黨的二十大報告提出：“加快建設農業(yè)強國，扎實(shí)推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)、人才、文化、生態(tài)、組織振興。”文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現文化振興與產(chǎn)業(yè)振興融合發(fā)展的重要路徑，是“鄉土中國”向“城鄉中國”轉變過(guò)程中實(shí)現“以城帶鄉、城鄉互促”的重要探索，也是通過(guò)盤(pán)活鄉村資源全面推進(jìn)鄉村振興的重要舉措。

　　從傳統村落、農業(yè)遺跡到傳統民俗、非遺技藝，我國鄉村蘊含著(zhù)豐富的文化資源，為鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了重要依托。與此同時(shí)，城鎮居民消費需求多元化、鄉村基礎設施日益完善、數字平臺迅速發(fā)展等為激活鄉村沉睡的文化資源提供了契機。

　　然而，鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨諸多挑戰。例如農村“空心化”導致鄉村文化主體缺失，面臨傳承困境；鄉村文化產(chǎn)業(yè)基礎薄弱，市場(chǎng)發(fā)展不成熟，創(chuàng )新性不足、產(chǎn)品單一化等問(wèn)題都亟待解決。

　　鄉村文化產(chǎn)業(yè)是創(chuàng )意密集型、人才密集型、資金密集型產(chǎn)業(yè)。特色、人才、資本是影響鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵變量。同時(shí)，鄉村文化產(chǎn)業(yè)作為城鄉融合發(fā)展、農村產(chǎn)業(yè)融合以及實(shí)現共同富裕的重要路徑，互聯(lián)網(wǎng)接入程度、產(chǎn)業(yè)運作模式等也是影響鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量的重要因素。因此，文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉村振興要堅持文化引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)，農民主體、多方參與，政府引導、市場(chǎng)運作，科學(xué)規劃、特色發(fā)展的基本原則。

　　具體而言，一是要充分挖掘鄉村文化特色，堅持把“一鄉一品、一村一特”作為著(zhù)力點(diǎn)，杜絕千篇一律、簡(jiǎn)單復制，這就需要做好區域內鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設計。二是要制定人才和資本的“雙引”政策，既要積極引智，也要重視引資，還要努力培育當地文化人才和文化企業(yè)。三是要完善鄉村數字基礎設施，提升農村居民數字素養與技能，借助數字平臺擴大鄉村文化市場(chǎng)輻射范圍，既要努力將鄉村之外的潛在消費者“引進(jìn)來(lái)”，也要努力帶領(lǐng)鄉村文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”。四是要探索“企業(yè)+農戶(hù)”等鄉村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，保證文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利能夠為鄉村居民共享。此外，發(fā)展鄉村文化產(chǎn)業(yè)還要注重豐富農民精神文化生活，積極引領(lǐng)鄉村風(fēng)尚向上向美向善，努力塑造良好的人文環(huán)境。

　　鄉村文化產(chǎn)業(yè)是激發(fā)鄉村內生發(fā)展動(dòng)力、鞏固脫貧攻堅成果以及滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的文化生活需求的重要抓手，是新時(shí)期全面推進(jìn)鄉村振興的重要內容和有力支撐。發(fā)展好鄉村文化產(chǎn)業(yè)，將為鄉村振興提供不竭的澎湃動(dòng)能。

　?。ㄗ髡邽楸本┕I(yè)大學(xué)應用經(jīng)濟學(xué)科部副主任）