《清明上河圖》如今變成了清明上河園，成了開(kāi)封和河南的一張文化名片，給當地市民帶來(lái)了無(wú)限的樂(lè )趣和遐想。

　　北宋張擇端絕世佳作《清明上河圖》上世紀90年代復活七朝古都

　　清明上河園把開(kāi)封推向世界

　　北宋年間的張擇端以當時(shí)世界上最為繁華的都市汴梁（開(kāi)封）為背景，創(chuàng )作出《清明上河圖》這一絕世佳作。此后，《清明上河圖》歷經(jīng)波折，而汴梁開(kāi)封的繁華也如日落西山，輝煌漸退，直至今天。

　　開(kāi)封與《清明上河圖》，這一藕斷絲連的母與子的關(guān)系在新時(shí)代下該如何去展現？“開(kāi)封有無(wú)窮的文化優(yōu)勢，有高人覺(jué)得應該把《清明上河圖》復活，讓它成為新時(shí)代下開(kāi)封的一張名片�！遍_(kāi)封清明上河園有限公司總經(jīng)理周旭東說(shuō)，“而開(kāi)封也這么做了，現在清明上河園果真將改革開(kāi)放中的開(kāi)封推向了世界前沿�！�

　　突發(fā)奇想

　　復活《清明上河圖》

　　這是一個(gè)春天的故事，1992年的春天。這年初的鄧小平視察南方談話(huà)，使得肇始于1978年的中國改革開(kāi)放事業(yè)向縱深發(fā)展，確定了社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制作為經(jīng)濟改革的主要目標。

　　東方風(fēng)來(lái)滿(mǎn)眼春，厘清了改革開(kāi)放方向的中國再次歡騰。開(kāi)封亦如此。

　　七朝古都的開(kāi)封歷史上極盡輝煌，北宋時(shí)達到鼎盛，畫(huà)家張擇端為此作《清明上河圖》�！伴_(kāi)封城，門(mén)摞門(mén)，城摞城，城下還有幾座城”，常有人用這句順口溜來(lái)描述開(kāi)封。但城摞城的開(kāi)封在清代后一落千丈。

　　“該怎么去復興開(kāi)封？改革開(kāi)放后的開(kāi)封一直在尋找。同樣在1992年，受鄧小平視察南方談話(huà)刺激的開(kāi)封人終于邁出了重要的一步�！敝苄駯|說(shuō)。

　　這年，剛成立的國家旅游局一位領(lǐng)導來(lái)開(kāi)封視察旅游業(yè)建設情況。此前，伴隨國民經(jīng)濟的好轉，中國旅游市場(chǎng)漸漸起步，到上世紀90年代初，迎來(lái)了新中國的旅游業(yè)發(fā)展初期階段，各界人士看好旅游業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟中會(huì )大有作為。

　　看到開(kāi)封厚重的文化底蘊和張擇端《清明上河圖》的昔日輝煌，這位領(lǐng)導人隨口問(wèn)：“全國各地都在開(kāi)發(fā)旅游市場(chǎng)，開(kāi)封能不能把《清明上河圖》復活？”

　　“說(shuō)者無(wú)意，聽(tīng)者有心�！敝苄駯|說(shuō)，“受到這句話(huà)的啟發(fā)，開(kāi)封市領(lǐng)導覺(jué)得主意不錯，立即要求有關(guān)部門(mén)進(jìn)行論證�！�

　　很快論證結果出來(lái)了，雖然古都輝煌不再，但依托開(kāi)封古老的土地，在空曠地帶復活《清明上河圖》，還是完全可行的，并且對全國而言，《清明上河圖》和開(kāi)封互相具有唯一性，其他地方再也沒(méi)有這樣的資源。

　　規劃地皮，設計方案，開(kāi)封人再現《清明上河圖》的清明上河園工程在1992年開(kāi)始了，他們要從這個(gè)工程里找到昔日的繁華，帶動(dòng)開(kāi)封經(jīng)濟的發(fā)展。

　　苦心經(jīng)營(yíng)

　　創(chuàng )造中西部主題公園奇跡

　　對于貧窮的開(kāi)封來(lái)說(shuō)，投資一個(gè)巨大的全國關(guān)注的主題公園，難度可想而知。中間因資金不繼，一度停工。

　　周旭東說(shuō)，資金困難是外部的因素，困難的還有創(chuàng )意問(wèn)題，“擺在開(kāi)封人面前的只有一幅古老的畫(huà)卷，沒(méi)有現實(shí)的參照物，建成后會(huì )怎樣，大家接受不接受，我們心里都沒(méi)有底�！�

　　但開(kāi)封人堅持了下來(lái)。他們活學(xué)活用“改革開(kāi)放”這四個(gè)字，敞開(kāi)心胸，組建專(zhuān)門(mén)的智囊團，從一開(kāi)始建設就站在全國乃至全世界的高度去看待未來(lái)的清明上河園�！拔覀冇X(jué)得只把畫(huà)卷上的景物復原未必好，景物是有生氣的，應該把消失的死文化變成活文化，讓里面充滿(mǎn)故事，像情景劇一樣�！敝苄駯|說(shuō)，于是在建硬件設施的同時(shí)，也著(zhù)手“楊志賣(mài)刀”等宋代故事的實(shí)景演出排練。

　　6年后的1998年，以1∶1的比例復原再現的清明上河園首期工程竣工了，也開(kāi)門(mén)納客了。景區內薈萃流傳至今的宋代雜耍、氣功、斗雞、馬球、蹴鞠等古代文化精華，不論是從景區的建筑設計、店鋪設置、沿街叫賣(mài)，還是到商品交易、服飾道具、節目表演，都反映了北宋社會(huì )的真實(shí)生活。

　　讓周旭東略感寬慰的是，雖然公園建設拖延了6年時(shí)間，但也得到了“好處”，剛開(kāi)門(mén)迎客就趕上中國旅游業(yè)的黃金發(fā)展期，國家剛出臺的“黃金周”制度讓它開(kāi)門(mén)紅。

　　為更加突出宋文化特色，清明上河園不局限于最初設計安排的一般性項目，每年都要根據市場(chǎng)調研召開(kāi)一次劇目創(chuàng )編會(huì )，對現有劇目進(jìn)行改編，定期淘汰并新編一到兩個(gè)劇目，從而實(shí)現節目的滾動(dòng)更新。2005年9月，開(kāi)業(yè)的二期工程中，更是增添了諸如汴河大戰、女子馬球、水傀儡等大型宋代演藝項目。

　　“牢牢把握宋文化這一主題的清明上河園，創(chuàng )造性地再現了近千年前北宋汴梁的景象，為后人了解、感知、體驗北宋文化提供了一個(gè)真實(shí)的場(chǎng)景�！敝苄駯|說(shuō)，“這個(gè)優(yōu)勢讓清明上河園在開(kāi)業(yè)時(shí)的全國眾多主題公園里脫穎而出，不但沒(méi)有很快倒閉，反而越來(lái)越紅火�！�

　　原來(lái)，在清明上河園建設的時(shí)候，全國已經(jīng)刮起“主題公園”建設風(fēng)，各地都在大上特上名目繁多的主題公園，其中河南在建的就有3個(gè)。但大浪淘沙，在激烈市場(chǎng)競爭中，一些地方的主題公園漸趨沒(méi)落，其中包括河南的另外兩個(gè)，清明上河園成為“幸存者”之一，成為中國中西部主題公園的一個(gè)奇跡。

　　即將上市

　　大宋東京夢(mèng)華演繹絕唱

　　經(jīng)過(guò)不斷建設與發(fā)展，清明上河園景區形成了兩個(gè)既相互聯(lián)系又各具特色的功能區：市井民俗區和皇家園林區，占地共600多畝，屬于國家首批AAAA級景區，2007年共接待游客88.5萬(wàn)人次。

　　但隨著(zhù)鄭州和開(kāi)封的越來(lái)越“一體化”，清明上河園，甚至可以說(shuō)開(kāi)封市的煩惱也隨之而來(lái)�！奥糜螛I(yè)是服務(wù)業(yè)，除了玩，還有吃住等，可開(kāi)封與鄭州間的交通太便利了，開(kāi)封出現了‘留不住游客的苦惱’�！敝苄駯|說(shuō)。

　　沒(méi)有吃住行，只靠玩，開(kāi)封的旅游業(yè)怎么也發(fā)展不大，清明上河園的發(fā)展前景也會(huì )大打折扣。開(kāi)封又開(kāi)始思考該如何把游客留下來(lái)。此時(shí)，國內剛興起的《印象·劉三姐》、《禪宗少林·音樂(lè )大典》等景區大型實(shí)景演出再次吸引了開(kāi)封的目光。

　　“這些大型演出吸引了全國人的目光，更重要的是，演出大多在晚上舉行，游客們想看演出的話(huà)，就只能在景區附近住下，帶動(dòng)了一系列的景區消費�！敝苄駯|介紹，特別是近鄰少林寺的《禪宗少林·音樂(lè )大典》的一年演出，他們考察后感觸最深，認為這樣的演出形式是解決開(kāi)封煩惱的一大法寶。

　　去年4月份，清明上河園投巨資開(kāi)始策劃并實(shí)施大型山水實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》項目，圍繞宋文化主題，通過(guò)對北宋優(yōu)秀歷史文化的發(fā)掘，將八首經(jīng)典宋詞和一副古畫(huà)串聯(lián)演出，構成了對開(kāi)封古城輝煌歷史的追溯。

　　當然，他們的這個(gè)大手筆在行動(dòng)前也狂遭質(zhì)疑。有關(guān)人員認為，按照開(kāi)封目前的經(jīng)濟水平和消費意識，投巨資搞這樣的項目太超前，市場(chǎng)未必認可，萬(wàn)一虧損將影響景區的長(cháng)遠發(fā)展，也會(huì )成為開(kāi)封的笑柄。

　　好在這種質(zhì)疑沒(méi)有阻止項目的進(jìn)行，在克服資金、技術(shù)等困難后，《大宋·東京夢(mèng)華》于去年10月18日首次與觀(guān)眾見(jiàn)面，創(chuàng )造了中國主題公園創(chuàng )編大型實(shí)景演出的速度奇跡，成為清明上河園不斷進(jìn)行旅游文化創(chuàng )新的又一力作，成為清明上河園和開(kāi)封的新的吸引游客點(diǎn)，也改變了外人對開(kāi)封的認識，提升了開(kāi)封的形象。

　　“回想那個(gè)過(guò)程，我們都脫了層皮�！敝苄駯|說(shuō)，“但為了開(kāi)封宋文化旅游業(yè)的發(fā)展，我們拼了，在不可能的時(shí)間里取得了超乎想象的成績(jì)�！�

　　現在，清明上河園已經(jīng)成為河南文化產(chǎn)業(yè)的一張名片，而《大宋·東京夢(mèng)華》則成了清明上河園的“看家項目”。周旭東說(shuō)，依托一系列優(yōu)勢，清明上河園剛與河南日報報業(yè)集團結成戰略伙伴關(guān)系，通過(guò)改制力爭在三年內實(shí)現上市目標，實(shí)現更大的發(fā)展。