環(huán)顧國內乃至全球，地板行業(yè)所面臨的發(fā)展環(huán)境越來(lái)越惡劣。原材料價(jià)格一路攀升、勞動(dòng)力成本大幅度上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化競爭愈演愈烈、地板產(chǎn)品綠色環(huán)保呼聲日漸高漲、國際貿易壁壘增多……地板產(chǎn)業(yè)“高成本、低盈利”的趨勢愈加明顯——整個(gè)地板產(chǎn)業(yè)的微利時(shí)代已經(jīng)悄然而至。

　　增產(chǎn)不增收，是2013年地板企業(yè)普遍存在的一個(gè)尷尬特征。傳統制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，地板產(chǎn)業(yè)陷入供過(guò)于求的不平衡供需矛盾之中。探尋新的營(yíng)銷(xiāo)模式、更加關(guān)注產(chǎn)品環(huán)保性能、創(chuàng )新機制控制成本，微利時(shí)代，地板產(chǎn)業(yè)在“陣痛”中艱難轉型。

　　成本PK利潤

　　“受傷”的不能是品質(zhì)

　　地板業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩，無(wú)論是開(kāi)工還是停工，地板企業(yè)都面臨兩難抉擇，而這些所謂的“難”，歸根結底就是“成本”二字。原料成本、勞動(dòng)力成本、營(yíng)銷(xiāo)成本……逐年上漲的各類(lèi)成本讓本就薄利的地板企業(yè)大呼“傷不起”，日益高昂的成本扼住了地板企業(yè)盈利的“咽喉”。

　　成本居高不下，利潤縮水嚴重，不少地板企業(yè)動(dòng)起了歪腦筋，盡管守住了成本“紅線(xiàn)”，卻失守質(zhì)量“底線(xiàn)”。

　　2013年，國家質(zhì)檢總局公布了包括浸漬紙層壓木質(zhì)地板、竹地板在內的5類(lèi)林木制品質(zhì)量國家監督抽查結果。結果表明，多批次產(chǎn)品在甲醛釋放量、膠合程度、表面耐磨項目上不符合標準。無(wú)獨有偶，長(cháng)春市質(zhì)檢院對全市大型綜合市場(chǎng)、建材專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的地板產(chǎn)品質(zhì)量進(jìn)行監測時(shí)發(fā)現，10批次地板產(chǎn)品不合格；上海市政府政務(wù)微博“上海發(fā)布”公布的本市質(zhì)監部門(mén)對四大類(lèi)地板的抽檢結果，“富得利”等知名地板品牌上了“黑名單”。

　　“成本線(xiàn)”是企業(yè)的“生存線(xiàn)”，而“質(zhì)量線(xiàn)”是企業(yè)的“生命線(xiàn)”。地板產(chǎn)品不合格，其中還涉及不少知名品牌、企業(yè)，在引起業(yè)界一片嘩然的同時(shí)，也引發(fā)一片深思。

　　地板企業(yè)想要降低成本在微利時(shí)代盈利，不能以犧牲產(chǎn)品質(zhì)量為代價(jià)。加強技術(shù)創(chuàng )新，進(jìn)一步節約挖潛，強化成本控制，著(zhù)力提高產(chǎn)品附加值，就不失為平衡成本和利潤的有效手段。

　　在2013北京國際粘接技術(shù)研究會(huì )暨第五屆亞洲粘接技術(shù)研討會(huì )上，中國自主研發(fā)生產(chǎn)的、達到世界最嚴格無(wú)公害環(huán)保標準——日本F四星級標準的膠黏劑讓全場(chǎng)為之一震。使用環(huán)保膠劑、規范細化生產(chǎn)標準，將“綠色”理念貫穿于地板產(chǎn)品生產(chǎn)始終，不僅是市場(chǎng)趨勢所在，也是整個(gè)地板產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前途所在。盡管大多數企業(yè)都明白以“質(zhì)”取勝的道理，但仍有不少企業(yè)為了眼前微利做出了南轅北轍的行為，做好“質(zhì)量”二字，地板企業(yè)要下的功夫不止一點(diǎn)。

　　門(mén)店P(guān)K網(wǎng)店

　　企業(yè)書(shū)寫(xiě)渠道“網(wǎng)”事

　　據地板行業(yè)某知名網(wǎng)站發(fā)布的《2013中國地板行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)指數分析報告》招商指數顯示，在2013年總計有14784人通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)報名尋求地板品牌代理，其中精準代理商人數達7986名，占總報名人數的54.02%。

　　盡管這組數據反映的僅僅是地板企業(yè)網(wǎng)絡(luò )招商的單一層面，不足以概括地板行業(yè)整體電子商務(wù)發(fā)展態(tài)勢，但卻從細微之處顯示出整個(gè)行業(yè)對電子商務(wù)的重視程度和關(guān)注程度。

　　當然，對電子商務(wù)平臺給予充分熱情的不單單是個(gè)別地板企業(yè)，這種對傳統渠道造成極大沖擊的營(yíng)銷(xiāo)模式也贏(yíng)得了大型家居賣(mài)場(chǎng)的青睞。2013年5月，家居賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍旗下電子商城星易家正式上線(xiàn)；家居賣(mài)場(chǎng)另一巨頭居然之家也不甘示弱，在2013年開(kāi)始了對電子商務(wù)的首次試水。