2024年龍年春節超長(cháng)假期已經(jīng)結束，杭州全市消費總金額為166.59億元，比2023年同期增長(cháng)5.4%，比2019年同期增長(cháng)63.3%。

　　錢(qián)都花到哪里去了？把這份賬單“掰開(kāi)揉碎”了看，增長(cháng)的動(dòng)力顯而易見(jiàn)。

　　據統計，這個(gè)春節，杭州全市景點(diǎn)接待游客1350.67萬(wàn)人次，比去年同期增長(cháng)53.9%，比2019年同期增長(cháng)13.8%。

　　大量涌入的游客，直接拉動(dòng)餐飲、住宿等消費的增長(cháng)。據杭州市旅游經(jīng)濟實(shí)驗室分析，春節期間，包括餐飲、住宿、旅游出行、零售、文化體育和娛樂(lè )及其他服務(wù)在內的杭州市涉旅總消費達106.95億元。與去年的“報復性消費”及政策的刺激推動(dòng)相比，今年春節游客接待量仍能有較大增幅，足見(jiàn)杭州旅游市場(chǎng)的巨大潛力。

　　大量游客涌入，杭州順勢推出豐富多彩的文旅活動(dòng)，刺激夜間消費高速增長(cháng)。春節期間，杭州全市零售、餐飲夜間消費金額達49.8億元，同比增長(cháng)55.5%。

　　消費新場(chǎng)景的涌現，也不斷催生旅游消費新亮點(diǎn)。

　　大年初一到初八，運河游船累計接待超過(guò)2萬(wàn)人次，較去年同期增長(cháng)超110%，較2019年同期增長(cháng)近130%。吸引大家來(lái)乘船的，是杭州特別推出的“龍年限定”游船——“大運龍燈福氣船”，船身裝上別有韻味的手工鰲魚(yú)燈、龍形窗貼掛飾，吸引不少人前來(lái)討彩頭。

　　春節期間，杭州用五枚“龍年新春限定章”的創(chuàng )意，吸引超8萬(wàn)人前往景區。江蘇95后姑娘章晴春節來(lái)杭州玩，隨身攜帶了一本裝幀精美的筆記本。“早早在網(wǎng)上查好攻略，準備從小河直街逛到大兜路……一定要把這五枚印章集齊。”章晴笑著(zhù)說(shuō)。

　　新型消費加持下，這個(gè)春節，杭州省外游客較元旦假期明顯增加，占比從38.2%上漲到47.3%，以江蘇、上海、廣東、安徽、山東和河南為主。年輕人的過(guò)年形式正變得愈加多元，年味也可以是追求詩(shī)與遠方。

　　從春節消費來(lái)看，杭州是典型的文旅消費城市。“相較成都、重慶等地，杭州的商品和服務(wù)消費品質(zhì)需加速升級。”浙江工商大學(xué)現代商貿研究中心主任肖亮說(shuō)。杭州的春節賬單也能說(shuō)明問(wèn)題：無(wú)論是消費人次，還是消費總額，都實(shí)現不同程度增長(cháng)，但“客單價(jià)”卻下降近三成。

　　“這不能簡(jiǎn)單歸為消費降級，還和文旅消費‘新玩家’快速增加，稀釋了消費總金額有關(guān)。”肖亮說(shuō)，“‘新玩家’往往消費較為保守”。

　　據了解，2023年，杭州社會(huì )消費品零售總額已達7671億元。“從長(cháng)遠看，杭州要晉級萬(wàn)億消費城市，需在消費的吸引力、輻射力和競爭力上做文章，落實(shí)到近期行動(dòng)上，就是塑造有辨識度的消費場(chǎng)景。”肖亮建議，“比如，可結合亞運元素，做大做強戶(hù)外運動(dòng)消費。”

　　杭州已然行動(dòng)起來(lái)，發(fā)力直播消費、展會(huì )消費、首店消費和跨境消費，激發(fā)有潛能的消費。“人從眾”扎堆的各大景點(diǎn)、線(xiàn)上線(xiàn)下滿(mǎn)滿(mǎn)的購物車(chē)……從春節“開(kāi)門(mén)紅”出發(fā)，杭州正闊步邁向消費萬(wàn)億之城。