第二屆北京朝陽(yáng)花園節將于3月20日在日壇公園啟幕。屆時(shí)，將延續“花園城市美麗朝陽(yáng)”的主題，以“一路向陽(yáng)”作為全年花園節的活動(dòng)理念，以9大生態(tài)地標公園為核心，輻射全區，不斷通過(guò)不同主題、不同形式的“公園+”，為公園賦能，讓市民游客深度感受自然和人文交融的氛圍，盡享花香、書(shū)香、咖啡香環(huán)繞的美好時(shí)光。

　　　“公園+”激活“花園經(jīng)濟”

　　從奧園的花田野趣花卉觀(guān)賞季到朝陽(yáng)公園的郁金香賞花季、元大都公園的海棠花溪再到紅領(lǐng)巾公園的荷花節……2024年，朝陽(yáng)區以花為媒，成功舉辦了首屆“北京朝陽(yáng)花園節”。這一活動(dòng)貫穿全年，吸引16家公園的積極參與，通過(guò)“公園+”的模式，促進(jìn)了公園與城市的深度融合，凸顯公園的生態(tài)、生活、社會(huì )、經(jīng)濟等價(jià)值，不僅增添了公園的活力，也探索了新的商業(yè)運營(yíng)模式。

　　日壇、四得、將府、太陽(yáng)宮等16家城市公園與郊野公園共計開(kāi)展主題活動(dòng)24場(chǎng)。各公園通過(guò)開(kāi)幕式表演、非遺展示、多元文化商品、傳統美食、網(wǎng)紅小食、游藝娛樂(lè )活動(dòng)、打卡、公益服務(wù)大集、社區文化風(fēng)采展示等豐富多彩的活動(dòng)，展示朝陽(yáng)區的文化特色，為百姓帶來(lái)了綠色福祉和文化盛宴。不僅提升了公園的“煙火氣”，還帶動(dòng)了公園商業(yè)新運營(yíng)模式的建立，充分展示了朝陽(yáng)園林文化的獨特魅力和活力新場(chǎng)景。望京地區的“海棠花溪”活動(dòng)，整合各方資源，打造出全民參與的歡樂(lè )盛景，成為望京獨特的文化名片。

　　“流量”變“經(jīng)濟增量”。2024年日壇公園金秋游園會(huì )以“菊境+花燈”的獨特形式，打造了“公園+”新業(yè)態(tài)，成為十一期間的網(wǎng)紅爆款?；顒?dòng)期間，日壇公園入園游客總數達39萬(wàn)人，同比增長(cháng)191%；公園內營(yíng)業(yè)額達到1185萬(wàn)元，同比上升214.92%，周邊17家商戶(hù)營(yíng)業(yè)額也同比上升12.89%。

　　朝陽(yáng)區園林綠化局相關(guān)負責人表示，首屆“北京朝陽(yáng)花園節”系列活動(dòng)，不僅帶動(dòng)了公園商業(yè)運營(yíng)新模式，還促進(jìn)了公園周邊商圈、商業(yè)與社會(huì )單位的聯(lián)動(dòng)，打造了公園消費新場(chǎng)景，為朝陽(yáng)區國際消費中心城區主承載區的建設添加了助力。

第二屆北京朝陽(yáng)花園節將于3月20日在日壇公園啟幕。記者 富田 攝

　　發(fā)布“一路向陽(yáng)”品牌推出花園城市禮物

　　今年，第二屆北京朝陽(yáng)花園節將延續“花園城市美麗朝陽(yáng)”主題，同時(shí)以“一路向陽(yáng)”作為全年花園節的活動(dòng)理念，通過(guò)推出“一路向陽(yáng)”花園城市禮物，不斷探索“花園經(jīng)濟+N”的新經(jīng)濟模式等，深化“一路向陽(yáng)”品牌IP，讓花園城市溫暖可感，生態(tài)價(jià)值觸手可及。

　　“‘一路向陽(yáng)’寓意著(zhù)始終面向陽(yáng)光，積極向上，這與朝陽(yáng)區致力于打造美好、宜居的城市環(huán)境的目標相契合。同時(shí)，也傳遞出一種樂(lè )觀(guān)、向上的生活態(tài)度。”朝陽(yáng)區園林綠化局相關(guān)負責人表示。
“向陽(yáng)而立”寓意生態(tài)優(yōu)先，綠色發(fā)展。在活動(dòng)過(guò)程中，朝陽(yáng)區力爭打造“公園+商業(yè)+科技+文化”復合生態(tài)圈，提高游客游園時(shí)的交互體驗，并在活動(dòng)過(guò)程中不斷探索“花園經(jīng)濟+N”的新經(jīng)濟模式，實(shí)現公園生態(tài)價(jià)值、經(jīng)濟價(jià)值、社會(huì )價(jià)值共贏(yíng)新場(chǎng)面。

　　“向陽(yáng)而生”寓意著(zhù)生生不息，持續發(fā)展。朝陽(yáng)區將聚焦產(chǎn)品共創(chuàng )，聯(lián)合各大公園，以園區特色為元素，推出“一路向陽(yáng)”花園城市禮物。日壇公園，將推出“日壇禮物”系列文創(chuàng )產(chǎn)品；元大都公園將推出海棠花主題郵票冊，兼具藝術(shù)性、文化性和收藏價(jià)值；北小河公園則將推出櫻花文創(chuàng )冰淇淋；與此同時(shí)，區園林綠化局所屬的9大公園將以公園特色花卉為主題，推出“一園一花一品”冰箱貼。

　　“向陽(yáng)而行”寓意著(zhù)積極向上，健康生活。朝陽(yáng)區將延續首屆“北京朝陽(yáng)花園節”的影響力，將持續推出“第二屆北京朝陽(yáng)花園節”系列主題活動(dòng)，為市民帶來(lái)更豐富的文化體驗，鼓勵人們走出家門(mén)，感受自然魅力。

　　此外，為了加深廣大市民及游客對“北京朝陽(yáng)花園節”的參與熱情，朝陽(yáng)區特別設計了一款匠心獨運的品牌標識。這個(gè)標識以向陽(yáng)花為靈感源泉，巧妙融合了“花”字形態(tài)，寓意著(zhù)向陽(yáng)而生、逐光前行，象征著(zhù)對光明與希望的永恒追求，以及萬(wàn)物生長(cháng)、欣欣向榮的美好圖景。

　　輻射全區“公園+”提供多元體驗

　　咖啡飄香、百花爭艷……第二屆“北京朝陽(yáng)花園節”將以9大生態(tài)地標公園為核心，輻射全區，各公園結合自身特色，將不斷通過(guò)不同主題、不同形式的“公園+”，邀市民共赴花事，共享有溫度的“公園+”服務(wù)，感受花園城市建設帶來(lái)的豐碩成果。

　　3月20日，第二屆“北京朝陽(yáng)花園節”將在日壇公園拉開(kāi)序幕，通過(guò)打造花花日壇、日壇記憶、日壇秀場(chǎng)、碼上日壇、日壇禮物、公益日壇六大版塊，上演一系列創(chuàng )意十足的游園會(huì )。開(kāi)幕式當天，除了大型啟動(dòng)儀式外，還將舉行日壇公園家風(fēng)園藝驛站及“朝陽(yáng)花房”揭牌儀式。

　　日壇作為北京九壇八廟之一，已成為展現古都風(fēng)韻、文化風(fēng)貌、時(shí)代風(fēng)范的重要歷史文化遺產(chǎn)。此次活動(dòng)上將用新潮的創(chuàng )意方式開(kāi)啟傳統文化的新時(shí)代表達。從3月20日起至5月6日，每個(gè)周末都將舉行大型日壇祭日表演，將按照清代祭日儀軌，還原服飾、道具、樂(lè )器等，展示日壇祭日典儀及相關(guān)祭祀禮樂(lè )，祭日典儀表演重回圜壇，讓市民充分感受500年的歷史文化底蘊。

　　其他公園的活動(dòng)同樣精彩。元大都城垣遺址公園將以“海棠花開(kāi)元大都，春花爛漫映花溪”為主題，以“燈光”為亮點(diǎn)，舉辦第25屆海棠花溪節、首屆海棠音樂(lè )節等活動(dòng)，讓市民在綠色包容、文化炫動(dòng)、時(shí)尚活力的公園文化中感受“朝陽(yáng)范”。北小河公園活動(dòng)以公園特色花卉櫻花盛開(kāi)為契機，挖掘北小河公園周邊居民與自然親近、與花海為伴和文化藝術(shù)欣賞三方面的需求，打造《櫻花之舞》、《非遺藝術(shù)文化展》、《湖島茶百道文化傳承》三大活動(dòng)。紅領(lǐng)巾公園，將在暑假期間，以荷花為媒，打造“荷花文化+國風(fēng)”新場(chǎng)景。四得公園將打破觀(guān)眾對公園的傳統認知，以“跟著(zhù)公園去生活”為主題，以公園為媒介，以自然為依托，通過(guò)“永續自然”生活方式論壇、湖邊快閃音樂(lè )會(huì )、買(mǎi)得起的藝術(shù)市集等系列互動(dòng)活動(dòng)，塑造“花園朝陽(yáng)”人人享園的藝術(shù)氛圍。

　　此外，大望京公園、將府公園、團結湖公園、奧森公園、太陽(yáng)宮公園等也都將結合公園的主題花園和園區特色，充分挖掘周邊資源，舉辦一系列內容豐富多彩、群眾喜聞樂(lè )見(jiàn)的文化、藝術(shù)等活動(dòng)，共同寫(xiě)就一場(chǎng)“公園＋”相互融合、共生共榮的盛宴。

　　“可以說(shuō)’花園+N’的經(jīng)濟模式重新定義了公園場(chǎng)景，其豐富了文化活動(dòng)與休閑內容，形成了’動(dòng)’‘靜’相結合的游園新場(chǎng)景，這種模式結合周邊產(chǎn)業(yè)，以公園為核心輻射帶動(dòng)周邊經(jīng)濟發(fā)展，使其成為了游客市民可玩、可聚、可旅的綠色消費新場(chǎng)景，讓游客市民的生活更加充實(shí)精彩。”朝陽(yáng)區園林綠化局相關(guān)負責人表示。