近日，國產(chǎn)電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）問(wèn)鼎全球影史單一市場(chǎng)票房冠軍，持續熱映。影廳內，觀(guān)眾觀(guān)影熱情高漲，影院排片不斷；影廳外，四川宜賓、江油等“含吒量”較高的城市，也晉升為熱門(mén)旅游目的地。

　　近年來(lái)，“影視+文旅”爆款頻出：《狂飆》讓廣東江門(mén)名聲大噪，《我的阿勒泰》掀起新疆旅游熱潮，《去有風(fēng)的地方》帶動(dòng)取景地大理鳳陽(yáng)邑村搜索量增長(cháng)50倍……今年春節檔，《哪吒2》《唐探1900》和《封神》等影片與相關(guān)旅游目的地一道，再度為從“熱映”到“熱游”的影旅聯(lián)動(dòng)添一把火。

　　影旅聯(lián)動(dòng)多點(diǎn)開(kāi)花

　　“剛看完《哪吒2》，散場(chǎng)后我就直奔這兒來(lái)了，有一種神奇的穿越感！”2月8日，成都市民李先生在觀(guān)影結束后，專(zhuān)門(mén)來(lái)到成都交子大道打卡哪吒雕塑，戶(hù)外的小雨并沒(méi)有影響同樣前來(lái)排隊打卡的游客熱情。

　　去線(xiàn)下尋找影視作品中的同款場(chǎng)景、體驗同款情節、品味同款食物等，成為近年來(lái)影旅聯(lián)動(dòng)的重要方式。影視業(yè)鏈條與旅游產(chǎn)業(yè)鏈條日漸融合，激發(fā)出強大的發(fā)展動(dòng)能。

　　2023年，熱播劇《去有風(fēng)的地方》開(kāi)播一周后，云南旅游搜索量暴漲，主要取景地鳳陽(yáng)邑村搜索量暴漲50倍，鳳陽(yáng)邑茶馬古道游客量增長(cháng)近10倍。2024年，《我的阿勒泰》劇集熱播，近90萬(wàn)人次的客流在隨后的“五一”假期中涌入阿勒泰地區，帶動(dòng)當地旅游收入同比增長(cháng)超過(guò)57%。

　　今年也不例外。春節檔“頂流”《哪吒2》讓“影視+文旅”模式再度升級，呈現出多點(diǎn)開(kāi)花的態(tài)勢。

　　同程旅行數據顯示，電影上映后，“哪吒”相關(guān)旅游搜索量同比增長(cháng)超5倍。四川宜賓翠屏區憑借哪吒行宮、哪吒文化體驗館、哪吒歡樂(lè )世界等主題景區，春節期間酒店預訂量同比增長(cháng)超34%；在天津河西區，陳塘莊與哪吒小鎮雙IP驅動(dòng)下，酒店預訂量同比增幅超60%……

　　業(yè)內人士表示，得益于高品質(zhì)影視作品的熱播，“影視+文旅”的熱度不再僅限于與一城一景聯(lián)動(dòng)，而是向全域融合演化。從熱門(mén)城市到小眾景點(diǎn)，從內陸文化到邊陲風(fēng)光，影視IP正以點(diǎn)帶面重構文旅格局。

　　文旅市場(chǎng)加速上新

　　為了留住“跟著(zhù)電影打卡熱門(mén)景點(diǎn)”的流量，嗅到“影視+文旅”機遇的地方、景區地紛紛發(fā)力創(chuàng )新消費業(yè)態(tài)，影視主題公園、影視旅游小鎮等加速涌現。

　　“建筑細節精致，互動(dòng)設計仿佛置身電影世界！”在電影《唐探1900》拍攝地山東樂(lè )陵影視城，來(lái)自山東濱州的游客小齊用了一整天進(jìn)行深度體驗，對影視城的細節連連贊嘆。

　　據樂(lè )陵影視城營(yíng)銷(xiāo)中心經(jīng)理徐恬睿介紹，該影視城春節限時(shí)開(kāi)放“唐人街主題園區”，7天時(shí)間里，園區接待游客15萬(wàn)人次，周邊商圈、景區客流近70萬(wàn)人次，游客量同比激增。

　　“通過(guò)1：1復刻舊金山唐人街場(chǎng)景，游客不僅可以打卡電影同款機位，還可以參與實(shí)景RPG劇游‘三藩街大歡喜’，與百名NPC互動(dòng)解鎖劇情。”徐恬睿告訴記者。

　　400公里外，河南省安陽(yáng)市湯陰縣羑里城遺址夯土墻前，扮演姜子牙渭水垂釣的工作人員剛拋出竹竿，便被游客層層圍住求問(wèn)卦象。借《封神》系列電影熱映，該景區推出沉浸式旅游產(chǎn)品“封神宇宙”，設計豐富的演藝活動(dòng)和NPC互動(dòng)體驗。“電影熱度疊加周易文化，吸引了大量游客，為我們帶來(lái)了旺盛的人氣。”羑里周易博物館副館長(cháng)姬嵐說(shuō)。

　　“跟著(zhù)電影打卡熱門(mén)景點(diǎn)，不是簡(jiǎn)單的拍照留念，游客們更熱衷于互動(dòng)式與體驗式旅游。”華僑大學(xué)旅游學(xué)院教授殷杰表示，創(chuàng )新業(yè)態(tài)的涌現反映出消費者旅游偏好新趨勢，大家希望能夠參與到與電影相關(guān)的活動(dòng)中，獲得更加深入的體驗。

　　深挖影旅聯(lián)動(dòng)潛力

　　“‘影視+文旅’潛力很大。”殷杰認為，影視的受眾范圍極為廣泛，涵蓋了不同年齡、性別、地域和文化背景的人群。影視業(yè)和旅游業(yè)可以借助國際電影節、旅游展會(huì )等平臺聯(lián)合發(fā)力，推廣電影和旅游景點(diǎn)，拓展市場(chǎng)邊界。

　　洶涌而來(lái)的客流量，對旅游服務(wù)公司的接待能力也提出了更高要求。四川一家旅游服務(wù)公司負責人告訴記者，他們正借助影視劇的引流效應，不斷完善和優(yōu)化相關(guān)配套設施和服務(wù)，加強對旅游服務(wù)人員的培訓，以提升游客的滿(mǎn)意度。

　　影旅聯(lián)動(dòng)點(diǎn)燃文旅產(chǎn)業(yè)升級新引擎，這把“火”如何更好地燒下去？對此，殷杰分析認為，文旅開(kāi)發(fā)需突破對影視熱度的單一依賴(lài)，轉而深耕當地文化內涵。要避免流于場(chǎng)景復刻等表層開(kāi)發(fā)，打造具備文化記憶載體的特色產(chǎn)品，構建可持續的IP轉化生態(tài)。“既要借影視流量破圈，更要深挖文化基因，實(shí)現影旅共生。”殷杰說(shuō)。

　　業(yè)內人士分析認為，影視與文化旅游的融合是一項系統工程，要有精細化的操作策略及長(cháng)遠的發(fā)展眼光。影視層面，需進(jìn)一步挖掘、賦予相關(guān)場(chǎng)景深刻的文化內涵與象征意義；文旅方面，需確保景點(diǎn)配套設施的完備性，提升文化認同感和游客獲得感。