暑期來(lái)臨，一線(xiàn)主題公園開(kāi)啟“跨區域”攬客模式。在剛剛過(guò)去的周末，香港迪士尼樂(lè )園度假區(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“香港迪士尼”)“北上”進(jìn)京進(jìn)行推廣，而北京環(huán)球度假區則“南下”大灣區攬客，國際主題公園陸續開(kāi)啟暑期營(yíng)銷(xiāo)。部分在線(xiàn)旅游平臺的數據顯示，國內游親子游客占比約48%。北京環(huán)球度假區、上海迪士尼度假區、廣州及珠海的長(cháng)隆旅游度假區等主題公園成為暑期親子游客群的首選。有從業(yè)者表示，按照相關(guān)測算，1元的主題公園消費將拉動(dòng)10—15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費，主題公園熱將進(jìn)一步帶動(dòng)暑期旅游市場(chǎng)。

　　多場(chǎng)派對貫穿暑期

　　暑期來(lái)臨，旅游市場(chǎng)持續火熱，國際主題公園也加入到攬客的隊伍當中。

　　就在剛剛過(guò)去的周末，北京環(huán)球度假區“大灣區游客見(jiàn)面會(huì )”活動(dòng)在廣州開(kāi)啟。6月29日—30日，夢(mèng)工廠(chǎng)動(dòng)畫(huà)《功夫熊貓》主角阿寶、照明娛樂(lè )的小黃人等多位角色首次來(lái)到廣州與市民見(jiàn)面互動(dòng)；現場(chǎng)還開(kāi)設了哈利·波特的魔法世界、變形金剛基地、侏羅紀世界努布拉島等景區的展臺。

　　不僅是北京環(huán)球度假區，香港迪士尼也“北上”進(jìn)京進(jìn)行推廣。據了解，6月28日—9月1日，香港迪士尼樂(lè )園度假區與北京apm共同推出“奇妙夏日派對”活動(dòng)，帶來(lái)“達菲萌粉世界”及“魔雪奇緣世界”兩大主題體驗。

　　談及香港迪士尼選擇到北京開(kāi)展線(xiàn)下展覽活動(dòng)的原因，香港迪士尼樂(lè )園度假區市務(wù)總監陳佩珊表示，內地一直是香港的主要市場(chǎng)，隨著(zhù)航班數量持續恢復，直達香港西九龍的高鐵線(xiàn)路和班次也不斷增加，內地訪(fǎng)港旅客人數持續上升。同時(shí)，北京具有重要的戰略地位和廣泛的國際影響力，且擁有龐大的消費客群和豐富的旅游資源，游客群體對香港迪士尼的興趣也在逐年增長(cháng)。

　　同樣，大灣區的游客也希望到北京環(huán)球度假區游玩。北京環(huán)球度假區市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)及銷(xiāo)售高級副總裁趙霖表示，北京環(huán)球度假區2023年對國內重點(diǎn)城市的旅游趨勢追蹤調研顯示，對北京旅游產(chǎn)生意愿的廣東游客中，有近七成計劃前往北京環(huán)球度假區，北京環(huán)球度假區成為來(lái)京旅游的“必打卡”目的地之一。

　　在跨區域的推廣活動(dòng)之外，還有部分主題公園推出套餐、優(yōu)惠門(mén)票等產(chǎn)品，進(jìn)一步搶占暑期市場(chǎng)份額。據了解，上海迪士尼度假區推出“2天1夜尊享套餐”，包含樂(lè )園門(mén)票、酒店住宿以及餐飲等。另外，北京環(huán)球度假區方面表示，面向暑期市場(chǎng)，北京環(huán)球度假區為大灣區游客定制了票務(wù)產(chǎn)品，包括“非指定日雙次票”“北京環(huán)球影城年卡—輕享”等，同時(shí)還為團隊游客提供團隊游套餐等產(chǎn)品。

　　帶動(dòng)主題公園周邊消費

　　暑期市場(chǎng)拉開(kāi)序幕，親子游客出游需求的持續增加，也給各主題公園帶來(lái)更多的機會(huì )。

　　攜程集團發(fā)布的《2024暑期旅游市場(chǎng)預測報告》顯示，親子游客是暑期旅游市場(chǎng)的絕對主力，國內游板塊親子游客占比約48%，出境游親子游客占比達52%。另?yè)九祿?，親子家庭更熱衷于主題樂(lè )園、文博場(chǎng)館、休閑避暑等主題旅游產(chǎn)品。其中，上海迪士尼度假區、珠海長(cháng)隆海洋王國、青島極地海洋世界、北京環(huán)球度假區等預訂火爆，成為暑期親子游的熱門(mén)打卡地。親子家庭對于主題公園的需求依舊旺盛。

　　家住北京的劉瑩說(shuō)道：“我女兒剛好上初中，正是喜歡去主題公園的年紀，最近兩年，每逢暑假都要帶她去兩座不同的主題公園玩，今年也不例外。”

　　聚焦大灣區市場(chǎng)，根據北京環(huán)球度假區公布的數據，家庭游和學(xué)生團隊游正成為大灣區游客體驗“大片世界”的熱門(mén)方式。2023年，造訪(fǎng)北京環(huán)球度假區的廣東游客中，“與家人相伴而來(lái)”是排名第一的“組團方式”。2023年暑期和2024年寒假，廣東位列北京環(huán)球度假區學(xué)生團游客來(lái)源地前三名。

　　毋庸置疑，主題公園熱也將帶動(dòng)暑期旅游消費的增長(cháng)。此前，首寰文化旅游投資有限公司副總經(jīng)理姚斌表示，按照相關(guān)測算，1元的主題公園消費將拉動(dòng)10—15元的上下游產(chǎn)業(yè)消費，而大型主題公園的人均消費一般可達數百元甚至千余元，這對于拉動(dòng)地方經(jīng)濟增長(cháng)具有重要的引擎作用。

　　攜程旅行App顯示，7月15日環(huán)球影城大酒店豪華雙大床房房?jì)r(jià)為2523元/晚，而9月2日(同為周一)同房型房?jì)r(jià)為1447元/晚。從主題公園周邊酒店的價(jià)格變化趨勢可以看出，暑假期間，主題公園的火爆，也順勢帶動(dòng)酒店的量?jì)r(jià)齊升。

　　在北京第二外國語(yǔ)學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院教授吳麗云看來(lái)，暑期市場(chǎng)，學(xué)生游客、親子游客是出游的主力軍，這也意味著(zhù)家長(cháng)群體是主題公園的重要目標客戶(hù)，主題公園要通過(guò)新媒體等多元渠道，把營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞出去，為親子家庭的出游提供一些吸引力。主題公園還需要把自身所推出的新內容、新形式進(jìn)行宣傳推廣，進(jìn)一步吸引游客前往。

　　吳麗云還建議，針對親子游市場(chǎng)，主題公園可以推出套餐類(lèi)產(chǎn)品，或是在預訂方面推出具有附加值的產(chǎn)品，進(jìn)而刺激親子市場(chǎng)，帶動(dòng)暑期旅游消費。