黃山風(fēng)光

   世紀的眼光 世界的胸懷 黃山掀起旅游發(fā)展第三次高潮 
 
    近年來(lái)，黨中央作出全面落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀(guān)、構建社會(huì )主義和諧社會(huì )和促進(jìn)中部崛起等一系列重大決策部署，而中國旅游業(yè)也正朝著(zhù) 2020年世界第一旅游目的地的宏偉目標邁進(jìn)，這些都為黃山旅游實(shí)現由大到強、掀起旅游發(fā)展第三次高潮帶來(lái)了千載難逢的歷史新機遇。
    國際化——審時(shí)度勢的戰略

    隨著(zhù)黃山作為中國的名片，其知名度和影響力的不斷擴大，安徽省委省政府要求把黃山建設成為安徽旅游中心城市和“安徽旅游龍頭，華東旅游中心，全國旅游名牌，國際旅游勝地�！币虼�，“黃山市必須強力推進(jìn)旅游國際化，努力拓展國際旅游市場(chǎng)”。黃山市委書(shū)記王啟敏這樣強調旅游國際化對黃山市的重要性。

    事實(shí)上，國際化是黃山旅游進(jìn)一步拓展空間，實(shí)現跨越發(fā)展的一項戰略任務(wù)。近年來(lái)，黃山游客接待量持續大幅增長(cháng)，但旅游市場(chǎng)客源結構不盡人意，境外市場(chǎng)拓展明顯慢于境內市場(chǎng)；黃山風(fēng)景區的旅游接待容量有限，新增游客應當更加注重高端化、國際化。當前，各地旅游發(fā)展勢頭迅猛，營(yíng)銷(xiāo)手段不斷創(chuàng )新，境外市場(chǎng)競爭激烈。黃山必須敢立潮頭，搶占制高點(diǎn)，著(zhù)力拓展國際市場(chǎng)。

    為此，黃山市2006年僅下半年就分別出臺了三項《決定》，即《關(guān)于大力發(fā)展鄉村旅游的若干意見(jiàn)》、《關(guān)于加快黃山旅游國際化的決定》、《關(guān)于強力推進(jìn)旅游國際化，迅速掀起黃山旅游發(fā)展第三次高潮的決定》。這是黃山市委、市政府審時(shí)度勢作出的重要決策，是對黃山未來(lái)發(fā)展方向和定位的準確把握，更是自我挑戰，奮發(fā)進(jìn)取的行動(dòng)宣言，必將在黃山旅游發(fā)展史上掀開(kāi)嶄新而輝煌的一頁(yè)。

    開(kāi)放性——多元兼容的品格

    黃山市旅游資源密度大、品位高、種類(lèi)多。境內擁有以黃山為代表的絕妙自然風(fēng)光，而且擁有以世界文化遺產(chǎn)西遞、宏村明清古民居建筑為代表的古徽州人文旅游資源，更有國內一流的生態(tài)旅游環(huán)境。據黃山市旅游部門(mén)介紹，黃山市旅游發(fā)展戰略就是要致力于旅游產(chǎn)品的優(yōu)化升級轉型，走一條集觀(guān)光、文化和休閑、度假等于一體的復合型旅游開(kāi)發(fā)之路。圍繞“新黃山、古徽州”主題，黃山市努力構建適應不同層次、不同群體需求的多元化的旅游產(chǎn)品體系，形成山上山下一體、自然人文融合、區內區外聯(lián)動(dòng)的大黃山旅游圈，加快形成以黃山為重點(diǎn)、徽文化為特色、田園風(fēng)光為依襯的世界級旅游觀(guān)光度假勝地，將黃山融入以休閑度假為主流的世界現代旅游大格局。

    黃山市委書(shū)記王啟敏介紹，目前，黃山市正積極采取措施，打造國際旅游黃金線(xiàn)，強化國際市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，先后成功舉（承）辦了十屆黃山國際旅游節暨徽文化節、第34屆環(huán)球洲際小姐大賽總決賽、第六屆中國國際民間藝術(shù)節、國際山地車(chē)賽和大型交響音詩(shī)話(huà)音樂(lè )會(huì )《黃山大合唱》等一系列重大活動(dòng)；熱情接待了聯(lián)合國時(shí)任秘書(shū)長(cháng)安南、世界旅游組織秘書(shū)長(cháng)弗朗加利、世界遺產(chǎn)中心主任巴達蘭等一大批外國政要及國際友人，授予了國際奧委會(huì )終身名譽(yù)主席薩馬蘭奇黃山榮譽(yù)市民稱(chēng)號；以觀(guān)察員身份參加第28屆世界遺產(chǎn)大會(huì )，參與發(fā)起長(cháng)三角旅游城市‘15＋1’高峰論壇，著(zhù)力打造‘上海名城－杭州名湖－黃山名山’黃金國際旅游線(xiàn)。

    在推進(jìn)黃山旅游國際化的進(jìn)程中，黃山市大力加強了對外開(kāi)放和交流，與國內上海徐匯區、北京宣武區、廣東珠海市等9個(gè)城市，建立了友好城市，與韓國大邱市東城區、美國檀香山市等8個(gè)城市結為友好（交流）城市；黃山風(fēng)景區與美國約塞米蒂?lài)�家公園建立了中美兩國第一對友好公園，媒體稱(chēng)這是黃山風(fēng)景區繼列入世界文化與自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園、榮獲梅利娜·邁爾庫里文化景觀(guān)保護與管理國際榮譽(yù)獎、與瑞士少女峰結為姊妹山之后，向國際化邁進(jìn)的又一個(gè)具有里程碑意義的大事。同時(shí)，加大與鳳凰衛視等香港媒體及境內外媒體的合作，組織海峽兩岸記者相約黃山、“全國媒體看黃山”記者團等系列采訪(fǎng)活動(dòng)，先后在央視多個(gè)頻道播出“讓世界了解你”黃山專(zhuān)輯、“同一首歌”走進(jìn)黃山、《江山如此多嬌》直播黃山、《徽州》、《徽商》文化系列片等。先后榮獲了中國優(yōu)秀旅游城市、中國魅力城市、浙商（省外）最佳投資城市、國家園林城市等多項殊榮，并躋身中國旅游競爭力二十強城市，黃山市已成為公眾最向往的中國城市之一。

    良好的可進(jìn)入性是實(shí)現旅游開(kāi)放的基本條件。為此，黃山市堅持以構建大交通為突破口，加快建立旅游現代化立體交通網(wǎng)絡(luò )。目前，擴建后的黃山機場(chǎng)已達4D標準，并開(kāi)通了全國幾十個(gè)主要城市的航班，建立了黃山一類(lèi)航空口岸，相繼開(kāi)通了到中國香港、澳門(mén)和韓國、日本等境外旅游直航包機，徽杭高速公路全程貫通，合銅黃、黃衢南高速公路黃山段正在積極推進(jìn)，縣鄉公路通達工程進(jìn)展順利，全市景區間公路網(wǎng)質(zhì)量明顯改善。未來(lái)3年，將形成東連杭州、西接南昌、南通福州、北達合肥的十字型高速公路主骨架的“3小時(shí)交通圈”，使黃山由以往單純的旅游目的地變成華東地區一個(gè)重要的立體交通樞紐，以此適應旅游國際化的需要。已經(jīng)開(kāi)通的香港、澳門(mén)、韓國直航旅游包機，給入境旅游帶來(lái)極大方便。去年韓國旅客由往年的一兩萬(wàn)人次猛增到16萬(wàn)多人次。同時(shí)，一批旅游服務(wù)網(wǎng)站開(kāi)通運行，數字黃山建設穩步推進(jìn)。圍繞建設最佳人居環(huán)境城市的目標，全力推進(jìn)城市和旅游基礎設施建設。

    黃山市在全國率先提出了打造“旅游目的地服務(wù)第一品牌”，倡導全國72個(gè)旅游城市簽署了以“共筑和諧旅游環(huán)境，打造旅游誠信品牌”為核心內容的《黃山共識》，在全國引起廣泛關(guān)注。去年又啟動(dòng)了首個(gè)“全國服務(wù)標準化試點(diǎn)城市”建設工作，在三年時(shí)間里根據服務(wù)標準化試點(diǎn)建設總體目標，逐步建立起以國家標準與行業(yè)標準為主體、地方標準為補充的標準化管理體系，著(zhù)力滿(mǎn)足旅游服務(wù)業(yè)發(fā)展的需要，力爭使黃山市率先成為無(wú)障礙旅游區。

    文化牌——風(fēng)景背后的底蘊

    “一生癡絕處，無(wú)夢(mèng)到徽州”。蘊藏在風(fēng)景背后的徽文化正日益成為黃山市更加引人關(guān)注而又與眾不同的精彩亮點(diǎn)�；瘴幕�是中華文化寶庫的奇葩，是與敦煌學(xué)、藏學(xué)比肩而立的中國三大地方學(xué)之一。黃山市的前身即徽州，有“東南鄒魯”、“文物之�！敝�稱(chēng)，現存地面以上文物古跡5000多處，其中列為國家和省重點(diǎn)文物保護的有70多處。被譽(yù)為“古民居建筑藝術(shù)寶庫、東方文化縮影”的黟縣西遞、宏村、南屏等地的明清古民居和“活動(dòng)著(zhù)的清明上河圖”的屯溪老街，以及歙縣棠樾牌坊群、祁門(mén)古戲臺等一大批精美的歷史遺存，蘊涵著(zhù)深厚的徽文化底蘊。本著(zhù)“民族的即世界的”的理念，黃山市堅持不渝地致力于以徽州鄉土文化為核心，促進(jìn)現代旅游與本土文化的深度結合，努力打造出與國際旅游接軌的特色旅游產(chǎn)品。

    近年來(lái)，黃山市進(jìn)一步加大各人文景點(diǎn)的資源整合，逐漸形成大范圍展示歷史畫(huà)卷、徽州風(fēng)情的“交響大合唱”。據統計，黃山市年接待游客1200多萬(wàn)人次，其中以體驗徽文化為旅游目的地的游客已近一半。旅游業(yè)內人士認為，徽文化已經(jīng)開(kāi)始以獨立的旅游產(chǎn)品形象大步走向國內外旅游市場(chǎng)。

    鄉村游——得天獨厚的條件

    不久前，美國波士頓東北大學(xué)的20多名師生，來(lái)到安徽休寧縣商山鄉黃村，與當地村民同吃同住，進(jìn)行為期兩天的鄉村生活體驗和中西文化交流。組織者表示，這種越洋交流讓他們看到了真實(shí)的中國鄉村，更深切地體驗到中國文化，永遠難忘。

    近年來(lái)，黃山市發(fā)起成立了跨省區域間的古徽州鄉村旅游聯(lián)盟，舉辦中國鄉村旅游節，努力打造“中國鄉村旅游”第一品牌。全市已有近20萬(wàn)農民辦旅游，人均年收入超萬(wàn)元，鄉村旅游年接待量接近全市游客接待總量的一半。全市現已開(kāi)發(fā)各類(lèi)旅游景區景點(diǎn)60多個(gè)，其中80％以上在農村，深厚的徽州風(fēng)情和優(yōu)美的山野風(fēng)光，為發(fā)展鄉村旅游提供了得天獨厚的先天條件。

    “在推進(jìn)黃山旅游國際化的進(jìn)程中，市委、市政府著(zhù)力強調旅游產(chǎn)品結構升級，要求適應現代旅游消費需求的不同而開(kāi)發(fā)不同的旅游產(chǎn)品，而其中鄉村旅游則是黃山最具增長(cháng)潛力的產(chǎn)品，是一個(gè)集觀(guān)光、休閑、度假、文化體驗于一體的復合型旅游產(chǎn)品，又與中央提出的社會(huì )主義新農村建設緊密相連�！笔形�、市政府在組團赴法國等西歐國家考察后，對研發(fā)黃山鄉村旅游新產(chǎn)品充滿(mǎn)了信心和期望。從2006年起，黃山市結合社會(huì )主義新農村建設，積極引導農民依托當地的徽文化和生態(tài)資源優(yōu)勢，大力發(fā)展鄉村旅游，使之成為該市旅游經(jīng)濟新的增長(cháng)點(diǎn)和新農村建設的一大亮點(diǎn)。

    黃山市領(lǐng)導勾勒了黃山走向國際化的美好前景：到2010年，全市接待游客總量達2000萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入200億元，其中入境游客達100萬(wàn)人次以上，旅游創(chuàng )匯2．5億美元；到2020年，全市接待入境游客500萬(wàn)人次，實(shí)現旅游創(chuàng )匯15億美元以上；主要旅游產(chǎn)品在國際上享有較高聲譽(yù)；具有高質(zhì)量的國際旅游環(huán)境，能為游客提供符合國際標準和國際慣例的優(yōu)質(zhì)服務(wù)；基本建成特色鮮明、功能完善、文明富裕、社會(huì )和諧、國際知名的現代旅游城市。

    “黃山是中國的，更是世界的。我們一定要不遺余力地推進(jìn)黃山旅游國際化進(jìn)程�！秉S山市委書(shū)記王啟敏如是說(shuō)。正是通過(guò)推進(jìn)旅游國際化的戰略決策，黃山市加快了從國內旅游“一輪獨大”向國內旅游和入境旅游“雙輪驅動(dòng)”的轉變，從黃山風(fēng)景區“一枝獨秀”向以黃山風(fēng)景區為核心品牌、諸多景點(diǎn)“眾星拱月”的態(tài)勢。黃山的知名度、美譽(yù)度和對外影響力顯著(zhù)提升，一個(gè)實(shí)力黃山、魅力黃山、開(kāi)放黃山、和諧黃山的新形象必將展現在世人面前。