“人們來(lái)到城市是為了生活,人們居住在城市是為了生活得更好�！薄�—亞里士多德

世博會(huì )是最大的主題展,主辦者、參展者的動(dòng)機是交流、推介特定的理念。因此,一屆世博會(huì )希望傳播的理念,必須符合當時(shí)的國際社會(huì )背景和各國流行思潮,所選擇的主題要反映國際社會(huì )共同關(guān)注的問(wèn)題。

1999年5月,上海市政府在提出申辦2010年世博會(huì )設想的同時(shí),就開(kāi)始部署研究主題選擇和表述,并把這列入申辦工作的重點(diǎn)之一。 　　

鎖定“城市”和“生活質(zhì)量”兩大要素

主題的共性意義和創(chuàng )新意義表面上會(huì )有矛盾。凡是大家關(guān)心的話(huà)題,往往也是談得很濫;而新穎的、從來(lái)沒(méi)有討論過(guò)的話(huà)題,又可能很冷僻。這兩種主題,都缺乏申辦競爭力,都不可取。

專(zhuān)家團隊搜集了自1933年以來(lái)歷屆世博會(huì )的主題及其基本背景介紹,并在此基礎上結合世界發(fā)展趨勢和中國、上海的發(fā)展實(shí)踐,開(kāi)始挖掘和比選主題關(guān)鍵詞。廣泛聽(tīng)取了國內外專(zhuān)家的意見(jiàn)和建議,征集了包括“城市”、“文明和文化”、“已知與未知”、“探索與創(chuàng )新”、“環(huán)境”、“信息”等六大類(lèi)三十多個(gè)題目。經(jīng)過(guò)多輪淘汰,在國際展覽局的支持下,研究小組最終鎖定“城市”和“生活質(zhì)量”作為上海申辦主題的兩個(gè)要素。由此最終形成了“新城市、新生活”,“更美好的城市、更高質(zhì)量的生活”,“大都市高質(zhì)量的生活”三個(gè)主題。此后,主題研究組咨詢(xún)了國內外200多位專(zhuān)家的意見(jiàn),大多數人認為城市和生活作為2010年世博會(huì )主題符合人類(lèi)社會(huì )發(fā)展總體趨勢,能夠引起世界各國的普遍關(guān)注,獲得很大的肯定。 　　

主題是先有中文還是先有英文?

以城市為中心,著(zhù)重生活和環(huán)境的關(guān)系。但是如何確定一個(gè)世博會(huì )的主題詞,如何用簡(jiǎn)單的一句廣告詞來(lái)表達?往往用幾十頁(yè)的文章來(lái)表達主題比較容易,用短短的一句話(huà)就比較困難了。

一位專(zhuān)家提出了“Better City, Better Environment(美好的城市,美好的環(huán)境)”,不少專(zhuān)家認為“New City, New Life(新城市,新生活)”很不錯。因為主題是對各個(gè)國家展示,所以最好先有英文。于是課題組成員請來(lái)了莎士比亞研究專(zhuān)家和英漢大詞典的編輯,讓這些英語(yǔ)專(zhuān)家想如何表達,最后得出了“Better City, Better Life”。專(zhuān)家們認為,better這個(gè)詞感情色彩比較強烈,而且應用比較靈活,含義明確,又不乏想象空間,且語(yǔ)意溫馨,親和力強,有利于英語(yǔ)國家的接受和參與。

經(jīng)過(guò)多方近一年對主題的探討、選擇和演進(jìn),確定了上海世博會(huì )的主題表述為“Better City, Better Life”,中文翻譯為“城市,讓生活更加美好”。這是一個(gè)科學(xué)的選擇,是一個(gè)集體智慧的結晶。雖然城市有許多城市病,但是這個(gè)主題不只是夸獎城市的好處,忽略缺點(diǎn),主題中的better具有動(dòng)感,具有發(fā)展、挑戰的含義。

2000年11月,上海世博會(huì )申辦辦公室以此向上海市政府請示并獲同意。至此,上海世博會(huì )的主題表述獲得最終認可。主題的表述獲得了申辦機構各級領(lǐng)導、BIE官員、國內外專(zhuān)家的贊賞。

尋找主題的核心思想

“城市,讓生活更美好”,這個(gè)主題究竟蘊藏什么樣的內涵?在主題確定之后,研究小組確定了五個(gè)副主題,它們分別是:城市多元文化的融合,城市經(jīng)濟的繁榮,城市社區的重塑,城市科技創(chuàng )新,城市和鄉村的互動(dòng)。對于主題的解讀,就從解讀5個(gè)副主題開(kāi)始。這5個(gè)副主題從經(jīng)濟、文化、科技、社區、鄉村等角度詮釋了城市與生活的關(guān)系。而對每一個(gè)副主題幾乎都可以寫(xiě)成一本書(shū),這種百科全書(shū)式的闡述給主題表現帶來(lái)了困難,因為展覽是具體而綜合的表現,組織者不能離開(kāi)經(jīng)濟去談科技,也不能只講文化不講社區生活。五個(gè)副主題的分類(lèi)也許適合論壇討論,卻不能推向生動(dòng)活潑的主題展覽。

如何才能讓設計展覽的人獲得豐富的創(chuàng )想空間,讓參觀(guān)者感覺(jué)到“深入淺出”呢?

事實(shí)上,這個(gè)主題的中文表述“城市,讓生活更美好”容易引起爭議,而這種爭議卻可以引導人們去思考這個(gè)主題的本質(zhì)。城市一定能讓生活更美好嗎?如果不是,那么什么樣的城市才能讓生活更美好?而我們追求的美好生活又應該是什么樣的?當我們在美好的城市里,享受著(zhù)美好的生活時(shí),是不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)的,那么我們應該怎樣,才能讓地球家園更美好?

圍繞我們的主題,提出問(wèn)題,就找到了上海世博會(huì )主題的核心思想,這就是——城市是一個(gè)有機的生命體。 　　

“5個(gè)圈”奠定了世博“靈魂”

在“核心思想”的基礎上,組織者對五個(gè)副主題進(jìn)行了整合與重構,推出了五個(gè)副主題之下的五個(gè)“概念領(lǐng)域”:

這個(gè)結構由縱向的時(shí)間軸和橫向的空間軸組成。

橫軸從三個(gè)不同的尺度層面對主題進(jìn)行聚焦和解讀,“城市人”的層面關(guān)注的是城市內外的人,這里所指的“城市人”不僅意味著(zhù)居住在城市中的人,更是意味著(zhù)所有受到城市發(fā)展和城市生活方式影響的人們;“城市”的尺度關(guān)注城市本身,其內部的如同生物體一般的結構和運行規律,以及與外界的物質(zhì)和能源交換;“城市星球”則放眼地球上城市之間的關(guān)系,以及城市與地球自然體系之間的日益密切的相互作用。

縱軸在時(shí)間維度上探討人類(lèi)在歷史進(jìn)程中積累的處理人、城市與自然三者關(guān)系的光輝遺產(chǎn)和經(jīng)驗教訓,同時(shí)展望未來(lái)人們如何更好地協(xié)調這三種不同尺度的有機系統的相互作用,創(chuàng )造更美好的家園,更美好的生活,以上兩個(gè)領(lǐng)域分別被命名為“足跡”和“夢(mèng)想”。

這個(gè)由5個(gè)圈構成的圖被命名為“上海世博會(huì )主題內容結構”,顯然它比五個(gè)副主題更近了一步,它奠定了上海世博會(huì )的“靈魂”,發(fā)出了鮮明的倡導,使得主辦方的核心展館的策劃有了清晰的線(xiàn)索,也為參展方樹(shù)立了標桿。

城市人,讓城市更美好……

城市,讓生活更美好……

城市生活,讓城市地球更加美好……