迪士尼在上海安家，業(yè)界猜測將會(huì )給浙江的主題公園帶來(lái)負面影響�！奥每头至鳌�、“經(jīng)營(yíng)壓力”這些問(wèn)題是否會(huì )困擾浙江的主題公園企業(yè)？

　　記者找到了目前中國人氣最旺的主題公園“杭州宋城景區”。走進(jìn)董事長(cháng)黃巧靈的辦公室，他正對著(zhù)滿(mǎn)桌的圖紙，那是宋城二期和杭州樂(lè )園的規劃設計圖�！暗鲜磕岵皇巧裨�(huà)也不是洪水猛獸�！彼�放下手中的一堆圖紙，饒有興趣地與記者探討迪士尼進(jìn)入中國的話(huà)題。

　　“迪士尼到上海會(huì )對中國的主題公園有積極的重大影響�！痹邳S巧靈看來(lái)，迪士尼的進(jìn)入更多的是提供了機遇�！爸袊�有廣闊的市場(chǎng)，這也是迪士尼看中的。我相信它會(huì )像這屆世博會(huì )一樣給上海周邊帶來(lái)源源不斷的客流�！�

　　“過(guò)去是頂禮膜拜，現在看到的是更多問(wèn)題”

　　“我過(guò)去在迪士尼拍的照片，光膠卷就有100多卷�！睂τ邳S巧靈來(lái)說(shuō)，迪士尼再熟悉不過(guò)。為了學(xué)習和考察迪士尼經(jīng)驗，他前后去過(guò)各地的迪士尼樂(lè )園不下30次，“以前用的是頂禮膜拜的姿態(tài)去學(xué)習，而如今看到了迪士尼越來(lái)越多的問(wèn)題�！�

　　“迪士尼從1955年開(kāi)始經(jīng)過(guò)多年積累，形成了一個(gè)品牌。迪士尼樂(lè )園的誕生是在資訊還沒(méi)有這么發(fā)達的年代里，一種特定背景下的產(chǎn)物。目前迪士尼在美國以外有三個(gè)項目，包括東京迪士尼、巴黎迪士尼、中國香港迪士尼，但是盈利的只有東京的迪士尼�！�

　　“巴黎迪士尼20年前投資花了44億歐元，相當于400多億人民幣。而16年后的今天，巴黎迪士尼盈利只有160萬(wàn)歐元，從投入與回報比例來(lái)看是不成功的�！秉S巧靈給記者算了一筆賬：宋城景區占地100畝，總投資是1.5億元，今年有380萬(wàn)的客流量。中國香港迪士尼投資是宋城的100倍，客流量在400多萬(wàn)�！八纬怯玫鲜磕�1%的成本，能達到它70%的客流量�！�

　　“由于做工精細、材料要求苛刻，迪士尼一個(gè)卡通屋子的造價(jià)是國內的10倍，一個(gè)迪士尼的高層管理人員就要700多萬(wàn)元的工資。國外的管理團隊成本特別高，比如最近北京開(kāi)業(yè)的一個(gè)五星級酒店，一個(gè)總經(jīng)理的工資是全體員工的總和。投資是有黃金分割點(diǎn)的，也許投資5億會(huì )成功，投資20億可能就很吃力了。按照老外的成本來(lái)做中國本土的東西，很難會(huì )有好的收益�！秉S巧靈說(shuō)，作為企業(yè)肯定覺(jué)得不劃算，但作為政府去投資，可以帶動(dòng)當地的土地價(jià)格，帶動(dòng)就業(yè)，帶動(dòng)服務(wù)業(yè)等其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展�！�

　　“迪士尼進(jìn)入，并不是洪水猛獸”

　　迪士尼“落滬”，會(huì )否對浙江的主題公園產(chǎn)生直接壓力？

　　“迪士尼進(jìn)入香港時(shí)，大多數人表示了一種恐慌，覺(jué)得香港的其他主題公園要完了。結果是香港的海洋公園從原先每年200萬(wàn)人流量上升到了300萬(wàn)人，最終海洋公園效益比迪士尼還要好�！秉S巧靈分析，迪士尼的進(jìn)入并沒(méi)那么可怕，也許更是一種機遇。

　　“除了上海，杭州是最大的受益城市，宋城同樣也是受益者�！秉S巧靈覺(jué)得，杭州宋城景區和迪士尼不是競爭者，而是差異化的主題公園。尤其滬杭高鐵的開(kāi)通，將會(huì )給宋城帶來(lái)更為可觀(guān)的客流量�！八�謂店多攏市，隨著(zhù)迪士尼的到來(lái)，長(cháng)三角會(huì )出現一個(gè)主題公園的繁榮業(yè)態(tài)�！�

　　在黃巧靈看來(lái)，迪士尼帶來(lái)的經(jīng)驗，值得學(xué)習的早就被人們不斷拿來(lái)用，已經(jīng)沒(méi)什么可學(xué)了，但有一樣是望塵莫及的�！把苌�產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)我們在短時(shí)間內是趕不上的�！�

　　根據有關(guān)資料，迪士尼的營(yíng)業(yè)收入有70%來(lái)自二次消費，包括酒店、衍生產(chǎn)品等�！澳壳爸袊�做得好的公司只能達到10%。宋城在二次消費上的收入只占3%�！�

　　黃巧靈舉了一個(gè)例子，一些國內企業(yè)現在花巨資打造了卡通形象，但即使在資訊非常發(fā)達的現在依然很難成功，“這個(gè)產(chǎn)業(yè)需要時(shí)間的積累，米老鼠唐老鴨的卡通劇已經(jīng)有幾千集了�！�

　　另一方面，黃巧靈覺(jué)得迪士尼也有弊端，“迪士尼的架子在那，有些東西很難突破，永遠有文化的禁錮在那里。相比較國內的主題公園就沒(méi)有那么多束縛，發(fā)展的空間也更廣闊�！�

　　“迪士尼在東京之所以成功，是因為東京人的收入水平遠遠高于我們，門(mén)票就相當于我們收入水平的十幾元，周末隨時(shí)可以去玩，但在中國如果是浙江的6000萬(wàn)人口，也許只有2000萬(wàn)人消費得起，中西部一億人口可能才300萬(wàn)人能夠消費。這對于門(mén)票相對便宜的本土主題公園來(lái)說(shuō)，和迪士尼也是差異化的競爭�！�

　　“上市后，要將宋城模式復制到全國”

　　“在杭州做旅游，比任何地方都難�！币呀�(jīng)做了十多年主題公園的他對此很是感慨，“在杭州的過(guò)夜游客停留不會(huì )超過(guò)兩天，三亞的過(guò)夜游客是3.9天。也就是說(shuō)在杭州3000萬(wàn)游客才抵得上三亞的1000萬(wàn)游客�！�

　　“西湖太大了，免費的西湖十景都玩不過(guò)來(lái)，怎么還會(huì )去其他景點(diǎn)呢？你到九寨溝或者麗江，就只有一塊地方。同樣的去深圳，肯定會(huì )去歡樂(lè )谷玩一玩。怎樣才能將游客吸引到宋城景區來(lái)呢？”

　　從1996年到現在，黃巧靈跌跌撞撞逐漸摸索出了一套獨具特色的經(jīng)營(yíng)模式，他用八個(gè)字概括為“建筑為形，文化為魂”。采訪(fǎng)當天正下著(zhù)雨，《宋城千古情》的劇場(chǎng)內卻座無(wú)虛席。記者了解到，《宋城千古情》每天在宋城園區的劇場(chǎng)內上演4至6場(chǎng)，3100多人的劇場(chǎng)幾乎每場(chǎng)爆滿(mǎn)，而這個(gè)演出目前成為宋城除門(mén)票收入外最賺錢(qián)的項目�！捌骄�每天能賣(mài)出1萬(wàn)張左右的演出票，票房收入非�？捎^(guān)�，F在累計上演了萬(wàn)余場(chǎng)，接待觀(guān)眾2500余萬(wàn)人次，是目前世界上年演出場(chǎng)次最多和觀(guān)眾接待量最大的劇場(chǎng)演出�！彼纬蔷皡^的工作人員告訴記者。

　　黃巧靈透露，目前宋城二期即將開(kāi)始建設，杭州樂(lè )園也將拆掉重建，并增加了水世界、滑雪館、4D電影館等多種體驗項目，杭州動(dòng)漫樂(lè )園也將投入建設�！懊恳粋�(gè)主題公園的切入點(diǎn)都不同，可以說(shuō)是自我發(fā)展，也可以說(shuō)是應對迪士尼的挑戰�！�

　　“純粹做演出只有10%的利潤，而只做主題公園，門(mén)票也許只能收益30%。但是兩者相加利潤率可能就翻倍了，目前宋城景區的毛利率已經(jīng)超過(guò)85%�！背�此之外，已經(jīng)通過(guò)創(chuàng )業(yè)板首發(fā)申請的杭州宋城旅游發(fā)展股份有限公司，正把擴張的腳步邁向全國。黃巧靈透露，三亞的“天涯不夜城”主題公園即將動(dòng)工，“雖然是宋城‘主題公園+旅游文化演藝’模式的復制，但沒(méi)有一個(gè)音樂(lè )沒(méi)有一個(gè)舞蹈相同�！秉S巧靈相信宋城模式在最難開(kāi)拓的杭州做成了，復制到全國更有說(shuō)服力。

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　　以1989年深圳華僑城建立的“錦繡中華”為標志，中國主題公園首開(kāi)先河，此后形形色色的主題公園開(kāi)始在中國不斷蔓延。業(yè)界預測，未來(lái)5年，我國主題公園的市場(chǎng)需求將超過(guò)每年100億元，中國將進(jìn)入大型主題公園發(fā)展的新時(shí)期。迪士尼正是看好中國市場(chǎng)這塊大蛋糕，搶灘登陸。

　　有人說(shuō)，世界級品牌迪士尼在品牌推廣、資本運作、文化創(chuàng )新和企業(yè)管理等方面的“先進(jìn)性”無(wú)人能及，也更加凸顯出我國主題公園產(chǎn)業(yè)的孱弱和發(fā)展的遲緩。有數據顯示，上世紀80年代至今，中國已經(jīng)累計開(kāi)發(fā)了大小不等的2500個(gè)主題公園，總投入高達3000億元。

　　而在浙江，主題公園的發(fā)展態(tài)勢高漲，除了杭州宋城、杭州樂(lè )園、橫店影視城等已經(jīng)運作得相當成熟的主題公園外，夢(mèng)幻谷、動(dòng)漫樂(lè )園等主題公園也逐漸發(fā)展，擴張的腳步逐漸邁向全國，如杭州宋城即將開(kāi)建的三亞天涯不夜城主題公園。對于迪士尼的到來(lái)，他們既有壓力也充滿(mǎn)了期待。