廈門(mén)第四屆鼓浪嶼音樂(lè )節。福建省廈門(mén)市文化和旅游局供圖

浙江省杭州市西湖園林風(fēng)景。周義路攝（影像中國）

上海彩虹室內合唱團演出照片。上海彩虹室內合唱團供圖

　　核心閱讀

　　過(guò)去，人們對旅游的認識停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀(guān)光階段。今天，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉型升級，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也體驗美好生活。特別是藝術(shù)節、演唱會(huì )等文化項目作為新型旅游資源，已經(jīng)成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量

　　藝術(shù)，正是人文與人情的最佳載體。和名山大川、名勝古跡等旅游資源一樣，藝術(shù)賦能的品質(zhì)生活也是城市旅游業(yè)的關(guān)鍵競爭力

　　習近平總書(shū)記強調：“著(zhù)力完善現代旅游業(yè)體系，加快建設旅游強國，讓旅游業(yè)更好服務(wù)美好生活、促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展、構筑精神家園、展示中國形象、增進(jìn)文明互鑒。”過(guò)去，人們對旅游的認識停留在“看山看水看風(fēng)景”的觀(guān)光階段。今天，文旅融合推動(dòng)旅游業(yè)轉型升級，游客在旅游中不僅欣賞美麗風(fēng)景，也體驗美好生活。特別是藝術(shù)節、演唱會(huì )等文化項目作為新型旅游資源，已經(jīng)成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要力量。

　　旅游向上，打開(kāi)演藝市場(chǎng)新空間

　　本世紀初，首部山水實(shí)景演藝《印象·劉三姐》開(kāi)創(chuàng )了旅游演藝的早期形式。曾經(jīng)，人們來(lái)到桂林順漓江而下游玩三山、兩洞、一條江之后，就會(huì )踏上歸途，陽(yáng)朔的夜晚對每年幾百萬(wàn)游客來(lái)說(shuō)是陌生的?！队∠?middot;劉三姐》的出現點(diǎn)亮了漓江的夜空，到訪(fǎng)桂林的游客不僅白天可以在自然風(fēng)光中領(lǐng)略秀甲天下的山水之美，晚上還能欣賞到融經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等地域元素于一體的精彩演出。這種以真山真水為演出舞臺，以當地文化民俗為主要內容的獨特演藝形式，很快收獲了可觀(guān)的社會(huì )效益和經(jīng)濟效益。一批深受游客喜愛(ài)并為旅游目的地提升文化含量的旅游演藝大量涌現。麗江、武夷山等地的“印象系列”，五臺山、平遙“又見(jiàn)系列”，以及《長(cháng)恨歌》《宋城千古情》《穿越德化街》等大型實(shí)景演藝廣受游客歡迎，節假日期間很多演出一票難求。

　　近10年來(lái)，隨著(zhù)旅游需求大幅增長(cháng)，舞臺藝術(shù)與旅游的融合進(jìn)入科技助力、內容創(chuàng )新、快速增長(cháng)的新階段。據測算，今年端午假期，我國國內旅游出游合計1.1億人次，同比增長(cháng)6.3%；國內游客出游總花費403.5億元，同比增長(cháng)8.1%。2023年以來(lái)，我國旅游市場(chǎng)快速恢復，成為經(jīng)濟增長(cháng)的亮點(diǎn)之一。隨著(zhù)市場(chǎng)空間的拓展和產(chǎn)業(yè)政策的支持，更多資源進(jìn)入旅游業(yè)，一批面向旅游市場(chǎng)的文化企業(yè)迅速成長(cháng)起來(lái)。上海迪士尼、北京環(huán)球影城、歡樂(lè )谷、長(cháng)隆等旅游度假區起到帶動(dòng)作用，實(shí)現演出、娛樂(lè )、餐飲、住宿、購物等業(yè)態(tài)集群化和旅游消費規?；?。

　　隨著(zhù)社交媒體對旅游業(yè)的影響日益增大，個(gè)性化的旅游方式更加受到人們青睞。決定游客出行目的地的不僅有傳統的自然資源和歷史文化資源，還有彰顯個(gè)性化和新鮮度的文化藝術(shù)資源。因一部戲、一場(chǎng)演出、一個(gè)展覽而奔赴一座城市的現象越來(lái)越普遍。2023年，國內2000人以上大中型演唱會(huì )和音樂(lè )節共演出5600多場(chǎng)，觀(guān)演人次3552萬(wàn)?！缎慢堥T(mén)客?！返淖呒t讓浙江小百花越劇團一躍成為杭州重要的打卡地，穿漢服、游西湖、看越劇成了年輕人時(shí)尚的旅游“三件套”。大眾知名度頗高的《只此青綠》《孔子》《李白》《永不消逝的電波》《詠春》等精品舞臺藝術(shù)在各地巡演中一票難求，初步具備了駐場(chǎng)演出的市場(chǎng)號召力。

　　值得關(guān)注的是，室內合唱團、交響樂(lè )、小劇場(chǎng)話(huà)劇、現代舞等藝術(shù)形式也成為帶動(dòng)旅游熱度、提升旅游品質(zhì)的重要因素。上海彩虹、廈門(mén)愛(ài)歌、武漢星河、成都知更等室內合唱團，北京九人話(huà)劇、貴州交響樂(lè )團等團體或機構，已經(jīng)是相關(guān)藝術(shù)垂直細分領(lǐng)域的知名品牌，也成為帶動(dòng)年輕人走進(jìn)一座城市的引擎。通過(guò)文藝演出等文化活動(dòng)拉動(dòng)旅游消費，深層次地激發(fā)了旅游市場(chǎng)活力，豐富了旅游產(chǎn)品供給，提升了城市旅游體驗。

　　藝術(shù)下沉，滿(mǎn)足多元旅游文化需求

　　從淄博的“火”、天水的“燙”，到哈爾濱的雪花、上海的繁花和泉州的簪花，一座又一座城市的走紅都在彰顯這樣一個(gè)事實(shí)：滿(mǎn)足人們的情感需求，展示更多善意、真誠和溫暖，才是真正的“流量密碼”。同樣，對旅游演藝來(lái)說(shuō)，只有深度了解游客需求，才能有效賦能事關(guān)美好生活和經(jīng)濟發(fā)展的旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，真正實(shí)現社會(huì )效益和經(jīng)濟效益相統一。

　　面向游客的文化產(chǎn)品不僅要展現特色，更要明確定位。因為場(chǎng)景不同，旅游演藝跟普通劇場(chǎng)演出有著(zhù)不同的產(chǎn)品定位。如果國外游客到北京旅游想看京劇，武戲《大鬧天宮》可能效果更好；外地游客到河南看豫劇，講述楊家將故事的《穆桂英掛帥》應該會(huì )贏(yíng)得滿(mǎn)堂彩。這意味著(zhù)，面向旅游的藝術(shù)作品在創(chuàng )作初期，就要把作品特色和游客需求的對接考慮周全。假如一處文化遺產(chǎn)想要引入戲曲表演以拓展游覽維度，不妨安排一段與建筑匹配的折子戲，再增加戲服試穿、臉譜扮相等環(huán)節，增強游客的體驗感，進(jìn)而更好融合藝術(shù)與游覽。

　　因地制宜構建旅游新場(chǎng)景，培育藝術(shù)新空間。當前，街區、商圈等也成為旅游演藝新空間。開(kāi)心麻花在上海瑞虹天地月亮灣演出的《瘋狂理發(fā)店》，將劇場(chǎng)布置在商場(chǎng)中，舞臺不再是懸置于高臺之上的“鏡框”，而是連通觀(guān)眾席，拉近與觀(guān)眾的距離。演出過(guò)程中，觀(guān)眾成為劇情的參與者和推動(dòng)者，多版本結局讓觀(guān)眾的選擇能夠影響故事走向。“商場(chǎng)中的戲劇”不僅把演出活動(dòng)送到觀(guān)眾身邊，成為觸手可及的文化項目，也帶給游客文化新體驗。北京王府井、上?；春Ｂ?、成都春熙路等商業(yè)街區，北京南鑼鼓巷、后海、大柵欄等歷史文化街區，都星羅棋布著(zhù)小而美的非遺展示、藝術(shù)展覽；北京的國貿、燕莎、華貿，廣州的環(huán)市東路、北京路等商圈，聚集了包括電影院、小劇場(chǎng)、劇本秀等在內的文化藝術(shù)休閑業(yè)態(tài)，吸引越來(lái)越多本地居民和外來(lái)游客，特別是年輕客群的到訪(fǎng)。藝術(shù)與旅游融合發(fā)展，還可以盤(pán)活城市閑置空間，煥新古建筑，讓“上樓看好戲，下樓喝咖啡”成為美好生活體驗。新型演藝空間與商業(yè)空間、生活空間等有機結合，降低了人們進(jìn)入藝術(shù)的心理門(mén)檻，將觀(guān)演從“專(zhuān)門(mén)去看”變成“隨時(shí)體驗”。

　　當下，越來(lái)越多年輕人進(jìn)入文化、藝術(shù)、旅游和休閑領(lǐng)域創(chuàng )新創(chuàng )業(yè)，以智慧和創(chuàng )意重構旅游場(chǎng)景。政府部門(mén)、旅游機構以及學(xué)術(shù)界也在及時(shí)對這些新的旅游動(dòng)向和趨勢做跟蹤研究，挖掘旅游潛力。這些努力都展現了以文塑旅、以旅彰文的廣闊前景。

　　藝術(shù)，正是人文與人情的最佳載體。和名山大川、名勝古跡等旅游資源一樣，藝術(shù)賦能的品質(zhì)生活也是城市旅游業(yè)的關(guān)鍵競爭力。期待藝術(shù)工作者和旅游從業(yè)者攜起手來(lái)，堅持守正創(chuàng )新、融合發(fā)展，推出更多優(yōu)秀藝術(shù)作品和優(yōu)質(zhì)旅游產(chǎn)品，讓藝術(shù)和旅游共同創(chuàng )造美好生活。

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