游客在體驗中國傳統體育運動(dòng)投壺。主辦方供圖

　　一個(gè)“體育微度假”應該有怎樣的場(chǎng)景？

　　“當一家三口抵達旅游目的地，能通過(guò)旅行社或其他機構定制體育活動(dòng)和玩法，例如爸爸去釣魚(yú)、媽媽練瑜伽、孩子跟著(zhù)小伙伴去越野探寶，然后全家一起玩飛盤(pán)、看球賽，一天下來(lái)，全家的運動(dòng)休閑需求都滿(mǎn)足了。”當下被年輕人推崇的“微度假”“短逃離”，被北京市平谷區體育局局長(cháng)楊婷婷視為發(fā)展休閑體育、體育旅游的契機，“大家需要跳出日?？蚣?，換個(gè)地方動(dòng)一動(dòng)”。

　　去四川越野跑、到廣西劃龍舟、在福建玩帆船、到黑龍江體驗雪地自行車(chē)，馬拉松、自行車(chē)、滑雪等項目更是在全國開(kāi)花——10月13日于江蘇省蘇州市閉幕的2024中國體育文化博覽會(huì )、中國體育旅游博覽會(huì )（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“兩個(gè)博覽會(huì )”）上，“跟著(zhù)賽事去旅行”已經(jīng)成為當下體育貼近大眾、走進(jìn)生活的生動(dòng)表達。

　　據國家體育總局體育文化發(fā)展中心主任黃金介紹，兩個(gè)博覽會(huì )一直致力于打造國家級的體育文化、體育旅游展示對接交易平臺，今年緊扣“體育新氣象 強國向未來(lái)”主題，特別加大了體育文旅項目推介力度，擴大體育文化宣傳推廣渠道，積極促成體育文旅項目推廣、簽約落地。不少新鮮力量因此脫穎而出。

　　剛剛過(guò)去的“十一”黃金周，來(lái)自全國各地數以萬(wàn)計的游客齊聚北京，不僅游覽了首都的名勝古跡，還有相當多的體育迷享受到觀(guān)看國際頂級體育賽事的體驗。首次在石景山區舉辦的WTT中國大滿(mǎn)貫總票房近6000萬(wàn)元，有著(zhù)21年歷史的中國網(wǎng)球公開(kāi)賽門(mén)票收入超8000萬(wàn)元、創(chuàng )歷屆新高，兩項數據無(wú)不彰顯著(zhù)北京作為賽事名城，在體育旅游和體育消費上強勁的吸引力。

　　而代表北京市體育旅游目的地亮相本屆兩個(gè)博覽會(huì )的是平谷，在2024年北京市體育旅游十佳精品項目中，平谷區有多家單位入選，其中，5個(gè)“北京市體育旅游十佳精品目的地”平谷區就獨占兩席。楊婷婷表示，通過(guò)大力發(fā)展體育旅游、體育娛樂(lè )、體育培訓、體育社交等，“燃燒卡路里”已經(jīng)成為平谷經(jīng)濟增長(cháng)新引擎。

　　“尤其在鄉鎮，體育和文化工作不僅是組織群眾、加強基層治理的重要抓手，還是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉型升級、激活新動(dòng)能的重要途徑。”在楊婷婷看來(lái)，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的普及和物流的發(fā)展，傳統旅游已難以滿(mǎn)足現代人的需求，人們從走馬觀(guān)花式的游覽轉變?yōu)樽非笊疃润w驗，因此，將體育融入旅游，成為打造新消費場(chǎng)景的關(guān)鍵，“傳統的旅游消費方式和盈利點(diǎn)已發(fā)生轉變，而體育因其天然的消費屬性和用戶(hù)黏性，不僅能直接促進(jìn)體育消費的增長(cháng)，還能帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”

　　金海湖是1990年亞運會(huì )水上運動(dòng)的比賽場(chǎng)地，面積和西湖一樣大，是北京地區開(kāi)展水上運動(dòng)的極佳場(chǎng)所。“但想用好這盆水，就不能盲目布局，如果什么都往里面裝，和普通公園沒(méi)差異。”楊婷婷表示，要把金海湖打造成水上運動(dòng)的集聚地，需要從業(yè)態(tài)分布、對標國家級賽事需求、導入優(yōu)質(zhì)市場(chǎng)化資源等方面統籌考慮，爭取為運動(dòng)愛(ài)好者提供一條龍服務(wù)，“例如，在這兒不僅能體驗帆船，還能完成不同階段的培訓、駕駛資質(zhì)考核，參賽等全方面服務(wù)”。她期待推動(dòng)“門(mén)票經(jīng)濟”向“文體場(chǎng)景性綜合消費經(jīng)濟”轉變，“體育不能是孤島，它需要與城市相融，融進(jìn)山水，融合業(yè)態(tài)，融匯文化”。

　　本屆兩個(gè)博覽會(huì )是自2016年以來(lái)首次實(shí)現除港澳臺以外的31個(gè)?。▍^、市）全部參展，有力促進(jìn)了全國各城市、各領(lǐng)域體育文化旅游資源對接交易，引導全國體育文化體育旅游等資源統籌交流、協(xié)同共享。

　　以“主賓省”湖北省為例，博覽會(huì )期間，湖北開(kāi)展體育招商引資推介會(huì )，邀請了國內120多家體育頭部企業(yè)現場(chǎng)洽談，成功簽約項目29個(gè)，協(xié)議金額220.29億元，涉及場(chǎng)館建設運營(yíng)、體育旅游等多個(gè)領(lǐng)域。

　　“國家?jiàn)W林匹克體育中心自1986年成立至今，從舉辦亞運到承辦奧運、從單純的賽事服務(wù)到保障多支國家隊、支持全民健身，幾乎參與了我國體育發(fā)展的每一次跨越。”國家?jiàn)W林匹克體育中心經(jīng)濟公司總經(jīng)理王締功介紹，作為有30多年運營(yíng)經(jīng)驗的場(chǎng)館群，奧體中心逐漸探索出新的發(fā)展模式，不僅向地方輸出運營(yíng)管理經(jīng)驗，還能利用自身的體育、文化頭部資源服務(wù)地方的場(chǎng)館或體育空間。

　　王締功透露，在兩個(gè)博覽會(huì )期間，有來(lái)自天水、盤(pán)錦、唐山、南寧等地的“潛在合作對象”在展區駐足，不少地方體育局、文旅單位和企業(yè)的代表還在展會(huì )上“網(wǎng)友見(jiàn)面”。

　　中國體育文化博覽會(huì )和中國體育旅游博覽會(huì )原本是兩個(gè)獨立的展會(huì )，2013年合并成一個(gè)展會(huì )后，“規模越辦越大，檔次也越來(lái)越高”。第五次參會(huì )的武漢體育學(xué)院中華體育精神研究院院長(cháng)、博士生導師黃莉表示，兩個(gè)博覽會(huì )已超出體育界，在文化、旅游等與老百姓生活密切相關(guān)的方面產(chǎn)生影響，“現在是文化搭臺，旅游唱戲，體育是主持人?？矿w育穿針引線(xiàn)，把體育系統之外的各方資源與力量聯(lián)接起來(lái)，打通使用，做大做強體育，共同分享與體育相關(guān)的這塊大‘蛋糕’”。

　　“體育文化的痛點(diǎn)在于，它的地位與重要性很高，但在體育界長(cháng)期沒(méi)有得到應有的重視，沒(méi)有在社會(huì )上很好發(fā)揮文化的引領(lǐng)作用，精神的激勵作用。”黃莉注意到，多個(gè)展區均推出了互動(dòng)體驗項目，“觀(guān)眾的項目體驗與展商的專(zhuān)業(yè)講解相結合是增強公眾體育文化認知、加強公眾對該體育項目文化內涵感悟的不錯方式。”

　　例如，湖北展區推出VR釣魚(yú)、滑雪場(chǎng)景、馬術(shù)互動(dòng)、模擬飛行等體驗，帶給觀(guān)眾身臨其境的項目體驗，西藏展區的工布響箭帶領(lǐng)觀(guān)眾感受民族體育特色，江西展區的匹克球體驗助力推廣新興體育項目，還有臺州展區，更將巴黎奧運會(huì )首金項目十米氣步槍體驗帶到博覽會(huì )現場(chǎng)，吸引大量觀(guān)眾排隊感受射擊運動(dòng)樂(lè )趣。

　　在北京展區，觀(guān)眾可以近距離接觸到2008年北京奧運會(huì )火炬、2022年北京冬奧會(huì )火炬，感受“雙奧之城”的氣息，還可以體驗中國古代傳統體育運動(dòng)投壺和富有民俗特色的滾鐵環(huán)等活動(dòng)。為該互動(dòng)環(huán)節提供“裝備”的是北京祥體育博物館館長(cháng)、收藏家李祥，他現收藏有古今中外體育、奧林匹克藏品3萬(wàn)余件，本次選用了部分陳展，他希望通過(guò)此次兩個(gè)博覽會(huì )的平臺，讓更多的人了解體育、愛(ài)上體育，從對體育文化的理解中汲取力量。

　　在黃莉看來(lái)，“缺乏文化滋養的體育難以根深葉茂、受到社會(huì )大眾的歡迎與認可。有體有文，以文彰旅，以體促旅，體育的全面發(fā)展才是加快建設體育強國的正確選擇。”