夜晚的同慶街化身燈籠的海洋。海淀文旅集團供圖

記者 于麗爽攝

昨天傍晚，同慶街吸引不少市民前來(lái)觀(guān)燈留影。 記者 王海欣攝

記者 王海欣攝

　　同慶街，聽(tīng)著(zhù)就喜慶。剛剛過(guò)去的春節，這條街變身燈海，短短7天引客41萬(wàn)人次，為三山五園增添新逛法。一條普通老街煥發(fā)新生，背后有什么故事？昨天，記者前往一探究竟。

　　出了地鐵西苑站，向北溜達幾十米，同慶街的滿(mǎn)天彩燈映入眼簾，五顏六色、形態(tài)各異、密密匝匝望不到頭。路口處的巨型彩燈“金鱗換甲”，讓生肖蛇有了俏皮味兒。燈下漫步，隔一段就是一家古香古色的店鋪，吃喝玩樂(lè )都有。“花浸沉香”是香水香薰店，“清妝攻略”是美妝店，“宮色風(fēng)裳”里可以租賃清宮服飾，“東方造物局”里有爆火的冰箱貼……店鋪之間，在一個(gè)個(gè)設計巧妙的微演繹空間打卡裝置前，游客爭相拍照，整條街喜樂(lè )祥和。

　　“從頤和園東門(mén)出來(lái)，抬頭望到這片燈海，情不自禁就走過(guò)來(lái)了，太美了！”三個(gè)超大的鳳冠裝置前，一家四口正在拍照，孩子媽媽向記者夸贊。

　　同慶街是條歷史悠久的老街，別看長(cháng)僅500米，在三山五園的版圖上可有著(zhù)特殊地位：西邊連著(zhù)頤和園，東邊連著(zhù)圓明園，是曾經(jīng)的皇家御路。順著(zhù)萬(wàn)泉河路向南，開(kāi)車(chē)不用10分鐘就是中關(guān)村國家自主創(chuàng )新示范區展示中心和中關(guān)村國際創(chuàng )新中心，可謂是古今中外交匯之地。

　　為了豐富文化供給，海淀在同慶街打造文化消費場(chǎng)景新地標，以“同慶三禧”為主題，讓文化業(yè)態(tài)、打卡空間和微型演繹聚集，在皇家園林中融入市井生活的熱鬧喧囂與勃勃生機。今年，海淀新春游園會(huì )特意設置了圓明園、同慶街兩個(gè)主會(huì )場(chǎng)。

　　“我們一直在挖掘三山五園文化，此次選擇同慶街，就是希望實(shí)現從‘看景’到‘用景’的轉變，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，釋放消費潛能。”海淀文旅集團相關(guān)負責人介紹，他們?yōu)橛稳藴蕚淞?666盞燈籠，還引入眾多文化消費業(yè)態(tài)，希望打破人們對景區商業(yè)的固有印象，讓同慶街成為一個(gè)時(shí)尚、適合年輕人消費打卡的地方，“所有業(yè)態(tài)選品的時(shí)候都是朝著(zhù)這個(gè)調性去努力的。”

　　同慶街確實(shí)很受年輕人歡迎，這不，兩位“格格”正在互相拍照。鄒“格格”告訴記者，她們是跟著(zhù)網(wǎng)紅來(lái)打卡的，旗裝和妝造都是在這兒搞定的，簡(jiǎn)直是“服化道”一條龍，“能從下午拍到晚上”。

　　數據顯示：初一到初七7天，41萬(wàn)人次打卡同慶街，初四一天就來(lái)了7.29萬(wàn)人次。

　　同慶街的花燈將點(diǎn)亮到元宵節。后續，海淀文旅集團將持續豐富這條街的文化業(yè)態(tài)、藝術(shù)演出和古風(fēng)市集等內容，完善旅游配套服務(wù)，將它打造成集商業(yè)街區與實(shí)景演藝于一體的文化主題消費街區。

　　記者手記

　　從“節日爆款”到“城市名片”

　　同慶街有“網(wǎng)紅”潛質(zhì)：西口是世界文化遺產(chǎn)頤和園，東口是美食匯聚的龍湖星悅薈，500米不長(cháng)不短走著(zhù)剛剛好，街上有正好能用于商業(yè)的房屋……7天41萬(wàn)人次，這個(gè)春節，同慶街展示了其強勁的引客能力。

　　“年輕”的同慶街如何突破“打卡即走”模式一直“紅”下去？它需要更好地深耕文化IP，構建常駐文化業(yè)態(tài)的體驗供給；需要聯(lián)動(dòng)圓明園與頤和園，打造“兩園一街”旅游線(xiàn)路，融入三山五園大氛圍中；需要鼓勵本地社區居民參與街區運營(yíng)、完善服務(wù)，增強文化的本土性和社區的認同感。

　　農歷小年亮相，至今還未“滿(mǎn)月”的同慶街，從“節日爆款”到“城市名片”，未來(lái)可期。