不得不說(shuō)，佳士得是一個(gè)一流的營(yíng)銷(xiāo)高手。

　　十二生肖獸首原本只能算是皇家園林中的水龍頭，當年英法聯(lián)軍劫掠走的眾多珍寶中最為普通的藏品。20多年前的美國，每尊甚至只值1500美元。但當獸首與圓明園這個(gè)充滿(mǎn)了歷史傷痛的形象牢牢捆綁在一起，藏品便迅速升級為具有歷史意義的標志物。中國國家文物局等各方人士與佳士得的頻繁交涉，各路媒體的大篇幅跟蹤報道，使得獸首在全世界范圍內獲得了受眾面最廣的免費拍賣(mài)廣告，估價(jià)不斷攀高。

　　更“高明”的一招在于：佳士得一意孤行，高調宣布拒絕撤拍，這就狠狠將了我們一軍：我們若不參與競拍，就得不到獸首，國寶將再次流落異域；若買(mǎi)下來(lái)，則無(wú)異于助紂為虐。

　　佳士得看似完美的營(yíng)銷(xiāo)策劃，大賺一筆的目標似乎唾手可得。

　　然而高手之外，還有高手。佳士得縱有精心策劃，攪局者也能另辟蹊徑。

　　當地時(shí)間2009年2月25日晚8時(shí)，在法國巴黎大皇宮舉辦的“伊夫·圣羅蘭與皮埃爾·貝爾熱珍藏”專(zhuān)場(chǎng)拍賣(mài)會(huì )上，圓明園鼠首、兔首分別以1400萬(wàn)歐元“天價(jià)”被神秘電話(huà)買(mǎi)家拍下。

　　正當佳士得竊笑、國人神傷之時(shí)，不到一周的時(shí)間，神秘買(mǎi)家在佳士得與國人的矚目中現身，身份竟是中國收藏家蔡銘超。

　　蔡銘超宣布：“作為一個(gè)中國人，在這種時(shí)刻都應該站出來(lái)，發(fā)出我們的聲音。但是，這個(gè)款我不能付�！�

　　高價(jià)拍下獸首，但拒不付款，這樣的結局與流拍無(wú)異，結果就是——拍賣(mài)的失敗。

　　蔡銘超以非常手段，終于成功破解圈套，阻拍了圓明園獸首，為國人揚眉吐氣了一把。

　　當然，該行為畢竟是以商業(yè)信譽(yù)為賭注，存在著(zhù)較大的風(fēng)險。若佳士得提起訴訟，依拍賣(mài)法第三十九條的規定，買(mǎi)受人應當承擔違約責任，該違約責任應當是自當事人約定的成交后的交款期滿(mǎn)之次日起應交款的利息損失、再次拍賣(mài)后的差額損失等。到時(shí)，買(mǎi)主仍將要面臨損失。不過(guò)，貪欲強烈的佳士得最終會(huì )退而求其次地選擇讓低價(jià)投標者獲得拍賣(mài)物，還是起訴蔡銘超，由于目前仍在付款期限內，一切尚屬未知。

　　但西方古董商再有把其他搶來(lái)的中國國寶作為炒作籌碼，讓中國人巨額埋單的想法，則需要好好思量了。