習近平同志于2017年10月18日在黨的十九大報告中提出了鄉村振興戰略。2018年2月4日，國務(wù)院公布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉村振興戰略的意見(jiàn)》，提出鄉村振興戰略“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，指出了鄉村振興的根本問(wèn)題是鄉村產(chǎn)業(yè)發(fā)展問(wèn)題。

　　當前，越來(lái)越多在城市生活的人們將鄉村作為周末休閑、假期出行的目的地。鄉村旅游業(yè)持續升溫，根據全國休閑農業(yè)會(huì )議數據顯示：2016年，全國休閑農業(yè)和鄉村旅游接待游客共計21億人次，營(yíng)業(yè)收入超過(guò)5700億元。旅游業(yè)越來(lái)越成為農村發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展也成為了很多地區鄉村振興的關(guān)鍵。

　　鄉村旅游業(yè)不同于其它的文物古跡類(lèi)旅游以及自然觀(guān)光類(lèi)旅游等。它依托種植業(yè)、養殖業(yè)和鄉村生產(chǎn)生活為基礎，所涵蓋的要素較多、覆蓋的范圍較大，具有一定的分散性。因此鄉村旅游業(yè)的發(fā)展必須依托全域性的要素統籌，進(jìn)行全域性的資源分配、全域性的線(xiàn)路構筑等等。

　　目前蓬勃發(fā)展中的全域旅游模式，是將特定區域作為完整旅游目的地進(jìn)行整體規劃布局、綜合統籌管理、一體化營(yíng)銷(xiāo)推廣，促進(jìn)旅游業(yè)全區域、全要素、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，實(shí)現旅游業(yè)全域共建、全域共融、全域共享的發(fā)展模式。從資源的整合、要素的分配、區域的平衡等眾多方面來(lái)看，全域旅游是實(shí)現鄉村旅游業(yè)發(fā)展的重要途徑。

　　婺源縣全域旅游規劃

　　我們以婺源縣為例，來(lái)看一下全域旅游如何在婺源縣旅游發(fā)展的瓶頸期帶動(dòng)婺源的鄉村振興。

　　婺源縣，是古徽州一府六縣之一，徽派文化源遠流長(cháng)。目前婺源隸屬于江西省上饒市，總面積2967平方公里，總人口36.2萬(wàn)人，包含1個(gè)街道，10個(gè)建制鎮，6個(gè)鄉，171個(gè)行政村和1400個(gè)自然村。

　　目前婺源的旅游業(yè)以油菜花觀(guān)光和徽派村莊體驗為代表，在全國鄉村旅游市場(chǎng)中獨樹(shù)一幟，有“中國最美鄉村”集合之稱(chēng)。但是目前，以觀(guān)光為核心方式的婺源旅游遇到了典型的瓶頸期，全域發(fā)展失衡、淡旺季明顯、缺乏產(chǎn)品更新等，因此婺源縣委托DDON笛東打造全域旅游規劃，希冀通過(guò)一版高視點(diǎn)、全要素、全空間的規劃，引導旅游業(yè)突破瓶頸。DDON笛東規劃團隊通過(guò)多次踏勘調研，從產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品、資源、要素等多種角度，把脈婺源鄉村旅游業(yè)，主要從全產(chǎn)業(yè)發(fā)展、全季節體驗、全景式打造、全社會(huì )參與、全方位服務(wù)、全區域管理等多個(gè)方面帶動(dòng)全域村鎮產(chǎn)業(yè)振興，本文主要截取以下三個(gè)角度加以闡述：

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　　全產(chǎn)業(yè)發(fā)展 全域旅游中的全產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以旅游業(yè)為龍頭，融合一二三產(chǎn)業(yè)，構建全產(chǎn)業(yè)鏈集合，帶動(dòng)全域的產(chǎn)業(yè)振興。其中既包括城鎮的產(chǎn)業(yè)環(huán)節，在鄉村旅游業(yè)占優(yōu)勢地位的婺源更應包括廣大鄉村的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　在婺源縣全域旅游規劃中，DDON笛東規劃團隊提出了“文旅融合”、“農旅融合”和“工旅融合”。真正實(shí)現“旅游+”的理念落實(shí)。依托旅游業(yè)，推動(dòng)文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)、工業(yè)和農業(yè)的發(fā)展。其中旅游業(yè)與農林牧漁業(yè)的融合包含農業(yè)種植與藝術(shù)旅游景觀(guān)營(yíng)造、生態(tài)農產(chǎn)品與旅游商品開(kāi)發(fā)、新農村建設與民宿產(chǎn)業(yè)結合以及農業(yè)種植園特色旅游化改造等；旅游業(yè)與工業(yè)手工業(yè)融合包括建材企業(yè)與旅游項目建設、對接工礦企業(yè)與文化遺產(chǎn)、活化結合食品加工、企業(yè)與旅游商品結合以及制藥企業(yè)與旅游保健品結合等；旅游業(yè)與文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)融合包含了特色文化餐飲服務(wù)、特色文化精品酒店、交通與古道文化結合、文化特色旅游商品和文化展演體育旅游等多種體現方式。規劃特色尤其體現在將鄉村文化創(chuàng )意作為重要元素，以縣城和古鎮古村為空間載體，以文化創(chuàng )意市場(chǎng)為基礎，以國家政策為支持，打造一批鄉村文化創(chuàng )意園、文化創(chuàng )意村落、藝術(shù)家村、演藝娛樂(lè )劇場(chǎng)、藝術(shù)交流中心、工藝美術(shù)展示中心等，形成旅游與鄉建藝術(shù)的結合，加快婺源觀(guān)光向休閑度假游轉型。

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　　全季節體驗 全季節體驗要求旅游要素及旅游產(chǎn)品可以解決旅游中存在的淡旺季問(wèn)題和旅游的夜景觀(guān)、夜產(chǎn)品問(wèn)題。強調四季不斷、全天候的旅游消費模式。

　　婺源屬于亞熱帶季風(fēng)氣候，有條件打造全季節的體驗項目。因此在規劃中，DDON笛東于婺源全境打造了近40余個(gè)娛樂(lè )觀(guān)光體驗項目，大部分為四季產(chǎn)品，包括古道徒步、文化休閑、古鎮旅游、遺產(chǎn)旅游、主題娛樂(lè )、森林度假等。在淡季明顯的冬天，也設置了溫泉養生等冬季引爆性產(chǎn)品。同時(shí)，全季也包含了豐富的夜間產(chǎn)品體系，如夜晚燈光秀、文藝體驗、探險露營(yíng)等，讓婺源縣旅游成為白加黑、五加二、春夏秋冬四季不斷的大眾旅游。

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　　全景式打造 全景式打造就是在旅游規劃中，全域性地分配旅游要素產(chǎn)品，避免出現旅游資源和旅游要素過(guò)于集中在某一區段的現象，這就要求旅游資源具有差異化，要求團隊對旅游資源的深入研究和挖掘。

　　婺源目前東線(xiàn)旅游過(guò)熱，而其它旅游線(xiàn)路卻無(wú)人問(wèn)津。因此，DDON笛東規劃團隊提出了西拓、北進(jìn)、東精、中優(yōu)的發(fā)展策略，將東線(xiàn)過(guò)熱的人流引向其它區域。

　　東精：東線(xiàn)利用現有成熟景區、景點(diǎn)轉型升級，開(kāi)發(fā)及挖掘本地特色產(chǎn)品組團發(fā)展，以現有成熟景區帶動(dòng)周邊村鎮；東線(xiàn)作為原有的熱線(xiàn)，其宗旨在于現有產(chǎn)業(yè)的升級。

　　中優(yōu)：完善城市功能、建立系列特色文旅小鎮、串聯(lián)城市旅游廊道。利用基礎設施優(yōu)勢，將中部打造為游客接待區域。

　　北進(jìn)：以河谷為單元，聯(lián)動(dòng)開(kāi)發(fā)沿線(xiàn)眾多村莊，進(jìn)一步強化旅游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)，形成8種差異化的谷地景觀(guān)游賞區。

　　西拓：植入創(chuàng )新性體驗游樂(lè )項目，進(jìn)一步強化婺源旅游業(yè)態(tài)，填補西部旅游空白，打造旅游新型增長(cháng)極。

　　同時(shí)，針對產(chǎn)品更新問(wèn)題，DDON笛東規劃團隊提出了以三大核心產(chǎn)品引領(lǐng)，十二項支撐產(chǎn)品統領(lǐng)全域，涉及文創(chuàng )體驗、文創(chuàng )教育、藝術(shù)營(yíng)造、山地度假、婚戀度假、養生度假、主題娛樂(lè )、休閑農業(yè)、遺產(chǎn)旅游、戶(hù)外運動(dòng)、民俗文化、節日慶典等12大功能產(chǎn)品，從業(yè)態(tài)體系性、多元化角度實(shí)現了全景式打造。

　　綜上所述，通過(guò)婺源縣全域旅游規劃，實(shí)現了全域村鎮資源的整合、產(chǎn)業(yè)的聯(lián)合、產(chǎn)品的升級、空間的聯(lián)動(dòng)，婺源縣西線(xiàn)、北線(xiàn)等以往冷門(mén)的區域逐步活躍起來(lái)。同時(shí)，婺源西線(xiàn)、北線(xiàn)、南線(xiàn)等區域將實(shí)現勞動(dòng)力回流、收入和稅收的增長(cháng)、就業(yè)的提升等等。屆時(shí)，婺源縣鄉鎮的生活環(huán)境和產(chǎn)業(yè)環(huán)境也將得到極大的改善，婺源縣必將成為更加美好的“中國美麗鄉村”集群。