在線(xiàn)下演唱會(huì )，見(jiàn)證虛擬偶像們閃亮登場(chǎng)，會(huì )是一種什么樣的體驗？日前，《偶像夢(mèng)幻祭2》虛擬演唱會(huì )上海站在上海蜚聲LiveHouse舉行，吸引了來(lái)自全國各地的年輕觀(guān)眾。據統計，三場(chǎng)虛擬演唱會(huì )通過(guò)大麥網(wǎng)、嗶哩嗶哩會(huì )員購雙平臺售票，開(kāi)售2分鐘內全部告罄。

  “全國玩家都在搶票，這次我是幸運兒。上海的二次元濃度‘超標’啦！”鞍山姑娘洛洛打“飛的”趕到上海，為心儀的游戲角色打call。

  游戲IP衍生的音樂(lè )會(huì )和線(xiàn)下活動(dòng)成為文旅產(chǎn)業(yè)的“新寵”。今年“五一”假期，《明日方舟》《崩壞·星穹鐵道》等熱門(mén)游戲都將舉辦大型線(xiàn)下演唱會(huì )，將游戲世界照進(jìn)現實(shí)，為玩家提供超級沉浸空間。“游戲+”的觸角正伸向文旅產(chǎn)業(yè)的多個(gè)領(lǐng)域，游戲IP衍生的主題音樂(lè )會(huì )帶來(lái)新的跨界觀(guān)眾群體，也賦能地方文旅、實(shí)體經(jīng)濟。

  跨越次元親密接觸

  4月11日傍晚，夜幕降臨，上海金融街購物中心的中庭區域花團錦簇。100多個(gè)造型別致的花籃里點(diǎn)綴著(zhù)帥氣的二次元角色立牌，吸引路人拍照打卡。這是玩家們自發(fā)準備的“?；?rdquo;裝飾，從設計、制作到擺放耗費不少心思?！杜枷駢?mèng)幻祭2》是一款由樂(lè )元素研發(fā)并發(fā)行的偶像養成音樂(lè )手游。此次在滬舉辦的演唱會(huì )是玩家們線(xiàn)下聚會(huì )的特殊場(chǎng)域，他們可以欣賞到由游戲中7個(gè)人氣組合、25位虛擬偶像帶來(lái)的表演。

  許多觀(guān)眾提前一個(gè)多小時(shí)就來(lái)到現場(chǎng)，他們穿著(zhù)偶像的應援色服裝，背著(zhù)裝滿(mǎn)角色玩偶的“痛包”，聚攏在“?；?rdquo;前拍照打卡。“大家從天南海北匯聚到這里，一起欣賞‘?；?rsquo;，互相整理‘戰衣’，有說(shuō)不完的貼心話(huà)。”洛洛當天下午3點(diǎn)多降落上海就直奔演唱會(huì )現場(chǎng)。“我還帶了一套朔間零（游戲角色）的裝扮，打算約上同好，星期天一起去逛大悅城。”

  晚上7點(diǎn)，演唱會(huì )正式開(kāi)場(chǎng)——現場(chǎng)豎起一塊巨大的屏幕，成為別開(kāi)生面的“舞臺”。虛擬偶像們剛“登臺”亮相，觀(guān)眾們的尖叫聲就一浪高過(guò)一浪，熒光棒隨著(zhù)音樂(lè )節奏起伏，匯成了一片動(dòng)感海洋。中日團隊緊密合作，利用虛擬現實(shí)技術(shù)，增強表演現場(chǎng)感，讓玩家與游戲角色實(shí)現了跨越次元的親密接觸。今年的演唱會(huì )增加了限定的演出互動(dòng)彩蛋，追加了官方應援棒周邊，擴大了“?；?rdquo;場(chǎng)地規模，讓玩家在享受音樂(lè )的同時(shí)，感受到濃厚的二次元氛圍。

  個(gè)性化體驗帶來(lái)新機遇

  作為游戲IP多元化布局的關(guān)鍵一環(huán)，線(xiàn)下音樂(lè )會(huì )不僅是一場(chǎng)演出，更是玩家與角色情感共振的實(shí)體化場(chǎng)域。據統計，《偶像夢(mèng)幻祭2》虛擬演唱會(huì )上海站期間，周邊的酒店、餐飲等消費均出現了不同程度的增長(cháng)。“演唱會(huì )模式驗證了‘內容+體驗’雙輪驅動(dòng)的可行性。”活動(dòng)主辦方、樂(lè )次元公司負責人瑤萍表示，上座率與口碑數據超預期，為IP跨區域推廣提供參考，未來(lái)公司計劃探索韓國、歐美等市場(chǎng)，并依據地域文化特征調整內容形態(tài)。“我們正逐步構建IP全球化的三大能力：全球發(fā)行力、長(cháng)線(xiàn)運營(yíng)力和商業(yè)化創(chuàng )新力。”

  今年“五一”假期，多場(chǎng)以游戲音樂(lè )內容為主題的大型線(xiàn)下演出活動(dòng)將輪番上演。5月1日至3日，“星鐵LIVE”2025星穹鐵道演唱會(huì )將在東方體育中心開(kāi)啟，4月2日第一輪開(kāi)票就被玩家“秒殺”。5月1日至4日，“2025明日方舟音律聯(lián)覺(jué)-熠曲豐碑”音樂(lè )會(huì )將連續4天在梅賽德斯-奔馳文化中心舉辦日夜場(chǎng)共計8個(gè)場(chǎng)次，由專(zhuān)業(yè)樂(lè )隊和歌手共同參演，呈現豐富多元的游戲音樂(lè )。“音律聯(lián)覺(jué)”音樂(lè )會(huì )曾榮獲好萊塢音樂(lè )傳媒獎的“最佳視覺(jué)媒體現場(chǎng)音樂(lè )會(huì )”，去年吸引了近十萬(wàn)人次參與。

  游戲IP還將衍生新的線(xiàn)下文娛形式。沉浸式音樂(lè )秀《英雄聯(lián)盟：雙城之戰》預計今年將在滬進(jìn)行世界首演。項目創(chuàng )制歷時(shí)兩年，已完成劇本創(chuàng )作、全場(chǎng)景舞美設計與建模，基本完成演員遴選，即將進(jìn)入落地制作與排演階段。“隨著(zhù)科技、社交媒體和游戲的交融，年輕觀(guān)眾對個(gè)性化體驗的深度追求，將為頭部IP轉型提供新機遇。”出品方、上海文廣演藝集團總裁馬晨騁透露，首創(chuàng )的“沉浸式音樂(lè )秀”形式將運用IP的寶藏曲庫、電影級的場(chǎng)景細節和近距離表演的沖擊力，讓觀(guān)眾享受“立體音樂(lè )節”。“我們與錦江集團達成戰略合作，將上海賓館裙樓改造成全新演藝空間，探索‘演藝+電競+動(dòng)漫+酒店’的融合產(chǎn)業(yè)。”