山、玄武湖銀裝素裹，雪后山景、湖景醉美四方游人；南京博物院內，參觀(guān)者一步一停，縱覽文物館藏；集聚全球90%一線(xiàn)品牌的德基廣場(chǎng)，是整個(gè)新街口商圈的“流量密碼”；在D9、1912、紅廟等街區，市民游客更是紛至沓來(lái)，走街串巷、探店尋味。

　　今年，“火熱”是文旅市場(chǎng)的關(guān)鍵詞。作為文旅大區的南京玄武區，在南京晉升“網(wǎng)紅城市”后熱度持續攀升。一組數據足以佐證：今年中秋國慶假日期間，玄武區6家A級景區客流達314.6萬(wàn)人次，實(shí)現營(yíng)收3821.05萬(wàn)元，同比增長(cháng)分別達110.71%、152.59%，轄區內鐘山風(fēng)景區更在326家全國5A級景區中躋身人流量前三。

　　文旅之“熱”，背后有著(zhù)資源稟賦與產(chǎn)業(yè)基礎的“硬支撐”。玄武區內景區景點(diǎn)總面積約37平方公里，占全區總面積近半，坐落著(zhù)紫金山、玄武湖等山水名勝，中山陵、明孝陵等歷史遺存，還有南京博物院、南京圖書(shū)館等文博場(chǎng)館，僅一條1800米長(cháng)江路，就承載了六朝至今的1800年歷史。產(chǎn)業(yè)基礎上，全區文旅企業(yè)3000家，規模以上達298家，2022年，全區文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重為12.59%，遠超全國平均水平，位居全省前列。

　　這把“火”之所以能燒得更旺、更持久，離不開(kāi)近年來(lái)玄武一以貫之深耕文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。站在區域發(fā)展的坐標系中，玄武主動(dòng)謀劃，把握文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，將其作為全區地標產(chǎn)業(yè)。從長(cháng)江路創(chuàng )成國家級夜間文旅消費集聚區，到1912街區、金陵STYLE、國展中心獲批2023年度南京市級夜間文旅消費集聚區，再到而今獲得又一國家級榮譽(yù)，在地資源稟賦轉化為發(fā)展動(dòng)能的思路日益清晰。

　　融合發(fā)展，探索雙向賦能新路徑

　　實(shí)現文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，玄武以“融”字破題，通過(guò)文旅深度融合，為區域發(fā)展注入源源不斷的生命力。

　　“融”的首次落地在2020年。當年，玄武舉全區之力打造長(cháng)江路文旅集聚區，深度整合文商旅載體，凝聚起全街“一盤(pán)棋”合力，共同打造長(cháng)江路這張文旅“金名片”。

　　今年5月，延續“融”的思路，玄武將目標聚焦同樣具有大客流、知名度的玄武湖。南京玄武區文旅局局長(cháng)葉冬梅介紹，借鑒成功打造長(cháng)江路的經(jīng)驗，玄武以建設環(huán)玄武湖文旅消費集聚區為目標，推動(dòng)環(huán)玄武湖地區文旅單位握指成拳、組團發(fā)展，不斷向“大景區”“大品牌”精耕細作。

　　以“融”落子，帶動(dòng)全域文旅“滿(mǎn)盤(pán)活”?？臻g上更“融”——玄武編制“4+5創(chuàng )建行動(dòng)計劃”，推動(dòng)環(huán)山（紫金山）、傍湖（玄武湖）、沿河（珍珠河）、臨街（城市硅巷）等區域創(chuàng )新實(shí)踐，景區、街區、校區、園區、社區等五區融合發(fā)展；平臺上更“融”——連續7年舉行南京玄武國際城市休閑旅游節，以節為“媒”，制造全域文旅消費熱潮。

　　在業(yè)態(tài)融合上，玄武則瞄準夜經(jīng)濟、首店等“新風(fēng)口”。一方面，構建以“長(cháng)江路—丹鳳街—安仁街—百子亭”為基點(diǎn)的“L”形夜間經(jīng)濟集聚區，豐富夜間消費場(chǎng)景，延長(cháng)消費時(shí)空鏈條；另一方面，打造首店“首選地”，集聚首店超300家、位列全市第一，引爆場(chǎng)景消費“沸點(diǎn)”。同時(shí)，玄武持續拓寬“融”的半徑，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)跨域融合，發(fā)展出研學(xué)旅游、康養旅游、體育旅游等融合業(yè)態(tài)產(chǎn)品與線(xiàn)路，更帶動(dòng)鐘山文化、達斯琪等一批文旅融合企業(yè)拔節成長(cháng)。

　　創(chuàng )新示范，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)轉型新發(fā)展

　　以“融”聚力，向“高”圖強。此前，玄武文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展工作被省政府表彰為督查激勵支持對象。從省級到國家級的“進(jìn)階”，也是地方政府創(chuàng )新示范、敢為善為的積極實(shí)踐。

　　以組織架構筑強產(chǎn)業(yè)發(fā)展機制保障。玄武成立文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作領(lǐng)導小組，組建玄武文旅集團，創(chuàng )新成立玄武文化和旅游融合發(fā)展聯(lián)盟。兩年來(lái)，聯(lián)盟成員已經(jīng)由80多名增至180余名，成立環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟，加強成員單位溝通需求、合作共贏(yíng)。

　　以金融“活水”助推行業(yè)穩健發(fā)展。玄武推出文旅企業(yè)發(fā)展“鐘山計劃”、“碼上貸”平臺和“應急貸”貸款，提供超百億文旅項目信貸支持，推進(jìn)重大文旅項目落地見(jiàn)效。重點(diǎn)文旅項目服務(wù)保障體系的推出，更讓文旅企業(yè)能體驗“伴隨服務(wù)”。

　　“無(wú)事不擾，有求必應。”南京商廈股份有限公司董事長(cháng)兼黨委書(shū)記鄭立平對玄武服務(wù)環(huán)境有著(zhù)切身體會(huì )。此前，南京商廈在多部門(mén)聯(lián)動(dòng)保障下順利推動(dòng)外立面改造，今年，商廈在環(huán)玄武湖文旅消費發(fā)展聯(lián)盟支持下開(kāi)展“秋季婚博會(huì )”，活動(dòng)期間產(chǎn)品銷(xiāo)售額較同期上漲40%。

　　以“融”為筆，描繪產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。按照目標，到2025年，玄武全區文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重達13%以上，旅游業(yè)增加值占GDP比重達8.3%以上，文旅產(chǎn)業(yè)成為全區戰略性支柱產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)現代化產(chǎn)業(yè)體系轉型升級。玄武區委主要負責人表示，全區將圍繞育塑文旅融合精品、豐富夜間消費場(chǎng)景、發(fā)展文旅新興業(yè)態(tài)、創(chuàng )新文旅在地服務(wù)、完善文旅市場(chǎng)環(huán)境持續發(fā)力，打響“一城山水 十朝風(fēng)尚”玄武名片，以文塑旅、以旅彰文，探索新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量融合發(fā)展“玄武路徑”。