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海南:從國際的視野來(lái)規劃國際旅游島
[日期:2009-11-20]  來(lái)源:中國企業(yè)新聞網(wǎng)  作者:   發(fā)表評論(0)打印



  盛傳已久的迪士尼落滬消息定音之際,另一個(gè)具有吸引力的旅游題材也聞風(fēng)而起———那就是海南國際旅游島。臨近年底,業(yè)內認為市場(chǎng)盛傳的《海南國際旅游島規劃綱要》即將獲批。近日以來(lái),“海南國際旅游島”板塊領(lǐng)頭股應聲而起,海南航空、海南高速、ST東海盤(pán)中一度觸及漲停。

  作為海南惟一一家純旅游酒店業(yè)上市公司,地處三亞的ST東海董事長(cháng)黎愿斌曾表示,“建設國際旅游島是讓海南走向世界的絕好機會(huì ),盡管目前無(wú)法預測對公司的影響大小,但影響絕對是正面的,而且會(huì )是長(cháng)期的!

  房地產(chǎn)方面,有統計顯示,僅三亞市的房地產(chǎn)投資總額便從2001年的7.2億元激增到2009年8月的167.95億元,而三亞的房?jì)r(jià)更是10年內翻10倍之多。魯能、中糧、華潤、萬(wàn)科、富力、萬(wàn)通等全國知名地產(chǎn)商均已大刀闊斧“揮師入瓊”,目前進(jìn)駐海南旅地產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)已有上百家,投資超過(guò)1000億元。

  “隨著(zhù)迪士尼項目的落定,國際旅游島在今年破土的預期已經(jīng)十分強烈!币晃灰恢标P(guān)注海南國際旅游島審批進(jìn)展的旅游行業(yè)分析師認為。

  在十大產(chǎn)業(yè)振興規劃出臺之后,區域振興逐漸成為政策新熱點(diǎn)。隨著(zhù)上!皟蓚(gè)中心”及海西經(jīng)濟區的推出,業(yè)內表示,我國區域振興促增長(cháng)的序幕已經(jīng)開(kāi)啟,預計未來(lái)政府將會(huì )陸續推出地方產(chǎn)業(yè)振興規劃。其中,海南國際旅游島建設將成為一個(gè)亮點(diǎn),從旅游產(chǎn)業(yè)入手進(jìn)而拉動(dòng)海南地區經(jīng)濟增長(cháng)。

  推出只是時(shí)間問(wèn)題

  早在4月初,海南省相關(guān)負責領(lǐng)導便率省政府有關(guān)部門(mén)負責人赴京,就國際旅游島建設向國務(wù)院及各部委作專(zhuān)題匯報溝通。

  隨后,海南省政府便發(fā)布《海南國際旅游島建設行動(dòng)計劃》,表示海南旅游業(yè)將全面與國際接軌,并推出一系列包括延長(cháng)免簽證時(shí)間、增加國際航線(xiàn)、建設精品度假區、設立免稅商店等促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的政策與措施。

  時(shí)隔一年之后,海南省副省長(cháng)陳成在博鰲亞洲論壇上表示,海南正在采取五項措施加快推動(dòng)國際旅游島建設,其中包括加緊編制海南國際旅游島的建設規劃,爭取中央政府給予海南旅游業(yè)更加積極、更加開(kāi)放的政策等。

  海南省省委書(shū)記衛留成曾表示,“未來(lái)5年、10年、15年或者更長(cháng)一段時(shí)間,海南省真正能夠影響中國的,能夠給中國做出貢獻的,不是海南的工業(yè),也不是海南的科技,而是由于海南獨特的、不可替代的自然環(huán)境以及在此基礎上發(fā)展起來(lái)的大旅游產(chǎn)業(yè)!

  多位人士透露,海南國際旅游島建設已經(jīng)獲得高層的原則批準,推出應該只是時(shí)間問(wèn)題。

  “這項建設,是中國向世界旅游業(yè)釋放的又一個(gè)積極信號!笔澜缏糜谓M織副秘書(shū)長(cháng)里普曼表示,世界旅游組織將全力支持海南國際旅游島建設。

  里普曼認為,要使旅游業(yè)能夠更好更快地與國際接軌,在做規劃時(shí)一定要立足中華民族的特色,在設計產(chǎn)品時(shí)一定要有層次,兼顧高、中、低檔各個(gè)層次,不必去簡(jiǎn)單學(xué)習現在那些熱門(mén)海島旅游目的地。

  銀河證券策略研究員張琢認為,建設海南國際旅游島不僅有利于提高海南旅游業(yè)的國際化程度,推動(dòng)海南旅游業(yè)的升級,建立以旅游為龍頭的現代服務(wù)業(yè),同時(shí)也將促進(jìn)海南區域經(jīng)濟的快速發(fā)展。

  根據海南省社科聯(lián)課題組的報告,2008年海南全省接待旅游過(guò)夜人數2060萬(wàn)人次,同比增長(cháng)10%;旅游總收入192.33億元,同比增長(cháng)9.1%,占全省GDP的12.6%,高于全國平均水平。另?yè)D鲜÷糜尉痔峁┑臄祿@示,去年海南共接待海外游客75萬(wàn)人次,同比增長(cháng)22%,其中外國人59萬(wàn)人次,同比增長(cháng)27%。

  旅游業(yè)“牽一發(fā)而動(dòng)全身”,對相關(guān)產(chǎn)業(yè)有巨大帶動(dòng)作用。張琢指出,旅游業(yè)能夠帶動(dòng)包括飲食、建筑、交通、通訊、園林、商業(yè)等上下游產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展,海南國際旅游島的建設對海南省區域經(jīng)濟發(fā)展的貢獻將是多方面的。

  航空公司爭搶布局

  8月18日,國航三亞營(yíng)業(yè)部開(kāi)業(yè)儀式后,面對媒體的“國航為什么在其它航空公司之后才遲遲在三亞設立營(yíng)業(yè)部”的疑問(wèn),國航市場(chǎng)部總經(jīng)理張春枝用一句“今年時(shí)機最適合”來(lái)作答。

  據了解,南航在三亞有自己的基地,而海航在三亞也占盡了各方面的優(yōu)勢。隨后,春秋航空、深圳航空也紛紛在三亞設立營(yíng)業(yè)部,國航雖然晚了些,8月18日也終于在三亞有了自己的陣地。

  去年9月底,南航一架全新的空客A321客機落戶(hù)鳳凰機場(chǎng),標志著(zhù)南航與三亞聯(lián)手拓展高端旅客市場(chǎng)的戰略合作正式啟動(dòng)。到今年8月16日,南航已在三亞新增飛機8架,南航還宣布,明年底前,20多架空中客車(chē)將投放到三亞運營(yíng),逐步實(shí)現南航在三亞的全新布局。

  今年5月19日,春秋航空宣布,該集團將全面進(jìn)軍三亞旅游市場(chǎng),最新購置的2架A320客機已經(jīng)落戶(hù)三亞,并開(kāi)通10個(gè)城市的航班,年底還將再引進(jìn)一架同機型客機。同時(shí),廉價(jià)機票將捆綁純旅游產(chǎn)品爭奪三亞市場(chǎng)。到2015年,春秋航空三亞基地將擁有30架飛機,力爭在海南旅游市場(chǎng)達到三分天下的目標。

  同時(shí),海航集團也展現其優(yōu)勢。自去年10月底,海航開(kāi)始在三亞投放5架波音及空客豪華客機,增加各大城市往返三亞的航班?湛虯340等寬體豪華客機的落戶(hù)讓三亞上空真正飛起了大飛機。海航集團的目標是:未來(lái)5年內,在三亞的大飛機將達到30架次。

  據有關(guān)資料顯示,目前,南航、海航、東航三巨頭占據三亞航空業(yè)市場(chǎng)份額將近70%。而隨著(zhù)其它航空公司的相繼介入,這種格局將會(huì )逐漸出現變化。但無(wú)論如何,這些航空公司如此積極地關(guān)注海南及三亞客源市場(chǎng),無(wú)疑將為海南送來(lái)高端游客,促進(jìn)海南旅游市場(chǎng)的發(fā)展,對海南國際旅游島的建設進(jìn)程,也將起到積極的促進(jìn)作用。

  南航海南分公司總經(jīng)理劉國軍說(shuō),“雖然國際金融危機的影響還在繼續,但南航加大海南投資的步伐并沒(méi)有放慢,從去年9月至今,平均每隔40天就有一架全新的客機投放海南。這些大型豪華客機的引進(jìn),不僅改善了南航的品牌形象,而且提高了海南旅游的硬件水平,迎合了海南國際旅游島建設的需要!

  借力香港“一程多站”創(chuàng )雙贏(yíng)

  長(cháng)期從事旅游休閑行業(yè)的香港籍政協(xié)委員朱鼎健認為:香港和海南旅游業(yè)具有很強的互補性,合作前景十分廣闊,海南建設國際旅游島可借力香港。

  香港的旅游業(yè)多年來(lái)為香港經(jīng)濟發(fā)展做出了巨大貢獻,已經(jīng)步入了成熟階段,積累了豐富的經(jīng)營(yíng)管理經(jīng)驗,目前正面對經(jīng)濟低速、經(jīng)營(yíng)成本高漲、旅游景點(diǎn)不足及旅客人數持續下降等問(wèn)題。反觀(guān)海南,還處于發(fā)展的新興階段,具有旅游度假資源豐富、經(jīng)營(yíng)成本低及旅客人數持續上升等優(yōu)勢,其所缺乏的是經(jīng)營(yíng)旅游業(yè)的管理經(jīng)驗及合適、有效的市場(chǎng)推廣策略。由此可見(jiàn),香港和海南旅游業(yè)具有很強的互補性,合作前景十分廣闊。

  瓊港兩地旅游業(yè)在哪些層面可以有效合作?朱鼎健指出,海南旅游業(yè)的優(yōu)勢在于硬件設施,如先進(jìn)的酒店及多元化的旅游景點(diǎn)等;而香港旅游業(yè)的優(yōu)勢在于軟件經(jīng)驗,如管理酒店及旅游公司的經(jīng)驗、旅游從業(yè)人員的旅游業(yè)綜合素質(zhì)、推廣及包裝旅游行程的經(jīng)驗等。

  朱鼎健進(jìn)而指出,海南是一個(gè)熱帶海島,度假資源得天獨厚,香港則有“東方之珠”和“購物天堂”的美譽(yù),觀(guān)光購物條件優(yōu)越;谶@樣資源的互補性,又能實(shí)現市場(chǎng)對接和品牌共享,兩地在旅游業(yè)深度合作一定是卓有成效的。近幾年,以“海南度假+香港購物”為亮點(diǎn)的瓊港“一程多站”旅游產(chǎn)品就為兩地旅游業(yè)帶來(lái)了雙贏(yíng)效應。

  朱鼎健認為,國際金融危機的大背景,是海南建設國際旅游島一大契機!叭蛎看谓(jīng)濟危機爆發(fā)的時(shí)候,受影響最小的就是休閑、娛樂(lè )、培訓、教育等服務(wù)產(chǎn)業(yè),因為這些產(chǎn)業(yè)可以幫助人們找回信心,是定心勵志的產(chǎn)業(yè)!彼e例說(shuō),1930年代美國最嚴重的經(jīng)濟危機,最先復蘇的不是制造業(yè),而是娛樂(lè )、休閑等服務(wù)業(yè),本世紀初美國網(wǎng)絡(luò )新經(jīng)濟危機爆發(fā)之后,也是服務(wù)業(yè)連續11個(gè)月的增長(cháng),把整個(gè)經(jīng)濟帶向回升。這次金融風(fēng)暴對珠三角、長(cháng)三角出口型制造業(yè)的沖擊非常巨大,但海南與中國內地所有省份都不同,沒(méi)有大規模的制造業(yè),所以,在這次金融危機勢必會(huì )推動(dòng)服務(wù)業(yè)大發(fā)展的機遇下,海南必須從國際的視野來(lái)規劃國際旅游島。

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