25日，張家界“南天一柱”(又稱(chēng)“乾坤柱”)正式被更名為“哈利路亞山”。景區負責人表示，這是順應景區土著(zhù)居民和廣大游客的心聲。

　　“南天一柱”更名，當地官員的本意，是為擴大張家界全球知名度，促進(jìn)旅游收入的攀升。名利尚無(wú)蹤影，先招來(lái)板磚無(wú)數。有網(wǎng)友直截了當地表示，這是“犯賤”、“抱大腿”、“有損國格”。還有網(wǎng)友譏諷：張家界為何不改名“阿凡達”市？

　　由于《阿凡達》太火，我一直想看未遂，但它掀起的口水仗，卻屢有耳聞。此前有報道稱(chēng)，為辨明張家界與黃山誰(shuí)為懸浮山原型，湘皖兩地網(wǎng)友旁征博引，唾沫橫飛，掀起論戰。最終還是張家界“棋高一著(zhù)”，不論真假，先改名為強。

　　從市場(chǎng)的角度看，借一部電影熱映之東風(fēng)為己造勢，無(wú)可厚非，西溪濕地就是一個(gè)成功案例。但張家界此舉為何引來(lái)罵聲一片呢？

　　原因有二：一是急切改名暴露出的浮躁、短視心態(tài)。近年來(lái)，出名效應成了地方“吸金”的重要手段之一，對名人出生地、墓葬地的紛爭就是明證。從某種程度上說(shuō)，“哈利路亞”的招牌，和“聽(tīng)華南虎嘯，品鎮坪臘肉”的口號異曲同工，在其背后欲蓋彌彰的，是一種“無(wú)道”的逐利思維。

　　其次，西溪濕地的成功，是借電影給自己打廣告，而張家界卻是拋棄自身“世界自然文化遺產(chǎn)”的傳統與尊貴，去攀附流行文化的一時(shí)之名，不僅妄自菲薄，在一定程度上也傷害了國人的感情。有句話(huà)說(shuō)，越是民族的，越是世界的。這種淺薄的“改名”，非但難以“走向世界”，反而只會(huì )在不倫不類(lèi)的庸俗之路上越滑越遠。

　　巴菲特說(shuō)，當潮水退去，才知道誰(shuí)在裸泳。也許，《阿凡達》的熱度消散以后，張家界的官員們才會(huì )發(fā)現，假借民意博“出位”的行為有多么荒唐！