“截至今年10月份，內地共有30085家主題公園，其中87座是特大型和大型主題公園，298家為中小型主題公園。調研數據顯示，國內主題公園中，22%仍處于虧損狀態(tài)，19%實(shí)現收支平衡，59%已經(jīng)實(shí)現了經(jīng)營(yíng)性盈利。”2024年11月16日，第六屆中國主題公園發(fā)展論壇在北京舉行，中國主題公園研究院長(cháng)林煥杰率先點(diǎn)明國內主題公園的現狀。

　　活動(dòng)現場(chǎng)，由中國主題公園研究院發(fā)布的《2024中國主題公園競爭力評價(jià)報告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報告》）指出，我國作為全球第二大主題公園市場(chǎng)，依然展現出巨大的增長(cháng)潛力。

圖片來(lái)源：中國主題公園研究院提供

　　不過(guò)，雖然2023年主題公園的游客數量和營(yíng)業(yè)收入雙重復蘇，但截至2024年10月，我國主題公園行業(yè)的整體表現較2023年有所回落。此外，主題公園的二次消費（如餐飲、紀念品和特色體驗項目）在2024年同樣呈現下降趨勢，降幅在10%~30%。

　　2023年大型主題公園游客量破億人次 上海迪士尼客流量1400萬(wàn)人次

　　主題公園，這一集文化融合、娛樂(lè )休閑與探索發(fā)現于一體的綜合性產(chǎn)業(yè)，持續在豐富民眾精神文化生活及推動(dòng)地區經(jīng)濟發(fā)展中扮演著(zhù)不可或缺的角色?！秷蟾妗凤@示，內地占地面積600畝及以上或總投資額達到15億元及以上的主題公園共有87家，本年度最終有86家主題公園被納入評價(jià)體系。

　　在這86家主題公園中，特大型主題公園共有4家，分別是上海迪士尼樂(lè )園、北京環(huán)球影城、珠海長(cháng)隆海洋王國和廣州長(cháng)隆歡樂(lè )世界；大型主題公園為82家。從開(kāi)業(yè)年限來(lái)看，這些主題公園中，開(kāi)業(yè)1~3年的有13家，3~5年的為15家，5~10年的有25家，開(kāi)業(yè)超過(guò)10年的達到了33家，其中深圳錦繡中華以35年的歷史成為開(kāi)業(yè)時(shí)間最長(cháng)的主題公園。

　　2023年，這86家主題公園共吸引了1.3億人次的游客，創(chuàng )造了303.89億元的營(yíng)業(yè)收入。與2022年相比，游客接待量激增71.84%，營(yíng)業(yè)收入更是躍升了97.86%，展現出了強勁的增長(cháng)勢頭。

　　對此，林煥杰指出，游客數量和營(yíng)業(yè)收入的雙重飛躍，既表明被抑制的旅游需求得到了充分釋放，也反映了主題公園在提升服務(wù)質(zhì)量、豐富游樂(lè )項目、加強品牌建設等方面取得的顯著(zhù)成效。

　　進(jìn)一步深入分析2022年與2023年均被納入評價(jià)的80家特大型及大型主題公園的數據，市場(chǎng)可以清晰地看到其經(jīng)營(yíng)效益的顯著(zhù)提升。

　　2022年，這80家主題公園共接待游客7573.61萬(wàn)人次，實(shí)現營(yíng)業(yè)收入153.59億元。到了2023年，它們的游客接待量攀升至1.22億人次，營(yíng)業(yè)收入也達到291.89億元。與2022年相比，游客接待量同比增長(cháng)61.28%，營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)90.04%，反映出市場(chǎng)需求的快速回暖和行業(yè)活力的持續提升。

　　值得注意的是，2023年1.22億人次的游客中，上海迪士尼的客流量占比就超過(guò)11%。上海迪士尼度假區對外傳訊資深經(jīng)理沈佳霓表示，上海迪士尼度假區開(kāi)業(yè)8年以來(lái)，一路伴隨并且見(jiàn)證了整個(gè)旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展：“上海迪士尼樂(lè )園2023年客流量1400萬(wàn)人次，成為全球排名第五的主題樂(lè )園。”

　　2024年游客量下滑明顯 2025年或提升10%~20%

　　在投入規模評價(jià)排名中，《報告》指出，北京環(huán)球影城以100分的成績(jì)高居榜首。緊隨其后的是87.36分的上海迪士尼樂(lè )園和60.02分的珠海長(cháng)隆海洋王國。

　　在2024年中國主題公園競爭力評價(jià)綜合評價(jià)排名中，上海迪士尼樂(lè )園以100分位居榜首，其次是89.86分的北京環(huán)球影城和41分的珠海長(cháng)隆海洋王國。

　　“憑借強大的IP資源和高品質(zhì)的娛樂(lè )體驗，迪士尼樂(lè )園保持了游客的新鮮感與忠誠度。北京環(huán)球影城依靠全球知名電影IP（如《哈利·波特》《變形金剛》）和精準定位，贏(yíng)得市場(chǎng)認可。排名第三的珠海長(cháng)隆海洋王國，以海洋生物展示和大型游樂(lè )設施為特色，結合精彩的表演和互動(dòng)體驗，吸引了大量家庭游客。”《報告》表示，但長(cháng)隆、歡樂(lè )谷、方特、海昌通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新和IP開(kāi)發(fā)和引進(jìn)，正在快速縮小與國際品牌之間的競爭力差距。特別是在本土文化IP的開(kāi)發(fā)和智能化管理上，國內品牌展現出了強大的創(chuàng )新能力，逐漸形成了與國際品牌并駕齊驅的局面。

　　文化與科技的結合已成為我國主題公園發(fā)展的重要趨勢之一。越來(lái)越多的主題公園利用先進(jìn)技術(shù)展示歷史文化內涵，如全息投影、AR技術(shù)和VR體驗等，使游客在娛樂(lè )中能夠深入探索和體驗中國的豐富文化遺產(chǎn)。

　　截至2024年10月，我國主題公園行業(yè)的整體表現較2023年有所回落。游客數量出現明顯下滑，這一趨勢的出現是受到多重因素的共同影響。

　　除經(jīng)濟壓力外，氣候因素也是導致游客流量下滑的重要原因。今年部分地區的高溫天氣不僅降低了游客的出行意愿，也直接影響了他們在主題公園內的停留時(shí)間和消費行為。

　　2024年，主題公園的二次消費（如餐飲、紀念品和特色體驗項目）同樣呈現下降趨勢，降幅在10%~30%。

　　展望2025年，我國主題公園市場(chǎng)預計將會(huì )有小幅度增長(cháng)，且隨著(zhù)居民對休閑娛樂(lè )需求的增加，主題公園將成為越來(lái)越多家庭和個(gè)人的主要選擇，預計年游客量會(huì )增長(cháng)10%~20%，經(jīng)營(yíng)收入增加5%~15%。

　　《報告》認為，特別是在節假日和周末，主題公園作為吸引親子家庭和年青游客的首選娛樂(lè )項目將會(huì )有一定幅度增強。這一趨勢不僅限于一、二線(xiàn)城市，三、四線(xiàn)城市的主題公園也將隨著(zhù)交通設施的改善和城市發(fā)展迎來(lái)快速增長(cháng)。

　　此外，雖然迪士尼、環(huán)球影城等國際品牌依然會(huì )在市場(chǎng)上占據重要位置，但我國主題公園品牌或將在2025年迎來(lái)高速發(fā)展期。

　　例如，預計將在明年夏天開(kāi)幕的上海樂(lè )高樂(lè )園是全球樂(lè )高樂(lè )園中投資最大、規模最大、現代化程度最高的旗艦樂(lè )園。而以方特、歡樂(lè )谷、長(cháng)隆、海昌等為代表的本國品牌，也將通過(guò)在內容、設計和運營(yíng)模式上的創(chuàng )新，加速市場(chǎng)份額的提升。