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上海歡樂(lè )谷20億迎戰迪斯尼
[日期:2009-11-26]  來(lái)源:中國經(jīng)濟周刊  作者:   發(fā)表評論(0)打印



  當人們還在爭論“米老鼠”迪士尼落滬之后將給中美兩方帶來(lái)何種影響時(shí),它的中國同行——華僑城終于實(shí)現了其整體上市的計劃。

  這家曾被國資委要求牽頭整合房地產(chǎn)資源的央企在經(jīng)過(guò)兩年準備后,整體上市方案獲得了中國證監會(huì )的批準。

  11月11日,華僑城A(000069.SZ)以每股作價(jià)15.16元,向控股股東華僑城集團定向增發(fā)約4.86億股,用以收購華僑城集團所持有的12家公司的全部股權。

  根據相關(guān)預測資料,完成整體上市后的華僑城總資產(chǎn)約310億,凈資產(chǎn)約110億,總股本達31億。

  整體上市后公司的盈利能力、資產(chǎn)規模都得到了大幅提升,并且,主題公園模式也是“中國最盈利的產(chǎn)業(yè)之一”。盡管如此,在迪士尼面前,華僑城仍然顯得像個(gè)“小兄弟”。

  面對迪士尼落滬之后的局面,華僑城集團副總裁劉平春告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“(和迪斯尼的)競爭相當于一個(gè)小個(gè)子和一個(gè)大個(gè)子,所以我們提出把點(diǎn)對點(diǎn)的競爭轉化為點(diǎn)和面的競爭!

  歷經(jīng)兩年的整體上市

  “華僑城實(shí)現整體上市,給監管者了卻了關(guān)聯(lián)交易的煩惱!11月10日晚,華僑城整體上市的招待晚宴上,深圳證監局局長(cháng)張云東表示。

  一位華僑城的老員工告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“華僑城的確經(jīng)歷了很多磨難,但很幸運,都挺了過(guò)來(lái)!

  據介紹,1985年8月28日,國務(wù)院僑辦、特區辦批準從深圳沙河華僑農場(chǎng)劃出4.8萬(wàn)平方公里土地,設立華僑城經(jīng)濟開(kāi)發(fā)區。當年11月11日,深圳特區華僑城建設指揮部成立。從2003年開(kāi)始,華僑城由國務(wù)院國資委管理。

  而上市的契機,出現在這之后的第二年。2004年,國資委下發(fā)了《關(guān)于中央企業(yè)房地產(chǎn)業(yè)重組有關(guān)事項的通報》,決定由中房集團、保利集團、華僑城、招商局和中國建筑工程總公司5家企業(yè)牽頭整合中央企業(yè)的房地產(chǎn)資源,正式拉開(kāi)央企房地產(chǎn)整合的序幕。

  而后,這些點(diǎn)名獲批的央企開(kāi)始了房地產(chǎn)業(yè)務(wù)方面的重組。中國建筑(601668.SH)在09年7月31日順利掛牌上市,而華僑城的重組則一直在進(jìn)行中,遲遲未能成功。

  尤其在2008年,IPO閘門(mén)緊閉,華僑城的整體上市方案也被迫擱置。在暫停近一年之后,華僑城的重組于09年5月再次啟動(dòng)。

  華僑城集團CEO兼總裁任克雷說(shuō),集團主營(yíng)業(yè)務(wù)整體上市后,可以從根本上避免了其與上市公司在未來(lái)產(chǎn)生同業(yè)競爭的可能,并能夠大量減少華僑城集團及其關(guān)聯(lián)方與上市公司之間的關(guān)聯(lián)交易。

  “米老鼠”不是威脅

  有人說(shuō),華僑城就是做地產(chǎn)的,但華僑城掌門(mén)人任克雷卻明確表示:“不,我們不僅僅是一家房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商,我們是一個(gè)城市的開(kāi)發(fā)商!

  任克雷認為,城市開(kāi)發(fā)就不能沒(méi)有文化建設,華僑城獨創(chuàng )的是以“旅游+地產(chǎn)”為核心、具有文化特色的開(kāi)發(fā)運營(yíng)模式——“華僑城模式”。

  隨著(zhù)華僑城整體上市的完成,這一商業(yè)模式的第二輪布局也正在展開(kāi)。

  據介紹,華僑城已初步完成第一輪全國戰略布局,連鎖主題公園“歡樂(lè )谷”在深圳、北京、上海、成都等一線(xiàn)城市相繼開(kāi)業(yè)。為了積極尋求在國內區域中心城市的發(fā)展機會(huì ),華僑城已分別與天津、武漢等地簽署框架協(xié)議,云南華僑城也即將破土動(dòng)工,接下來(lái)華僑城將加速進(jìn)行第二輪戰略布局。

  但隨著(zhù)近期上海市正式通過(guò)了迪士尼投資的申請,很多人開(kāi)始發(fā)出疑問(wèn):面對來(lái)勢兇猛的“米老鼠”,歡樂(lè )谷怕嗎?畢竟上海迪士尼預算總投資244億元,而上海歡樂(lè )谷一期總投資只是20億元。對此,同時(shí)也兼任中國旅游協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)的劉平春認為,“如果不把迪士尼作為一個(gè)基本的競爭者,那就犯了一個(gè)低級錯誤,但也不能看得太重!

  他認為,迪士尼進(jìn)入上海,對華僑城來(lái)說(shuō)不是威脅,而是對主題公園行業(yè)的提升。迪士尼的到來(lái),既說(shuō)明“主題公園”這種旅游形式在中國“具有高度的市場(chǎng)需求”,也表明中國的旅游消費已經(jīng)具有了一定的成熟度。

  同時(shí),迪士尼的進(jìn)入會(huì )帶來(lái)市場(chǎng)競爭,而競爭也能夠激活市場(chǎng)。劉平春曾經(jīng)在日本調查迪士尼對于日本本土旅游的影響,“日本在迪士尼進(jìn)入之前,全國游樂(lè )園進(jìn)園人數還不到300萬(wàn),現在是1個(gè)多億!

  但是,畢竟迪士尼是強大的競爭對手,“我們希望用在全國布下的‘點(diǎn)’連成一個(gè)‘面’,用這個(gè)‘面’和迪士尼一個(gè)‘點(diǎn)’競爭。華僑城將主題公園布局在中國市場(chǎng)最有效的區域,提高市場(chǎng)占有率,再集合起來(lái)形成一個(gè)龐大的競爭力!眲⑵酱赫f(shuō)。

  加快對二線(xiàn)城市的布局

  對于迪士尼的進(jìn)入早有準備,劉平春表示,整體上市后華僑城將繼續堅持“旅游+地產(chǎn)”的發(fā)展模式。

  據了解,錦繡中華是華僑城最早的一個(gè)“名利雙收”項目。1989年錦繡中華開(kāi)園后引起轟動(dòng),當年即收回1億元的投資。其后,根據自身區域成片開(kāi)發(fā)的特點(diǎn),華僑城將主題公園作為其主要特色產(chǎn)業(yè),并制定了滾動(dòng)發(fā)展模式。

  直到1999年,華僑城提出“旅游+地產(chǎn)”的概念,將房地產(chǎn)融入文化旅游的產(chǎn)業(yè)鏈當中。2000年,主要經(jīng)營(yíng)華僑城旅游產(chǎn)業(yè)的華僑城控股公司與華僑城集團進(jìn)行資產(chǎn)置換,持有了集團旗下房地產(chǎn)公司25%的股份,隨后又增至40%。以此為支撐,華僑城的主題公園等旅游產(chǎn)業(yè)大幅度提高盈利水平,從而為滾動(dòng)發(fā)展提供了大量資金。

  “看似簡(jiǎn)單的資產(chǎn)重組,實(shí)則是華僑城商業(yè)模式的重大變化。而此前相互獨立的旅游和地產(chǎn),經(jīng)過(guò)調整后,發(fā)揮出1+1遠遠大于2的作用!眲⑵酱赫f(shuō),2008年7月底,云南華僑城落戶(hù)昆明;09年初,華僑城簽下武漢項目;5月,華僑城與天津市簽訂戰略合作協(xié)議,開(kāi)發(fā)東麗湖華僑城項目。此外,深圳華僑城歡樂(lè )海岸項目正在建設中,預計于2011年建成開(kāi)放。

  無(wú)論是旅游市場(chǎng)還是地產(chǎn)市場(chǎng),都有一個(gè)“梯級發(fā)展”的過(guò)程,“這個(gè)梯級發(fā)展的過(guò)程實(shí)際上是一個(gè)市場(chǎng)逐漸完善和擴大的過(guò)程。我們會(huì )加快對二線(xiàn)城市的布局!眲⑵酱赫f(shuō)。

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