山東濱州，一個(gè)投資上億元的仿造航母旅游項目，在經(jīng)歷短暫喧囂后，遭遇擱淺的尷尬。曾經(jīng)風(fēng)光一時(shí)的旅游名片，如今卻變成無(wú)人問(wèn)津的“大水泥疙瘩”。

　　同樣來(lái)自水上的“大黃鴨”無(wú)疑要幸運得多。由荷蘭藝術(shù)家霍夫曼創(chuàng )意設計的巨型“大黃鴨”所到之處，無(wú)不掀起賞鴨熱潮，更顯著(zhù)帶動(dòng)了周邊地區的消費增長(cháng)。

　　一個(gè)是斥資上億元的仿造品，最終變成一堆“廢銅爛鐵”；一個(gè)是造價(jià)低廉、充滿(mǎn)童趣的城市景觀(guān)創(chuàng )意，卻引發(fā)新的流行風(fēng)潮。面對這一巨大反差，我們不禁要問(wèn)，城市景觀(guān)究竟需要什么樣的文化創(chuàng )意？童趣與喜感的設計如何能同時(shí)收獲藝術(shù)性與消費力？

　　創(chuàng )意文化景觀(guān)的神奇魔力

　　打開(kāi)8月份的全球文化月歷，你會(huì )驚詫于那些五花八門(mén)、趣味盎然的各種文化創(chuàng )意活動(dòng)：2日，愛(ài)爾蘭達羅，第四屆趣味稻草人節開(kāi)幕，眾多名人和動(dòng)畫(huà)形象遭惡搞；同一天，美國特溫斯堡，趣味雙胞胎節舉行，多對雙胞胎打扮成童話(huà)人物參加活動(dòng)；5日，德國柏林，1600只紙糊大熊貓現身火車(chē)站前廣場(chǎng)，象征世界僅存的野生大熊貓數量；9日，古巴舉行狂歡節……

　　這些有趣的文化活動(dòng)不僅在當地極具吸引力，同時(shí)以其富有創(chuàng )意的構思和獨特展示方式而被全世界所關(guān)注，它們獨具一格的幽默感和趣味性也成為拉動(dòng)文化消費、促進(jìn)文化傳播的重要力量。

　　每年5月是香港銷(xiāo)售的淡季，但今年大黃鴨出現的那段日子，附近卻是人潮如織。“‘大黃鴨’創(chuàng )意的成功之處就在于能用某一個(gè)物件讓人懷念童年。”藝術(shù)家姜曉文說(shuō)，“‘大黃鴨’展現的方式和創(chuàng )意并不算高明，卻也說(shuō)明了：不管是‘大黃鴨’還是其他藝術(shù)形式，能夠打動(dòng)人心的往往是最質(zhì)樸、簡(jiǎn)單的東西，因為每個(gè)人都有對童趣的向往。”事實(shí)上，從2007年大黃鴨開(kāi)始游歷世界至今，其所到之處都會(huì )引來(lái)當地市民的瘋狂追捧，給人們帶來(lái)驚喜和歡笑。這個(gè)在童年極為熟悉的玩具形象仿佛有一種讓全世界都放松心情、開(kāi)懷歡笑的魔力。

　　據相關(guān)統計，僅“大黃鴨”暢游維港的第一周，前來(lái)觀(guān)賞的游客就超過(guò)百萬(wàn)人次；在北京，大黃鴨所在的園博園、頤和園天天人潮涌動(dòng)。“大黃鴨”不僅為游人帶來(lái)了歡樂(lè )，也帶旺了餐飲、旅游等行業(yè)，相關(guān)商品熱賣(mài)，飯店住房業(yè)績(jì)激增，消費拉動(dòng)效應顯著(zhù)。

　　“以往一想到文化地標，就會(huì )聯(lián)想到建筑和地產(chǎn)，這種城市建設的單一模式，不僅成為城市經(jīng)濟的發(fā)展短板，也削弱了城市的文化品位。”在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長(cháng)魏鵬舉看來(lái)，國內的城市之所以缺乏如此具有轟動(dòng)效應的文化景觀(guān)，主要緣于創(chuàng )意不足，“大黃鴨沒(méi)有什么特別的地方，沒(méi)有巨大的耗資，也不罕見(jiàn)，但是它巧妙地將港口城市的特點(diǎn)和為人所熟悉的動(dòng)漫形象相結合，同時(shí)以絢麗的色彩形成強烈的視覺(jué)沖擊，以最簡(jiǎn)單的材質(zhì)和形象卻收到如此好的觀(guān)賞效果，實(shí)為創(chuàng )意之奇。”

　　究竟什么樣的文化創(chuàng )意會(huì )為城市錦上添花，并成為城市的文化消費增長(cháng)點(diǎn)？魏鵬舉認為，好的創(chuàng )意景觀(guān)首先要和城市的發(fā)展形成深刻的互動(dòng)，與經(jīng)濟發(fā)展水平和周邊環(huán)境和諧統一，與當地文化特色相適應，能夠引起人們的共鳴。“只有在氣質(zhì)上與城市彼此呼應，才能夠在知名度和吸引力方面形成雙向促進(jìn)。城市文化地標要拉動(dòng)經(jīng)濟，就不能和這個(gè)城市本身的文化內涵脫軌。”

　　其次，要有較強的趣味性和娛樂(lè )性，能喚起游客的好奇心，激發(fā)人們的消費意愿和消費潛力。精巧的創(chuàng )意、生動(dòng)的形象、絢爛的色彩、充滿(mǎn)童趣的設計都更容易成功吸引眼球。“此外，要充分利用現代傳媒的力量，通過(guò)和贊助商聯(lián)動(dòng)等方式，合理、有效地形成注意力的正向聯(lián)動(dòng)。”魏鵬舉分析指出。

　　山寨景觀(guān)難以形成持久吸引力

　　同樣是想提升人群關(guān)注度，山東濱州的“大手筆”卻失靈了。這座航母形建筑在2003年開(kāi)始建造時(shí)就被賦予濱州“城市標志”的重任，是期待用于盤(pán)活當地旅游、文化消費的“好點(diǎn)子”“新思路”。幾年下來(lái)，投資從預計的3000萬(wàn)元飆漲到1.2億元，自2005年建成后，雖一度吸引眼球，但最終歸于寂靜，鮮有來(lái)者問(wèn)津。

　　這方面的例子在全國各地并不鮮見(jiàn)。今年4月，位于河南偃師龍華歡樂(lè )園內的一尊外表涂金、形象酷似“彌勒佛”卻梳著(zhù)“大背頭”的“混搭系”雕像迅速引發(fā)負面評價(jià)。隨后園方致歉，并在日前將雕像頭部改建為九龍臺。從遼寧綏中縣“天安門(mén)”建筑、武漢“天壇”公墓、鹽城阜寧縣山寨悉尼歌劇院和山寨中國館到近日被曝出的武漢某高校校園酷似世界公園，山寨景觀(guān)遍地開(kāi)花。

　　中國傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院學(xué)術(shù)委員會(huì )主任齊勇峰分析，這些不成功的所謂城市文化景觀(guān)有幾個(gè)明顯共性：一是“東施效顰”。一些城市建設熱衷“山寨”行為，妄圖借前人光澤，照亮自家門(mén)庭，投機取巧的結果往往是欲速不達。事實(shí)上，到目前為止，還沒(méi)有哪一個(gè)地方靠山寨文化名人或山寨建筑而拉動(dòng)地方經(jīng)濟，擦亮地方品牌形象的。二是文化地標建設生搬硬套，不能從城市實(shí)際出發(fā)，不能體現城市的內涵、反映城市的歷史。三是造型奇特而突兀，美丑不分，沒(méi)能與周?chē)h(huán)境形成有機整體，違背人們的審美偏好。

　　與其說(shuō)反感，人們更想知道，那些耗資巨大卻又粗制濫造的人工景觀(guān)為什么會(huì )在城市中出現？從某種程度上說(shuō)，有它不如無(wú)它。

　　這些年，在推進(jìn)文化建設、刺激文化消費的進(jìn)程中，各地政府絞盡腦汁，大顯神通，其中不乏成功者，但多數成效不大，不僅浪費了納稅人的錢(qián)，還毀了城市形象。“不少城市建設者急于文化創(chuàng )收，喜歡‘抄近路’‘借船出海’，從根本上缺乏埋頭苦干精神，沒(méi)有耐心靜下心來(lái)仔細發(fā)掘地方資源、產(chǎn)業(yè)、文化優(yōu)勢。”專(zhuān)家普遍認為，城市文化景觀(guān)山寨行為橫行一方面是僵化、單一發(fā)展觀(guān)念的表現，另一方面也反襯出當下城市特色文脈和文化標識正在迅速消失。

　　“不少城市在建設中存在盲目攀比、不切實(shí)際的傾向。一些城市熱衷于搞‘形象工程’，盲目追求‘標志性建筑’的數量，表現出對文化傳統認知的膚淺，對城市精神理解的錯位和對城市發(fā)展前途的迷茫。”對于這些城市山寨行為，故宮博物館館長(cháng)單霽翔曾多次批駁。