【摘要】:以水鄉周莊為例,對古鎮旅游開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題進(jìn)行了分析,并在此基礎上提出了古鎮旅游開(kāi)發(fā)應堅持的三大原則以政府為主導、保護優(yōu)先、合理開(kāi)發(fā),應采取的三大對策進(jìn)行科學(xué)規劃、創(chuàng )新開(kāi)發(fā)思路、擴大對古鎮的宣傳。

　　由于長(cháng)期受到傳統儒家文化的影響,自古以來(lái)中華民族就十分注重整個(gè)家族居住地的選擇和修建,經(jīng)過(guò)漫長(cháng)的歷史發(fā)展,現逐步形成了眾多具有鮮明地域特色和文化特色的建筑群與村群,構成了中國古代風(fēng)格各異的建筑流派。如果按照文化背景和歷史區域的劃分大體上可以分為: ①大家風(fēng)范的徽派古村落群,主要分布在安徽、江西; ②樸實(shí)無(wú)華的西北古村落群,分布區域為陜西; ③富貴大氣的北方大院建筑群,分布區域為山西; ④小巧精致的水鄉古村落群,主要分布在浙江、江蘇; ⑤另類(lèi)浪漫的西南古村落群,分布區域為四川、重慶; ⑥個(gè)性鮮明的嶺南古村落群,分布區域為福建、廣東; ⑦清秀靈逸的湘黔古村落群,分布區域為湖南、貴州; ⑧各領(lǐng)風(fēng)騷的南詔古村落群,分布在云南。這些古建筑群、古村落群作為中華文體的瑰寶,蘊涵著(zhù)豐富的歷史文化價(jià)值和藝術(shù)價(jià)值,在旅游業(yè)迅速發(fā)展的今天,成為了吸引各地游客的重要旅游資源。

　　1 　古鎮旅游的興起及開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題

　　古鎮旅游的興起
　　古鎮旅游的興起是近20 年的事。我國在借鑒國際遺產(chǎn)保護經(jīng)驗的基礎上,將歷史文化名鎮(名村) 納入了遺產(chǎn)保護范圍。1982 年公布了《中華人民共和國文物保護法》;1986 年國務(wù)院公布了第二批歷史文化名城,提出了要對文物古跡集中的小鎮、村落進(jìn)行保護。隨后,全國各省份就開(kāi)始了歷史文化鎮的命名工作和古鎮的世界文化遺產(chǎn)申報工作。至此,古鎮旅游作為一種全新的旅游方式推向了廣大的游客。從率先打出“中國第一水鄉”的周莊,到最先列入世界文化遺產(chǎn)的安徽省西遞- 宏村古村落,從江浙的同里、烏鎮、西塘到山西平遙古城、西部云南麗江等古鎮,無(wú)不成為游客追逐的對象。

　　開(kāi)發(fā)中存在的問(wèn)題
　　以古鎮周莊為例,簡(jiǎn)單介紹我國在古鎮旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中存在的普遍問(wèn)題。經(jīng)過(guò)10 余年來(lái)的開(kāi)發(fā),周莊由一座江南水鄉小鎮變成了享譽(yù)國內外的“中國第一水鄉”,在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中積累了不少經(jīng)驗和教訓。早在旅游規劃制定之初,主要負責規劃的阮儀三教授就諄諄告誡,不要因過(guò)度開(kāi)發(fā)而毀了周莊,但是專(zhuān)家的意見(jiàn)終究不敵巨大的利益誘惑。過(guò)去周莊要靠擺渡進(jìn)入,但為了開(kāi)發(fā)旅游,1998 年周莊“告別擺渡”,建起了1 座水泥大橋, 從此旅游客車(chē)長(cháng)驅直入, 破壞了周莊的原生態(tài)。1994 年,受一家公司數千萬(wàn)元投資的吸引,當地政府不顧規劃設計,在周莊南湖區域興建了一座“全福寺”,這里曾是陸龜蒙垂釣處和劉禹錫寓所遺址,現在卻被非清非明的水泥梁柱的寺廟所占用[ 6 ] 。除了這些建設性破壞外,古鎮內商業(yè)化氣氛濃厚、市場(chǎng)管理不規范、缺乏合理的修繕和維護等問(wèn)題也很?chē)乐�。據該鎮保護委員會(huì )工作人員介紹,該鎮房產(chǎn)有900 多處,其中80 %的房子為鎮集體所有,20 %是私房。集體所有的房子目前全部被出租用于開(kāi)店或居住。由于這里游人多,生意好,破墻、破窗開(kāi)店的較多[ 6 ] 。對古鎮進(jìn)行開(kāi)發(fā)之前,這里飯館和商店共有800 多家,而目前飯館已超過(guò)150 家,商店超過(guò)1800 家。不少住戶(hù)保護古鎮的意識淡薄,置政府不許破墻開(kāi)店的規定于不顧,采取“先斬后奏”辦法,先開(kāi)店后辦照,或是“半夜破墻”,形成以既成事實(shí)的方式達到開(kāi)店的目的。每年未經(jīng)保護委員會(huì )同意就對房子進(jìn)行私自拆遷、改建的事件在10 多起以上[ 5 ] 。周莊的門(mén)窗、海棠窗、板窗、順風(fēng)窗、元寶窗等由于人為破壞,導致很多樣式消失了,現存數量減少,其中因為做生意對角門(mén)、元寶窗的毀壞最多[ 5 ] 。周莊旅游開(kāi)發(fā)之所以會(huì )產(chǎn)生種種問(wèn)題,從某種程度上來(lái)講是由于經(jīng)驗不足和思想上存在單純發(fā)展旅游業(yè)的傾向,沒(méi)有注意到旅游開(kāi)發(fā)“度”的問(wèn)題。實(shí)際上,這些問(wèn)題在我國各地古鎮旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中極具普遍性。

　　2 　古鎮旅游開(kāi)發(fā)原則

　　政府主導原則
　　筆者認為,古鎮旅游的開(kāi)發(fā)不同于其它旅游資源的開(kāi)發(fā),應改變以前純粹依賴(lài)市場(chǎng)的做法,堅持以政府為主導的原則,由政府專(zhuān)門(mén)成立旅游開(kāi)發(fā)領(lǐng)導小組,進(jìn)行古鎮的旅游開(kāi)發(fā)規劃工作,并加強市場(chǎng)的統一管理。長(cháng)期以來(lái),由于缺乏資金,很多古鎮嘗試采用各種開(kāi)發(fā)模式,如通過(guò)出讓經(jīng)營(yíng)權的方式來(lái)引入一些社會(huì )資金、民間資金搞旅游開(kāi)發(fā)。這些做法難免存在一種急功近利的思想,同時(shí)由于各開(kāi)發(fā)實(shí)體在開(kāi)發(fā)過(guò)程中思想上的不一致性和不協(xié)調性,也對古鎮的后續發(fā)展產(chǎn)生了不良影響。堅持政府為主導的原則,并不排除創(chuàng )新古鎮開(kāi)發(fā)的投融資體制,只是在資本運營(yíng)過(guò)程中,政府要加強其管理職能,制定相關(guān)的政策法規,實(shí)施統一規劃、有效管理,對不符合規定的做法堅決予以取締和廢除。此外,政府要保證每年列出一筆專(zhuān)款進(jìn)行古鎮的修繕和維護工作,以此解決傳統歷史文化遺產(chǎn)的保護和開(kāi)發(fā)之間的矛盾。

　　保護優(yōu)先原則
　　在旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中,當遇到多種利益發(fā)生沖突且難以平衡時(shí),要以“保護優(yōu)先”為基本的前提,樹(shù)立系統保護的理念。對古鎮的保護不僅包括對生態(tài)環(huán)境的保護,還包括對古鎮文化整體的保護。生態(tài)環(huán)境的保護主要是指治理古鎮臟、亂、差現象,嚴防由于游客過(guò)多造成對古鎮的垃圾污染、水污染、噪音污染、光污染、視覺(jué)污染等;對古鎮文化的保護主要是指對建筑文化、民風(fēng)民俗文化、民間藝術(shù)文化等的保護。游客到古鎮游覽,主要是受其優(yōu)美寧靜的環(huán)境、古色古香的民居建筑、純樸的民風(fēng)民俗所吸引,保護這些原真的、本來(lái)的、真實(shí)的東西是維持和延長(cháng)古鎮生命力的有力舉措。以保護為主、旅游開(kāi)發(fā)為輔,以旅游促保護應是古鎮旅游開(kāi)發(fā)的主題。

　　合理開(kāi)發(fā)原則
　　所謂合理開(kāi)發(fā),就是一方面要做到有約束、有限制的開(kāi)發(fā),尊重歷史的原貌,不能為追求短暫的經(jīng)濟利益而犧牲整個(gè)古鎮的歷史文化價(jià)值,杜絕缺乏科學(xué)規劃的盲目開(kāi)發(fā)、亂搞重復建設的粗放型開(kāi)發(fā)模式;另一方面,要在充分考慮古鎮的環(huán)境容量、可進(jìn)入量等因素的基礎上,嚴格控制游客數量,堅決杜絕由于游客周期性超載帶來(lái)的景區生態(tài)環(huán)境污染,及此造成的對整個(gè)環(huán)境的破壞。

　　3 　古鎮旅游開(kāi)發(fā)對策

　　科學(xué)規劃
　　制定科學(xué)的規劃,這是古鎮旅游開(kāi)發(fā)的前提。規劃部門(mén)和規劃專(zhuān)家要嚴格按照國家《城市規劃法》、《文物保護法》及各地的鄉規民約,做到規劃先行,科學(xué)管理。規劃要對古鎮的經(jīng)濟發(fā)展、規劃建設、消防設施、土地管理及遺產(chǎn)的保存修復等做出相應的規定,明確保護的程序和財政資金,制定生態(tài)環(huán)境的限制性條件。在堅持原真性、整體性、可持續性的基礎上,對重要的歷史建筑堅持“修舊如舊”,嚴格保護。對于一般的舊民居,內部可以進(jìn)行更新和改造,但是外觀(guān)和結構應該保持原樣;新建筑一定要與古鎮(村) 保持一定的距離,并注意與原來(lái)村鎮的風(fēng)貌相協(xié)調�，F在不少古鎮在規劃中單一以古鎮為市中心,并將城市的主要功能不斷向中心區集中,使發(fā)展與保護的矛盾越來(lái)越尖銳;而有些古鎮開(kāi)發(fā)前并不進(jìn)行規劃,有些古鎮在規劃中不注意對整個(gè)歷史風(fēng)貌的保護,周邊廣告、商業(yè)標志、電力通信電纜、路標及街道裝飾與歷史環(huán)境不協(xié)調,造成視覺(jué)污染。這些問(wèn)題在今后的規劃和管理中都應該進(jìn)行修正。

　　創(chuàng )新開(kāi)發(fā)思路
　　古鎮的文化品牌不是一朝一夕就能形成的,深入挖掘古鎮的文化風(fēng)涵,形成自己的文化特色,顯示不同的風(fēng)格個(gè)性和人文環(huán)境,才能使古鎮更具文化旅游的特征,以適應觀(guān)光旅游轉向休閑度假旅游、增值旅游的新潮流。古鎮開(kāi)發(fā)要抓住其獨有的特色,對最具代表性的建筑進(jìn)行重點(diǎn)保護和發(fā)掘整理,以形成特有的建筑風(fēng)格,但不能簡(jiǎn)單地復古,要有創(chuàng )新,要有典型性。古鎮開(kāi)發(fā)不應完全恢復老版本、老式院子,與現代生活隔絕,它既要真實(shí)再現當年的情景、延續當年的風(fēng)貌,同時(shí)又要讓游客參與其中,形成互動(dòng)關(guān)系,以增加游人的興致。如2004 年國慶黃金周,江南各古鎮隆重推出了“水鄉迎親”、“穿花衣、坐花橋”、“打蓮湘、蕩游船,挑花籃”等各具特色的祖傳節慶活動(dòng),吸引了眾多游客。

　　擴大對古鎮的宣傳
　　要繼續保持古鎮對游客的吸引力,維持和延續古鎮的生命周期,促進(jìn)古鎮旅游的迅速發(fā)展,除了加大對古鎮保護宣傳的力度,還要實(shí)施積極的營(yíng)銷(xiāo)戰略。宣傳中要解放思想、轉變觀(guān)念、突破區域界限、避免同行業(yè)、同地區的惡性競爭,要實(shí)現優(yōu)勢互補和區域旅游資源的整合,以擴大對外宣傳的效果,同時(shí)也要注意到各旅游產(chǎn)品的差異化和個(gè)性化,給游客樹(shù)立起主題鮮明的旅游地形象。如江南六大古鎮雖然同處江南,共同享有“小橋、流水、人家“的水鄉意境”和中國江南水鄉古鎮“的旅游品牌,但仍然各具特色:周莊的前街后河,前店后房,屬典型的江南“河街式”貿易集鎮;同里的富家大園或雅者小院,體現出寧靜的水鄉居住環(huán)境;角直的唐代大寺廟,是以廟興鎮;南潯的絲綢興旺,巨賈輩出,是工商業(yè)托起的古鎮;烏鎮典型的“人家盡枕河”,體現出茅盾筆下《林家鋪子》的風(fēng)情;西塘的以酒興市,長(cháng)廊遍布整個(gè)古鎮,體現的是買(mǎi)酒飲酒的商業(yè)文化 。