上圖：哈爾濱松花江畔，燈火璀璨、人流如織。施 覺(jué)攝
中圖：“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”中，游客借助VR設備游覽莫高窟。新華社記者 郎兵兵攝
下圖：晚霞映襯下的長(cháng)沙銅官窯古鎮。長(cháng)沙銅官窯文化旅游度假區供圖

　　習近平總書(shū)記強調，“加強文化與旅游深度融合”“著(zhù)力完善現代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國”。

　　近年來(lái)，很多地方在實(shí)現文旅融合發(fā)展、提升旅游產(chǎn)品供給、重塑當地服務(wù)水平上下功夫，文旅業(yè)呈現出生機勃勃的發(fā)展勢頭。正值暑期旅游旺季，記者分赴網(wǎng)紅城市、熱點(diǎn)鄉村、古城古鎮，探尋以文塑旅、以旅彰文的好做法。

　　——編  者 

　　近年來(lái)，一些網(wǎng)紅城市接連出圈。如何將出圈的關(guān)注紅利轉化為持續的發(fā)展動(dòng)力？這是擺在網(wǎng)紅城市面前的現實(shí)課題。記者走進(jìn)湖南省長(cháng)沙市、黑龍江省哈爾濱市、甘肅省敦煌市，看當地如何求解。

　　長(cháng)沙——

　　從一域火熱到全域精彩

　　周末，湖南省衡陽(yáng)市市民黃米文打算乘高鐵到長(cháng)沙游玩。

　　打開(kāi)社交軟件，除了耳熟能詳的網(wǎng)紅景點(diǎn)，黃米文發(fā)現攻略里出現了不少新地名，比如位于望城區的長(cháng)沙銅官窯文化旅游度假區。“市中心的網(wǎng)紅景點(diǎn)我去過(guò)多次，但還沒(méi)去過(guò)銅官窯，就去這里了。”現在，像黃米文這樣被吸引來(lái)到長(cháng)沙市郊的游客有很多。

　　作為網(wǎng)紅旅游城市，長(cháng)沙市中心的紅色景點(diǎn)、歷史文化街區、特色商圈，是客流的高度聚集區。2023年，設計承載量約為10萬(wàn)人的岳麓山、橘子洲等景區，不得不頻繁開(kāi)啟限流模式。市中心的熱門(mén)景點(diǎn)持續滿(mǎn)負荷運行，也給旅游體驗帶來(lái)挑戰。

　　長(cháng)沙市文化旅游廣電局黨組書(shū)記、局長(cháng)易鷹介紹，突破一域火熱的發(fā)展瓶頸，充分釋放中心城區游客流量的溢出效應，帶動(dòng)全域旅游興旺，是長(cháng)沙追求文旅長(cháng)紅的努力方向之一。

　　因此，長(cháng)沙持續推動(dòng)各區縣挖掘旅游資源，推出一系列新的文旅景點(diǎn)。距離中心城區30多公里的長(cháng)沙銅官窯文化旅游度假區，便是其中之一。

　　1998年，“黑石號”沉船被打撈出水。隨船出水的唐朝文物中，5萬(wàn)多件瓷器被證實(shí)來(lái)自長(cháng)沙銅官窯。近年來(lái)，銅官窯片區先后形成銅官窯國家考古遺址公園、銅官老街、彩陶源村等特色景點(diǎn)。

　　黃米文在唐風(fēng)古韻的街巷樓宇體驗制陶技藝，在黑石號劇場(chǎng)觀(guān)賞文化戲劇，在石渚湖邊看鐵花飛濺……“緊扣唐文化、陶瓷文化等，我們不斷推出新的文旅產(chǎn)品，每周末推出文化演出不少于30場(chǎng)。”長(cháng)沙新華聯(lián)銅官窯國際文化旅游開(kāi)發(fā)有限公司副總經(jīng)理張寧介紹。

　　今年6月，長(cháng)沙地鐵1號線(xiàn)最北端新開(kāi)通旅游專(zhuān)線(xiàn)，直達銅官窯國家考古遺址公園等站，這使從客流最集中的五一廣場(chǎng)到銅官窯文化旅游度假區的時(shí)間，縮短至不足1小時(shí)。這也是為新景點(diǎn)做好游客引流的措施之一。

　　長(cháng)沙還加強全市旅游資源的統一規劃，實(shí)現有效整合、互補式發(fā)展。從一域火熱到全域精彩，今年上半年，長(cháng)沙市接待旅游人次和旅游總收入，均實(shí)現同比超10%的增長(cháng)。

　　哈爾濱——

　　從產(chǎn)品上新到服務(wù)升級

　　去年冬天，哈爾濱冰雪旅游十分火熱；今年暑期，哈爾濱的文旅熱潮是否持續？

　　統計數據顯示：暑運首月，哈爾濱機場(chǎng)旅客吞吐量達226萬(wàn)人次，比去年同期增長(cháng)11.4%，創(chuàng )歷史新高。

　　除了涼爽的微風(fēng)、充滿(mǎn)歷史風(fēng)情的建筑和特色小吃，今年哈爾濱上新多個(gè)暑期旅游產(chǎn)品。哈爾濱國際啤酒節有了生態(tài)露營(yíng)區，冰雪大世界里有了酷暑也能賞冰雪的超大型室內冰雪主題樂(lè )園，松花江上首次推出夏暑季節江上實(shí)景沉浸式演出，刷新了游客對這座城市的印象。

　　除了產(chǎn)品上新，哈爾濱還努力提升服務(wù)質(zhì)量。各部門(mén)各單位了解游客需求，加快補齊短板。為方便游客拍照打卡，哈爾濱索菲亞景區延長(cháng)夜間亮化時(shí)間；有游客發(fā)現餐廳菜量大、易浪費，哈爾濱道外區商務(wù)局等發(fā)出《推廣“小盤(pán)菜”抵制餐飲浪費倡議書(shū)》，越來(lái)越多飯店推出“小盤(pán)菜”專(zhuān)區，價(jià)格更優(yōu)惠，浪費也少了；有游客覺(jué)得民宿缺乏特色，今年哈爾濱多家民宿還原哈爾濱的老式建筑風(fēng)格，讓游客品味歷史文化。

　　“為了讓游客有高質(zhì)量的旅游體驗，哈爾濱文旅部門(mén)已公布全市文旅首席服務(wù)官的熱線(xiàn)電話(huà)，由哈爾濱18個(gè)區、縣（市）文旅部門(mén)的主要負責同志直接傾聽(tīng)游客訴求。”哈爾濱市文化廣電和旅游局局長(cháng)王洪新介紹。

　　豐富的產(chǎn)品、真誠的服務(wù)，為哈爾濱創(chuàng )造了暑期旅游新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　敦煌——

　　從傳統參觀(guān)到沉浸體驗

　　壁畫(huà)纖毫畢現，飛天翩躚起舞……在敦煌莫高窟數字展示中心，剛看完《夢(mèng)幻佛宮》的游客劉璐贊嘆不已：“每一尊彩塑、每一幅壁畫(huà)，仿佛觸手可及。”

　　《夢(mèng)幻佛宮》是以石窟藝術(shù)為題材的超高清8K數字球幕電影，全方位展示了莫高窟的7個(gè)經(jīng)典洞窟。“數字壁面是原作的4倍大，在銀幕上看比在洞窟看更清晰。”敦煌研究院文物數字化研究所所長(cháng)俞天秀說(shuō)，先看電影，再參觀(guān)莫高窟，游客的體驗更好了。

　　借助VR（虛擬現實(shí)）、AR（增強現實(shí)）等技術(shù)手段，敦煌的文旅體驗場(chǎng)景更加引人入勝。

　　走進(jìn)“尋境敦煌——數字敦煌沉浸展”，游客戴上VR設備，瞬間跨越千年；沿“飛天”專(zhuān)題線(xiàn)路游覽，在A(yíng)R場(chǎng)景中和九色鹿合影；打開(kāi)手機小程序，可聽(tīng)莫高窟官方虛擬人講述千年洞窟的歷史變遷……隨著(zhù)數智技術(shù)的廣泛運用，敦煌文旅的呈現形式更加多樣。

　　“數智技術(shù)既能有序調節客流、更好保護洞窟，又能提供豐富的參觀(guān)體驗，讓游客充分感受莫高窟的歷史文化價(jià)值。”敦煌市文體廣電和旅游局局長(cháng)馮穎超說(shuō)。

　　2023年以來(lái)，敦煌推出沉浸式體驗劇《樂(lè )動(dòng)敦煌》等4臺駐場(chǎng)演出，靈感取自莫高窟壁畫(huà)的樂(lè )舞圖像，已增至每天7場(chǎng)，暑期仍是一票難求。“截至今年7月26日，《樂(lè )動(dòng)敦煌》已演出487場(chǎng)，接待游客超18萬(wàn)人次。”馮穎超說(shuō)。

　　今年，敦煌鳴沙山月牙泉景區“萬(wàn)人星空演唱會(huì )”更是火爆出圈。夜幕降臨，音樂(lè )響起，游客聚于鳴沙山、相望月牙泉，放聲歌唱；燈籠亮起，敦煌夜市“沙州食驛”的美食攤位前，摩肩接踵的游客尋味絲路……

　　敦煌旅游熱持續升溫，截至7月31日，敦煌今年累計接待游客超445萬(wàn)人次，相比2023年同期增長(cháng)近20%。